在產(chǎn)品內(nèi)核技術(shù)和價(jià)格嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，選擇電視機(jī)除了看品牌和價(jià)格還應(yīng)該看什么？專家點(diǎn)出應(yīng)從技術(shù)的應(yīng)用和服務(wù)等細(xì)微之處作選擇。而合資品牌新秀易美遜電視事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：拒絕同質(zhì)化，依靠易美遜獨(dú)家研發(fā)技術(shù)DNA和服務(wù)的差異而獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同。
電視機(jī)產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，消費(fèi)者難以選擇
近年來，伴隨著平板電視產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重。在五年前，產(chǎn)品同質(zhì)化表現(xiàn)在電視機(jī)內(nèi)核技術(shù)，而今，電視機(jī)無論是什么品牌，連外觀也漸漸同質(zhì)化了，有些電視品牌除了產(chǎn)品標(biāo)識(shí)不一樣，其他看上去并沒有太大區(qū)別，各大廠商都面臨著同質(zhì)化的威脅。
從消費(fèi)市場(chǎng)來看，老百姓購買產(chǎn)品，一般選擇性價(jià)比高、綜合效率最好的品牌。業(yè)內(nèi)知名企業(yè)幾乎從人才高度競爭、市場(chǎng)運(yùn)作當(dāng)中已經(jīng)競爭到非常高的水平，誰想把誰打敗或者誰想比誰在市場(chǎng)上多邁一點(diǎn)點(diǎn)都很困難。電視產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，由此引發(fā)的惡性競爭也導(dǎo)致產(chǎn)品的利潤越來越低，同時(shí)各大廠家更加努力地?fù)屨际袌?chǎng)份額，而招數(shù)不外乎都是大打價(jià)格戰(zhàn)、節(jié)假日促銷、大量投放廣告等，但是只要有一家投放廣告，其他家也會(huì)立馬效仿。因此，產(chǎn)品同質(zhì)化的同時(shí)，廣告也會(huì)同質(zhì)化，就連操作手法也會(huì)同質(zhì)化。快速的同質(zhì)化問題成為各大廠商頭疼和亟待解決的問題，而消費(fèi)者也面臨著無從下手選擇的局面。
易美遜：拒絕同質(zhì)，技術(shù)和服務(wù)差異突圍品牌
為了應(yīng)對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化問題，各大廠家使出渾身解數(shù)。行業(yè)知情人士指出，所有電視品牌因?yàn)閮?nèi)核技術(shù)和產(chǎn)品外形都大同小異，所以消費(fèi)者應(yīng)該從一些應(yīng)用技術(shù)方面入手去選擇，實(shí)際就是從一些如何讓電視更好看、更耐久甚至更環(huán)保的細(xì)微之處作選擇。就像手機(jī)一樣，比完了像素、音樂等功能，開始比外形以及情感認(rèn)同，都是從細(xì)微之處見真章。專家也點(diǎn)出，買完電視機(jī)后的服務(wù)也是大家需要關(guān)注的。
近日，記者通過艾德蒙科技股份有限公司易美遜電視事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人了解到，易美遜的招數(shù)就是在同質(zhì)化的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，其將以不同于其他品牌的技術(shù)與服務(wù)立足市場(chǎng)。
據(jù)易美遜電視事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了使易美遜產(chǎn)品區(qū)別于別的品牌，易美遜獨(dú)家研發(fā)了易美遜DNA技術(shù)�！耙酌肋d技術(shù)DNA就是綠色安全節(jié)能、ENVIO雙核引擎、冷鉆藍(lán)晶屏、雙影像快變技術(shù)。其中綠色安全節(jié)能技術(shù)由內(nèi)到外整機(jī)制造過程中全部采用“無鉛環(huán)�！痹骷�ENVIO雙核引擎則是利用易美遜在顯示器領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)運(yùn)動(dòng)圖像優(yōu)化和色彩化，采用雙核處理，讓急速運(yùn)動(dòng)的畫面像發(fā)生在眼前一樣清晰，色彩對(duì)比度、飽和度都提高了。而冷鉆藍(lán)晶屏通過特有的冷屏處理技術(shù)，大大延長了屏的使用壽命，確保產(chǎn)品平穩(wěn)無障礙運(yùn)行時(shí)間提高30%，這些技術(shù)都是易美遜研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)原有技術(shù)的優(yōu)化及創(chuàng)新，我們必須做到擁有別的品牌沒有的技術(shù)�！�
除此之外，易美遜還將在服務(wù)上下功夫，在大多數(shù)廠商承諾保修一年時(shí)，易美遜就搶先推出三年液晶屏保保修的差異服務(wù)，而且部分產(chǎn)品配底座。據(jù)悉，易美遜將為消費(fèi)者提供原廠服務(wù)，承諾7日包退，15日包換，15日后按照各品牌規(guī)定享受全國聯(lián)保。“之所以能夠?qū)οM(fèi)者承諾保修三年，是因?yàn)槲覀冑|(zhì)量好”易美遜研發(fā)中心一位資深研究員說。正是憑借技術(shù)和服務(wù)的優(yōu)化及創(chuàng)新，易美遜表示有希望在同質(zhì)化產(chǎn)品競爭中立于不敗之地。
主要廠商保修服務(wù)一覽
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品牌
保修年限 |
索尼 |
三星 |
夏普 |
創(chuàng)維 |
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整機(jī) |
1 |
1 |
1 |
1 |
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主要零部件 |
2 |
1 |
2 |
3 |
注：同一廠家不同產(chǎn)品保修年限亦有不同
據(jù)易美遜調(diào)查表明，易美遜作為一個(gè)后起之秀的合資品牌能被消費(fèi)者高度認(rèn)同，其中技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)分別獲得了75%和68%的認(rèn)同率。
專家稱只有搶先區(qū)別于別人才能獲勝
易美遜自從2007年進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)，已經(jīng)取得很不錯(cuò)的成績。2009年，易美遜三款產(chǎn)品榮獲“2009年度風(fēng)云產(chǎn)品獎(jiǎng)”，銷售網(wǎng)點(diǎn)迅速鋪開。2010年，易美遜全面發(fā)力中國市場(chǎng)，銷售網(wǎng)點(diǎn)將達(dá)到5000家以上。
有業(yè)內(nèi)人士表示看好易美遜致力在技術(shù)和服務(wù)上的優(yōu)化及創(chuàng)新，但同時(shí)易美遜也必須認(rèn)識(shí)到，創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化技術(shù)總有一天都會(huì)被別的品牌學(xué)會(huì)并效仿，如同產(chǎn)品廣告同質(zhì)化一樣，將來也免不了被同質(zhì)化的命運(yùn)。但只要易美遜每一次都能走在其它品牌的前面，也就獲得了最大的機(jī)會(huì)。
艾德蒙科技易美遜業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示“易美遜將在2010年苦練內(nèi)功的基礎(chǔ)上全面發(fā)力，在液晶電視領(lǐng)域趕超一線品牌，將易美遜品牌打造成艾德蒙旗下的高端王者�！毕嚓P(guān)專家則點(diǎn)評(píng)，憑借其獨(dú)家技術(shù)和服務(wù)，加上艾德蒙強(qiáng)大的營銷能力和強(qiáng)大的技術(shù)和售后服務(wù)能力，易美遜有潛力在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入國內(nèi)一線品牌陣營。
