閆榮偉 編者按/ “小月月”事件在互聯(lián)網(wǎng)上正被傳播得風起云涌，一款Flash小游戲《小月月大戰(zhàn)小w》也借勢開始走紅，這充分驗證了小游戲開發(fā)商們的快速反應能力。近年來，休閑和趣味性的網(wǎng)頁小游戲發(fā)展迅速，被視為還未完全開發(fā)的“藍�！保踔劣蟹治稣J為，其發(fā)展?jié)摿^大型的網(wǎng)游。
然而，網(wǎng)頁小游戲也面臨著政策監(jiān)管風險、內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、盈利模式單一等發(fā)展的瓶頸問題。本期創(chuàng)業(yè)圈邀請到了業(yè)界頗有代表性的主流企業(yè)參與探討，希望可以為網(wǎng)頁游戲企業(yè)的未來尋找到一條可持續(xù)健康發(fā)展的道路。
困惑一：內(nèi)容同質(zhì)化，影響玩家體驗
問題：網(wǎng)頁游戲平臺眾多，內(nèi)容已明顯出現(xiàn)重復雷同與簡單模仿的傾向，但隨著玩家對游戲產(chǎn)品和用戶體驗的要求不斷提高，用戶黏性越來越受到挑戰(zhàn)。
支招：在原有的一些成功的玩法之上，進行有限度的創(chuàng)新。創(chuàng)新不只是內(nèi)容的創(chuàng)新，針對不同的區(qū)域設計出同一款游戲的不同玩法，對玩家來說吸引力會更高。
劉陽：網(wǎng)頁游戲同質(zhì)化，主要是大部分企業(yè)難以承擔短期營收壓力所導致的。當短期的盈利目的與提供創(chuàng)新好玩的產(chǎn)品發(fā)生沖突時，往往盈利成為優(yōu)先的考慮。事實上，模仿一款已經(jīng)成功的游戲，是降低風險的最好方式。因此，很多成功游戲便是在模仿中創(chuàng)新實現(xiàn)的，但這其實也不失為現(xiàn)階段的一種發(fā)展思路。
為黏住用戶群，用戶在51wan上玩游戲，所有的消費痕跡都會被記錄在平臺上，他會感覺到越來越受到尊重，這其實是一種連貫性的服務。這一服務包括以下幾個層面，一是他們在平臺上能選擇到更多的游戲；二是除游戲之外，還能體會到其他的服務，比如24小時多種在線服務；三是由于平臺的用戶比較多，所以就形成了一個網(wǎng)頁游戲的社區(qū)，用戶可以在我們的平臺上找到跟他興趣愛好相同的玩家進行交流。
張亞男：網(wǎng)頁游戲同質(zhì)化的問題，其實不僅僅是指小游戲，像客戶端游戲也面臨著嚴重的內(nèi)容同質(zhì)化。其實，最終檢驗一個產(chǎn)品的好與不好，都是由用戶來決定的，而用戶才不管你有沒有同質(zhì)化，有沒有抄襲，他們關(guān)心的是這個游戲是不是更好玩。這其實就為網(wǎng)頁游戲的未來發(fā)展提供了一個創(chuàng)新的方向，即創(chuàng)新不只是內(nèi)容的創(chuàng)新，針對不同的區(qū)域設計出同一款游戲的不同玩法，反而對玩家來說，吸引力會更高一些。
樊帥：網(wǎng)頁游戲現(xiàn)在處于一個浮躁期，多數(shù)的游戲運營商在以一種圈錢的態(tài)度做游戲。比如，在三年前，眾多游戲廠商看到三國題材的游戲非�；�，于是就紛紛開始研發(fā)，然后就出現(xiàn)了各種各樣以三國題材為主的游戲，但游戲質(zhì)量參差不齊，有的甚至只是為了圈錢，所以就造成了玩家對山寨化游戲不感興趣的現(xiàn)象。至于如何避免同質(zhì)化，我認為，國內(nèi)的很多游戲都是從國外直接照搬過來的，然而以國外的傳統(tǒng)題材去開發(fā)新游戲，從長遠來說肯定是不受國內(nèi)玩家歡迎的。
陳博：現(xiàn)在的網(wǎng)頁游戲行業(yè)，正處于一種非常浮躁和白熱化的競爭狀態(tài)。在我看來，網(wǎng)頁游戲行業(yè)最終還是由大的渠道整合商控制市場，因此從發(fā)展趨勢看，做平臺的公司在未來會更有價值。當然，做產(chǎn)品也非常重要，這就需要一個精品化的策略。尤其是在游戲內(nèi)容大量同質(zhì)化的時代，只有具備明顯差異化和精致化的內(nèi)容才能吸引住玩家用戶，而這也是網(wǎng)頁游戲能在白熱化的競爭階段勝出的一個比較大的機會。
左玉龍：在對游戲優(yōu)劣的判斷上，行業(yè)內(nèi)陷入了一個迷失：大家都認為只有世界型的大作才是好游戲，但如果用這種態(tài)度去做網(wǎng)頁游戲，失敗是必然的。實際上，企業(yè)在真正做游戲、做研發(fā)、做運營的時候，要學會用減法，即首先要看清楚什么東西是不能夠做的。網(wǎng)游行業(yè)面臨的問題，就是如何界定的問題。我們在看網(wǎng)游團隊的時候，首先一定會問：你提供什么給玩家？什么是你真正能抓住客戶的鉤子？在我看來，做出中國人自己特色的網(wǎng)游，才是最有競爭力的網(wǎng)游，而不是簡單地趨于同質(zhì)化。
