團(tuán)購(gòu)
攪亂行業(yè)價(jià)格的“罪魁”？
在上述電影票低價(jià)團(tuán)購(gòu)風(fēng)潮中，雖然各院線公司對(duì)于電影票團(tuán)購(gòu)這一做法的積極作用和“團(tuán)購(gòu)”這種銷售形式給予了肯定，但其中存在的一些問(wèn)題也不容忽視。其中，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站這一新興行業(yè)尚不規(guī)范就是一大問(wèn)題。
上月，一個(gè)名為鼓勁團(tuán)的網(wǎng)站發(fā)布了36元超值享受原價(jià)198元星美國(guó)際影城雙人觀影套餐的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，然而購(gòu)買了電影票的數(shù)千網(wǎng)友并沒有收到確認(rèn)短信，這個(gè)網(wǎng)站也在一夜之間消失了。星美國(guó)際影城則發(fā)布公告，表示并沒有參與過(guò)鼓勁團(tuán)的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。
“我們已經(jīng)接到不少投訴了，還有的地方出現(xiàn)銀行承諾10元看大片，但消費(fèi)者拿著10元的券到影院卻看不了。”楊步亭表示，電影票團(tuán)購(gòu)的紛爭(zhēng)很大，這個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)需要逐步規(guī)范，探索出一條好的發(fā)展道路�！芭c其他商品不同，電影票還存在分賬的問(wèn)題，所以團(tuán)購(gòu)不僅涉及影院利潤(rùn)，還涉及制片、發(fā)行等各方權(quán)益�！�
楊步亭解釋說(shuō)，一張電影票的價(jià)格中，包括5%的國(guó)家電影發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)專項(xiàng)基金和3.3%的營(yíng)業(yè)稅，扣除這兩項(xiàng)后，制片方可獲得剩下票房的40%-43%，其余57%則由下游放映渠道進(jìn)行分成。影院在其中可以拿到50%以上，剩下的點(diǎn)歸院線所有�！熬烤闺娪捌眻F(tuán)購(gòu)便宜的那部分錢是影院分到的部分，還是涉及制片方的部分，現(xiàn)在沒有明確的說(shuō)法，這也產(chǎn)生了不少矛盾和紛爭(zhēng)�！�
聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬認(rèn)為，影院很有可能將票價(jià)壓到最低標(biāo)準(zhǔn)，然后將其余收入全部放入自家囊中，爭(zhēng)取利益最大化。例如，團(tuán)購(gòu)費(fèi)用為58元兩張，制片方方面的最低票價(jià)定為15元，那么除去兩張票價(jià)，其余的28元就完全到了影院自己的口袋，而不用分更多的錢給制片方公司�！斑@種組合銷售對(duì)于制片方來(lái)說(shuō)是很不公平的�！彼硎尽�
據(jù)樊星介紹，演出行業(yè)的“團(tuán)購(gòu)風(fēng)”就是由一些小劇團(tuán)帶起來(lái)的，通常這類劇團(tuán)的對(duì)象人群又跟團(tuán)購(gòu)網(wǎng)上活躍的網(wǎng)民比較契合，所以此類劇目經(jīng)常進(jìn)行團(tuán)購(gòu)。
“團(tuán)購(gòu)在美國(guó)等娛樂(lè)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，已經(jīng)是很成熟的市場(chǎng)銷售輔助方式。但在國(guó)內(nèi)，被搞得烏煙瘴氣的�！狈钦f(shuō)，現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上租用一個(gè)帶寬是非常便宜的，甚至很多閑散人員、職業(yè)網(wǎng)蟲、夫妻店也加入到團(tuán)購(gòu)的經(jīng)營(yíng)隊(duì)列中來(lái)�！斑@種魚龍混雜的隊(duì)伍，非常需要行業(yè)規(guī)范來(lái)規(guī)范他們�！狈钦J(rèn)為，像攜程網(wǎng)這種，價(jià)格模式只比店面折扣低上一兩百，這樣既能維護(hù)和商家的關(guān)系，遵守行業(yè)規(guī)則，本身也注重售后服務(wù)和自己的網(wǎng)站品牌，這樣的路子才能走長(zhǎng)遠(yuǎn)。“而演出行業(yè)通常很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)根本做不到售后服務(wù)這一塊兒，就連當(dāng)初跟出品方承諾的出多少多少?gòu)埰�，最后完不成也不承�?dān)任何責(zé)任�！狈钦J(rèn)為，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)要進(jìn)入陽(yáng)光大道，需要建立誠(chéng)信機(jī)制和一套行業(yè)規(guī)范。
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