
最近,在網(wǎng)上被瘋傳500多萬次的視頻引起了很多人的注意,就在視頻的背后,兩家同在一個市場的兩個企業(yè)辦公軟件品牌——imo班聊與釘釘發(fā)出不同的聲音。像這樣的事件基本上天天都在這個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上演。不過,這次事件發(fā)生的領(lǐng)域不同于像京東與天貓“貓狗大戰(zhàn)”的C端市場之中,而是悄然慢慢走近大眾視野中的B端市場即企業(yè)服務(wù)市場。

imo班聊與釘釘對飆同一賽道
眾人皆知,微信在C端市場是成功的,同時微信也成功催生出了另一個市場——B端的溝通市場。有如磁性相斥一般,微信在C端越是成功,B端就離微信越遠(yuǎn),微信上的游戲、電商、金融等服務(wù)越是深入越與B端的辦公場景格格不入。微信留下來的B端空白市場——2000多萬家企業(yè)以及2.2億辦公人群的辦公溝通需求,由誰來填補(bǔ)呢?
imo班聊與阿里釘釘?shù)某霈F(xiàn)就是來填補(bǔ)這塊空白的。早于阿里釘釘出現(xiàn)的imo班聊是通過多年的執(zhí)著耕耘和沉淀下來的經(jīng)驗實現(xiàn)獲得立足之地。而釘釘則是背靠阿里大樹被空投到這“塊領(lǐng)”土之上,并不斷的從阿里方面吸取各方面的支持而慢慢立足下來。
騰訊屢敗屢戰(zhàn),為何一定要與班聊、釘釘玩“三國殺”?
早在騰訊推出微信企業(yè)號之前,就已有行動。騰訊出手闊綽的牛刀小試了一把——推出了企業(yè)QQ。并在2012年底推出了企業(yè)QQ的手機(jī)版,野心不小的企業(yè)QQ的手機(jī)版本已經(jīng)具備了諸多CRM和企業(yè)內(nèi)部溝通協(xié)作的。功能。最后結(jié)果是產(chǎn)品負(fù)責(zé)人跳槽,企業(yè)QQ茍延殘喘,前景黯淡。
其實,從某種角度看,是不是個“高手”取決于它是不是個好苗子。天生的因素確實非常重要,決定了一家公司未來是否會走向成功;赒Q起家的騰訊,有著很強(qiáng)的C端方面的基礎(chǔ),并且,在這方面造詣確實很深!但是目前,在所有B端的業(yè)務(wù)上,像企業(yè)QQ、營銷QQ等,都奄奄一息。

尤其當(dāng)微信企業(yè)號被千呼萬喚出來之后,揭竿而起的“信徒”企業(yè)不分青紅皂白的跳了進(jìn)去,與其展開了合作,包括泛微、iWork365等。這些企業(yè)似乎是迫不及待,好像是好不容易搭上騰訊這棵大樹,卯足了勁砸鍋賣鐵的完成合作。但現(xiàn)在高開低走,處于不尷不尬的境地。
“工作場景”是一個微信永遠(yuǎn)無法做好的市場
騰訊微信要2C和2B兩頭通吃難度是極高的。“方便又高效的微信辦公”背后的問題也是顯而易見的:微信的定位不是工作,所以提高工作效率,不在他考慮的范圍內(nèi)。

首先,微信的定位不是工作,所以各種“騷擾信息”必然占用員工的時間、降低員工的執(zhí)行力。親朋好友的對話、公眾號里的文章、朋友圈里的動態(tài)…太多的信息會隨時跳到你員工面前,打斷他們的思路。
其次,微信的定位不是工作,所以他強(qiáng)調(diào)的是溝通流程,但是溝通之外的事情他不管。你在群里給同事發(fā)了讓他們?nèi)プ鍪裁词,雖然也@他了,但是他有沒有做,你通過微信是無法跟進(jìn)的。你一定沒有回頭看多,你多少你讓別人做的事,到頭了連你自己都忘了。你通過微信請假、報銷,雖然看起來“就行了”,但是你的行政、人事,一定沒告訴你,他們花了多少精力去統(tǒng)計這些數(shù)據(jù)。這樣的工作方式,團(tuán)隊的執(zhí)行力怎么可能高?
除了微信自身的問題,員工心理狀態(tài)對執(zhí)行力的影響也非常明顯。因為微信在你員工的心里已經(jīng)是一個私人生活的工具,不是為工作服務(wù)的,所以他們常常會有意無意的忽略其中工作相關(guān)的事情。有數(shù)據(jù)顯示,超過70%的員工對微信工作群開啟了消息免打擾。所以你激情四射的發(fā)的很多消息,他們根本就沒看到。這和他們又無責(zé)任心、有無激情無關(guān),他們只是不想在私人時間被突然竄入視線的工作壞了興致。