冠捷1980年進入中國內(nèi)地市場，為戴爾、惠普、IBM等品牌廠商做代工，也一直在整個產(chǎn)業(yè)鏈上進行布局。最近幾年，通過收購飛利浦的顯示器工廠和品牌，它的年產(chǎn)量達到5000萬臺，占全球市場份額的1/3，在產(chǎn)能上超過了三星，而它又通過與奇美、LGD、友達、京東方合作，成功介入液晶顯示器產(chǎn)業(yè)鏈的上游液晶面板的生產(chǎn)，面板自產(chǎn)率達到40%。據(jù)這家公司稱，目前在中國市場上，平均每100臺顯示器中，就有42臺（包括代工產(chǎn)品）出自冠捷的工廠。整合了顯示器產(chǎn)業(yè)鏈后，冠捷悄悄培育了不同定位的多個自有品牌，AOC是其中最大的一個。
AOC的快速上升給對手三星帶來了壓力。不過，目前在中高端市場三星仍具有很大優(yōu)勢。
當三星顯示器的廣告在中國各大電視臺播出時，AOC幾乎沒有做任何品牌宣傳。這家公司把更多的錢花到了渠道上，而在營銷上，它更側重于DIY一族和網(wǎng)吧等企業(yè)群體，這些客戶通常對產(chǎn)品的性價比更為在意。
比如，在暑期來臨時，當那些喜歡DIY電腦的學生族涌入電腦賣場，AOC會和代理商一起在走廊、電梯、頂棚上的POP招貼上印滿AOC的Logo，它會派出促銷人員在賣場里散發(fā)產(chǎn)品宣傳單頁，甚至會幫助DIY門店的店主招攬生意。
這或許是臺灣制造商一貫的風格，但這樣做卻導致AOC的品牌在中高端用戶群里的影響力有限，使其在銷售收入上尚無法達到三星的規(guī)模。來自CBI Research的最新數(shù)據(jù)顯示，今年2月雖然三星比AOC少賣了6萬多臺顯示器，但是其銷售額卻超過AOC 691萬元人民幣。
AOC在相對高端的大尺寸產(chǎn)品（21.5英寸以上的顯示器）市場占比依然低于50%。這意味著，即使AOC的出貨量超過三星，但是后者憑借其顯示器中高端的市場地位，依然可以在銷售額上立于不敗之地。
目前，這兩家公司都擁有中高低端全線產(chǎn)品，但三星在中高端市場的表現(xiàn)和影響力都好于AOC。
不過，AOC還是決定跟三星硬碰硬。近兩年，它把中高端產(chǎn)品在全線中的比重從25％提升到45％，并計劃上市后用融到的錢去攻打利潤高的高端顯示器市場。
三星則通過產(chǎn)品創(chuàng)新的方式，依靠觸屏、3D等新技術繼續(xù)鞏固顯示器中高端市場。它不想在高端市場再給這位對手留下任何可乘之機。
