在產(chǎn)品內(nèi)核技術(shù)和價格嚴重同質(zhì)化的今天，選擇電視機除了看品牌和價格還應該看什么？專家點出應從技術(shù)的應用和服務等細微之處作選擇。而合資品牌新秀易美遜電視事業(yè)部相關負責人表示：拒絕同質(zhì)化，依靠易美遜獨家研發(fā)技術(shù)DNA和服務的差異而獲得了消費者的認同。
電視機產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化，消費者難以選擇
近年來，伴隨著平板電視產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也日趨嚴重。在五年前，產(chǎn)品同質(zhì)化表現(xiàn)在電視機內(nèi)核技術(shù)，而今，電視機無論是什么品牌，連外觀也漸漸同質(zhì)化了，有些電視品牌除了產(chǎn)品標識不一樣，其他看上去并沒有太大區(qū)別，各大廠商都面臨著同質(zhì)化的威脅。
從消費市場來看，老百姓購買產(chǎn)品，一般選擇性價比高、綜合效率最好的品牌。業(yè)內(nèi)知名企業(yè)幾乎從人才高度競爭、市場運作當中已經(jīng)競爭到非常高的水平，誰想把誰打敗或者誰想比誰在市場上多邁一點點都很困難。電視產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重，由此引發(fā)的惡性競爭也導致產(chǎn)品的利潤越來越低，同時各大廠家更加努力地搶占市場份額，而招數(shù)不外乎都是大打價格戰(zhàn)、節(jié)假日促銷、大量投放廣告等，但是只要有一家投放廣告，其他家也會立馬效仿。因此，產(chǎn)品同質(zhì)化的同時，廣告也會同質(zhì)化，就連操作手法也會同質(zhì)化。快速的同質(zhì)化問題成為各大廠商頭疼和亟待解決的問題，而消費者也面臨著無從下手選擇的局面。
易美遜：拒絕同質(zhì)，技術(shù)和服務差異突圍品牌
為了應對產(chǎn)品同質(zhì)化問題，各大廠家使出渾身解數(shù)。行業(yè)知情人士指出，所有電視品牌因為內(nèi)核技術(shù)和產(chǎn)品外形都大同小異，所以消費者應該從一些應用技術(shù)方面入手去選擇，實際就是從一些如何讓電視更好看、更耐久甚至更環(huán)保的細微之處作選擇。就像手機一樣，比完了像素、音樂等功能，開始比外形以及情感認同，都是從細微之處見真章。專家也點出，買完電視機后的服務也是大家需要關注的。
近日，記者通過艾德蒙科技股份有限公司易美遜電視事業(yè)部相關負責人了解到，易美遜的招數(shù)就是在同質(zhì)化的基礎上創(chuàng)新，其將以不同于其他品牌的技術(shù)與服務立足市場。
據(jù)易美遜電視事業(yè)部相關負責人介紹，為了使易美遜產(chǎn)品區(qū)別于別的品牌，易美遜獨家研發(fā)了易美遜DNA技術(shù)�！耙酌肋d技術(shù)DNA就是綠色安全節(jié)能、ENVIO雙核引擎、冷鉆藍晶屏、雙影像快變技術(shù)。其中綠色安全節(jié)能技術(shù)由內(nèi)到外整機制造過程中全部采用“無鉛環(huán)保”元器件，ENVIO雙核引擎則是利用易美遜在顯示器領域的技術(shù)優(yōu)勢，針對運動圖像優(yōu)化和色彩化，采用雙核處理，讓急速運動的畫面像發(fā)生在眼前一樣清晰，色彩對比度、飽和度都提高了。而冷鉆藍晶屏通過特有的冷屏處理技術(shù)，大大延長了屏的使用壽命，確保產(chǎn)品平穩(wěn)無障礙運行時間提高30%，這些技術(shù)都是易美遜研發(fā)團隊對原有技術(shù)的優(yōu)化及創(chuàng)新，我們必須做到擁有別的品牌沒有的技術(shù)。”
除此之外，易美遜還將在服務上下功夫，在大多數(shù)廠商承諾保修一年時，易美遜就搶先推出三年液晶屏保保修的差異服務，而且部分產(chǎn)品配底座。據(jù)悉，易美遜將為消費者提供原廠服務，承諾7日包退，15日包換，15日后按照各品牌規(guī)定享受全國聯(lián)保�！爸阅軌�?qū)οM者承諾保修三年，是因為我們質(zhì)量好”易美遜研發(fā)中心一位資深研究員說。正是憑借技術(shù)和服務的優(yōu)化及創(chuàng)新，易美遜表示有希望在同質(zhì)化產(chǎn)品競爭中立于不敗之地。
主要廠商保修服務一覽
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品牌
保修年限 |
索尼 |
三星 |
夏普 |
創(chuàng)維 |
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整機 |
1 |
1 |
1 |
1 |
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主要零部件 |
2 |
1 |
2 |
3 |
注：同一廠家不同產(chǎn)品保修年限亦有不同
據(jù)易美遜調(diào)查表明，易美遜作為一個后起之秀的合資品牌能被消費者高度認同，其中技術(shù)和服務優(yōu)勢分別獲得了75%和68%的認同率。
專家稱只有搶先區(qū)別于別人才能獲勝
易美遜自從2007年進入中國大陸市場，已經(jīng)取得很不錯的成績。2009年，易美遜三款產(chǎn)品榮獲“2009年度風云產(chǎn)品獎”，銷售網(wǎng)點迅速鋪開。2010年，易美遜全面發(fā)力中國市場，銷售網(wǎng)點將達到5000家以上。
有業(yè)內(nèi)人士表示看好易美遜致力在技術(shù)和服務上的優(yōu)化及創(chuàng)新，但同時易美遜也必須認識到，創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化技術(shù)總有一天都會被別的品牌學會并效仿，如同產(chǎn)品廣告同質(zhì)化一樣，將來也免不了被同質(zhì)化的命運。但只要易美遜每一次都能走在其它品牌的前面，也就獲得了最大的機會。
艾德蒙科技易美遜業(yè)務負責人表示“易美遜將在2010年苦練內(nèi)功的基礎上全面發(fā)力，在液晶電視領域趕超一線品牌，將易美遜品牌打造成艾德蒙旗下的高端王者�！毕嚓P專家則點評，憑借其獨家技術(shù)和服務，加上艾德蒙強大的營銷能力和強大的技術(shù)和售后服務能力，易美遜有潛力在短時間內(nèi)進入國內(nèi)一線品牌陣營。
