1月19日消息，蘇寧云商COO侯恩龍日前透露，本月蘇寧將連續(xù)在全國16個萬達(dá)商業(yè)廣場內(nèi)新開蘇寧易購云店，新開的店面總經(jīng)營面積將突破120000平方米，預(yù)計全年吸引客流量將有望達(dá)到2億人次。
這也是繼去年9月份蘇寧萬達(dá)在京簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議之后，雙方業(yè)務(wù)的進(jìn)一步整合。根據(jù)此前約定，蘇寧易購云店等品牌將進(jìn)駐萬達(dá)廣場，并根據(jù)每家萬達(dá)廣場的人群和消費特點進(jìn)行云店的品類組合和規(guī)劃；萬達(dá)也將根據(jù)蘇寧易購云店的設(shè)計和運營需求，為蘇寧進(jìn)行物業(yè)資源的開發(fā)定制。
據(jù)蘇寧O2O運營中心總經(jīng)理田睿介紹，16家新開的萬達(dá)蘇寧云店將主要分布在廣州、杭州、青島、無錫、合肥、廈門等一二線重點城市。依據(jù)地理區(qū)位的差異，新開店面除了全品類商品售賣模塊以外，還將選擇性配置母嬰體驗、互聯(lián)網(wǎng)金融、跨境電商文化專區(qū)、Live studio、生活課堂以及餐飲休閑等功能。
此前，蘇寧方面在闡述與萬達(dá)的合作初衷時曾強調(diào)，希望通過開國內(nèi)先河的零售商和商業(yè)地產(chǎn)商的合作，探索實體店的定制設(shè)計模式，更好地滿足消費者個性化的線下體驗需求。
易觀智庫資深分析師卓賽君也表示，互聯(lián)網(wǎng)時代用戶特征均可描摹，線下商業(yè)服務(wù)形態(tài)據(jù)此集聚和抱團，按需定制店面形態(tài)和功能結(jié)構(gòu)也是響應(yīng)消費需求變化。作為線下連鎖兩大超級引流器，蘇寧店面和萬達(dá)的合作將有可能碰觸出更多零售趨勢的火花。
田睿表示，基于蘇寧和萬達(dá)從總部到大區(qū)、從上至下的設(shè)計，趕在春節(jié)前開門迎客的16家萬達(dá)云店，雙方在異業(yè)聯(lián)動和營銷互補、會員打通和數(shù)據(jù)開放、營銷資源整合共享都有了系統(tǒng)的方案和產(chǎn)品。
以青島延吉路萬達(dá)廣場的蘇寧易購云店為例，開業(yè)前青島蘇寧便與萬達(dá)院線敲定了娛樂營銷方案，深度捆綁熱門大片打造營銷事件。一方面，基于萬達(dá)的用戶數(shù)據(jù)積累，面向高校學(xué)生、白領(lǐng)、家庭用戶差異化推薦云店捆綁的營銷活動和趣味商品；另外在影片落地宣傳和見面會活動中，深度植入云店的搖一搖、一分購等活動。
電商時代到來以后，線下店面價值的疑問一直存在。但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利進(jìn)入企穩(wěn)增長期，線下商業(yè)服務(wù)業(yè)態(tài)的O2O升級以及三四線農(nóng)村市場的挖潛卻成為熱詞。繼日前發(fā)布紅孩子“三年200店”的連鎖店規(guī)劃，并宣布2015年已經(jīng)完成千家農(nóng)村蘇寧易購直營店建設(shè)，16家甚至更多“萬達(dá)&蘇寧云店”背后，蘇寧的期望顯然更多。 |
