“團購！團購！”剛剛過去的國慶節(jié)長假里，超值的價格、買賣雙方高漲的熱情無疑讓團購成為當下文化消費領(lǐng)域最in詞匯。根據(jù)大眾點評網(wǎng)團購頻道點評團數(shù)據(jù)顯示，國慶黃金周期間電影票團購券使用量最大，在上海和北京分別有1.135萬、1.545萬張電影票雙人套餐團購券被用掉。這意味著節(jié)日期間京滬兩地有5.3萬多名消費者按照團購的優(yōu)惠價格從1.5折到3折不等的價格享受到了星級影院的觀影品質(zhì)。原本相對昂貴的演出票甚至不到百元就能抄底，也讓話劇走入了尋常人家。
表面上購銷兩旺風生水起，冰山角下卻另有隱情。文化消費領(lǐng)域的團購，對眾多經(jīng)營者來說，并非像表面看起來那么光鮮可人。
電影票團購賠本賺吆喝
“電影票兩張，可樂兩杯，進口爆米花一份，哈根達斯冰激凌球一個，只要40元。”這是今年6月23日熱門團購網(wǎng)糯米網(wǎng)上線推出的首期團購活動，隨后30萬張電影票一天之內(nèi)被一搶而空。在其帶領(lǐng)下，廣州、深圳、上海等一線城市紛紛出現(xiàn)電影票低價團購風潮。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)大大小小的團購網(wǎng)站不少于1000家。在這場激烈的 “千團大戰(zhàn)”中，許多網(wǎng)站都加入了電影票團購戰(zhàn)爭中。而在這些團購網(wǎng)站推出的五花八門活動中，電影票的團購是參與人數(shù)最多的。有的網(wǎng)站甚至推出29元兩張電影票的團購活動，并在短時間內(nèi)銷售了6萬份，即12萬張電影票。近日，成都市場上還出現(xiàn)了“9.9元電影票”的勁爆團購產(chǎn)品。
與動輒六七十元的電影票價相比，四五十元兩張電影票還加零食，優(yōu)惠力度空前的團購電影票還能賺錢嗎？
“40塊錢兩張電影票肯定不賺錢！”一家票房成績?nèi)珖I(lǐng)先的院線公司工作人員明確表示。他表示，因為影片不同，影院建設(shè)投資、租期等因素都不相同，不好計算出一部電影普遍的盈虧平衡價，但40元兩張的電影票絕對是在賠本賺吆喝。
中國電影發(fā)行放映協(xié)會會長楊步亭也認為，影院參加網(wǎng)上團購是一種營銷手段，活動主要為贏得市場口碑和消費者的關(guān)注度�！安浑y發(fā)現(xiàn)，當下不少參與團購的都是新開業(yè)的影院，它們以低價格的團購方式可以快速聚攏人氣�！�
遠低于市場價的團購價格是否會引發(fā)電影票價的整體下降？對此，業(yè)內(nèi)人士認為對整體市場的影響并不大。地理位置好、人氣旺的影院本來就不缺客人，周末、節(jié)假日等黃金時間還會排長隊購票，這些影院一般不會參加團購，這樣高票價依然會維持。
團購方
團購擴大演出基數(shù)功不可沒
愛幫團作為國內(nèi)知名團購網(wǎng)站也很早就涉及了文化產(chǎn)品團購業(yè)務(wù)，實際上在愛幫團的張林山看來，團購網(wǎng)站并非是什么文化產(chǎn)品都會去涉及�！皩τ趫F購網(wǎng)站來說，并不是像外界想的那樣就是一個便宜貨的批發(fā)網(wǎng)站，什么都可以放上來低價賣�！睆埩稚奖硎荆皩嶋H上我們有嚴格的篩選，對于像話劇票、電影票這些團購項目我們往往有合作標準的�！�
事實上，在張林山看來，一個很重要的原因是很多優(yōu)秀的話劇根本不會考慮和團購網(wǎng)站合作�！耙驗閮�(yōu)秀的劇目高投入，市場預(yù)期也好，因此他們自然不希望票價降下來，即便是我們?nèi)フ労献鳎膊粫玫嚼硐氲膬r格，試想一下，如果一個團購網(wǎng)站的票價和票務(wù)公司甚至是劇院窗口排隊買的票價差不了多少，誰會去團購呢？”此外，就是團購網(wǎng)站的分成，張林山坦言，團購網(wǎng)站的票務(wù)來源于兩個方面，一是團購網(wǎng)站直接和主辦方合作；另一個是和票務(wù)公司合作�！盎镜哪Ｊ骄褪侵鬓k方或者票務(wù)公司給我們一個成本價，然后我們加價10%-15%賣出，這是透明的分成比例。和主辦方合作我們往往能夠獲得比較大的利潤空間，但是和票務(wù)公司合作我們的利潤空間就很小了，因此這也是很多項目無法實現(xiàn)團購的原因之一�！�
“其實，很多話劇、小劇場在團購網(wǎng)站上售票就是為了宣傳推廣，真正是為了賣票而團購的，少之又少。”張林山表示。
