團購網(wǎng)站已經(jīng)成了中國創(chuàng)業(yè)者的新樂園。團購網(wǎng)站的鼻祖Groupon取得的巨大成功讓很多人似乎看到了在短時間內(nèi)打開財富之門的途徑。在這一商業(yè)模式被引進中國的一年多里，大量的模仿者一哄而上，來自中國電子商業(yè)研究中心的數(shù)字顯示，在過去一年里，初具規(guī)模的團購網(wǎng)站已經(jīng)達到了1880家，這還不包括那些已經(jīng)死去的或者并無生命力的700多家網(wǎng)站。
回顧過去的歷次互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮，似乎很難找到像團購這樣如此低門檻，看上去又那么容易成功的商業(yè)模式。Groupon剛剛拒絕了Google高達60億美元的收購計劃，他們認為自己的價值將遠遠超過這個價格。這一行為無疑極大地激勵了全球團購網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)者，他們因此相信，如果能將這一模式復制到自己的國度，成功將唾手可得。
樂觀的心態(tài)彌漫著整個團購行業(yè)。然而，他們必須意識到，所有低門檻的行業(yè)都必須面臨驚人的淘汰率，和更加殘酷的叢林法則。在巨頭出現(xiàn)并為這個行業(yè)樹立新的門檻之前，很多參與者將折戟沉沙。這一幕在團購網(wǎng)站上演將毫無懸念。創(chuàng)新工場董事長李開復就曾預言，最后只有大約10家網(wǎng)站會成為幸存者。李開復的預言會否成真姑且不論，唯一可以肯定的是，在團購網(wǎng)站的黎明到來之前，在這個越來越擁擠的行業(yè)，一場慘烈的廝殺不可避免。
亂世
今年年初，美團網(wǎng)和糯米網(wǎng)相繼推出了高達1.3億元和2億元的廣告投放計劃，拉手、滿座、24券等網(wǎng)站也表示，“今年將是樹品牌的一年”，將大力加強廣告投放力度。為了聚攏人氣，有的網(wǎng)站推出了以房子、汽車為獎品的抽獎，iPad、iPhone等更是成為團購網(wǎng)站的常規(guī)獎品。
“大家都吃了興奮劑�！崩志W(wǎng)CEO吳波說。就業(yè)務量而言，拉手網(wǎng)在中國團購網(wǎng)站中名列前茅。與大多數(shù)團購網(wǎng)站領(lǐng)軍者的意氣風發(fā)不同，吳波給人的感覺比較沉穩(wěn)和淡定。作為目前團購網(wǎng)站近乎瘋狂的廣告投放的參與者，他很無奈地表示，這并非出自他的本意，因為投入和產(chǎn)出已經(jīng)偏離理性的軌道�！霸瓉硪詾閳F購是在跑馬拉松，不需要吃興奮劑，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)需要跑200米、500米，別人都在吃，有點害怕，就咬牙吃了�！彼f。
吳波已經(jīng)意識到2011年對他們生死攸關(guān)，這同時也是大部分團購網(wǎng)站對今年形勢的判斷。滿座網(wǎng)CEO馮曉海給自己的時間更短�！叭齻�月以后真正排名就會比較清晰了�！瘪T曉海說。他曾因創(chuàng)辦愛卡汽車網(wǎng)并在國內(nèi)首推汽車團購而一戰(zhàn)成名。這位年輕的CEO在北京東直門一間并不寬敞的辦公室里，表達了他對這個行業(yè)格局的清晰判斷。他認為，洗牌從去年10月就已經(jīng)開始，已經(jīng)有一波網(wǎng)站在這個時間點之后倒下。在未來的三個月，將會有新一輪的淘汰浪潮�！耙驗閺男袠I(yè)的規(guī)則來講，基本上三個月是一個價格戰(zhàn)周期，包括廣告推廣、促銷的階段性效果，都將在三個月內(nèi)顯現(xiàn)。”
但他認為，那些在這一輪競爭中失敗的企業(yè)未必會就此消失，而是可能被第二集團化。作為中國最早的團購網(wǎng)站之一，滿座網(wǎng)的目標顯然是成為第一集團中的一員。但現(xiàn)在看來，一年多成功經(jīng)營的經(jīng)驗似乎也不足以保證他們實現(xiàn)這一目標。原因是，除了來自草根創(chuàng)業(yè)者的挑戰(zhàn)，資本和互聯(lián)網(wǎng)大鱷們已經(jīng)毫不掩飾對中國團購這片沃土的覬覦。百度、騰訊、淘寶、360等公司都已宣布將介入團購業(yè)務，無論從哪個角度看，這些巨頭在團購這種基于某個平臺而生的互聯(lián)網(wǎng)模式面前，都有很強的競爭力。他們的加入讓這一領(lǐng)域的競爭變得更加復雜。
但最令中國團購的先行者們擔憂的，可能是Groupon的強勢入侵。這家當今世界最具潛力的網(wǎng)站(據(jù)傳其IPO規(guī)模將達150億美元)和它自視甚高的創(chuàng)始人AndrewMason想到中國市場幾乎是理所當然的事。他們以一種強悍的方式進入中國，雖然至今看上去一事無成，但至少已經(jīng)打亂了中國同行的發(fā)展節(jié)奏。拉手網(wǎng)吳波承認，如果不是感到Groupon的威脅，他們不會往廣告市場砸那么多錢。此外，Groupon大肆高薪挖人也讓這個行業(yè)變得風聲鶴唳，國內(nèi)幾個大的團購網(wǎng)站甚至達成君子協(xié)定，對在Groupon工作過的人將永不錄用�！按_有此事�！瘪T曉海說。
