向左還是向右——當(dāng)網(wǎng)游新政與海外扎堆雙重壓力襲來時，中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司再次遇到難題。
曾主打東南亞市場的金山集團副總裁張文兵在接受《每日經(jīng)濟新聞》專訪時坦言，“一大批瞄準(zhǔn)東南亞市場的中國網(wǎng)游企業(yè)漸漸浮出水面�！蓖昝罆r空的董事長兼CEO池宇峰也表示，旗下網(wǎng)游產(chǎn)品出口時間正大幅縮短。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國本土網(wǎng)絡(luò)游戲征戰(zhàn)東南亞之路，已經(jīng)走到了十字路口——“同質(zhì)化威脅”正成為中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司海外淘金的最大障礙。
扎堆東南亞
“現(xiàn)在，國內(nèi)9家網(wǎng)絡(luò)游戲上市公司中有一半以上都在東南亞提供游戲，還有更多的中小網(wǎng)游企業(yè)也在想方設(shè)法擠進來。”中國網(wǎng)絡(luò)游戲出口風(fēng)向標(biāo)金山集團的副總裁張文兵在接受記者采訪時如是表示。
據(jù)了解，目前包括金山的《劍俠情緣》、巨人《征途》以及完美時空旗下的《熱舞派對》和《赤壁》都已在東南亞完成布局，盛大和網(wǎng)龍更是獲得了東南亞市場網(wǎng)絡(luò)游戲的運營權(quán)，并擁有越南網(wǎng)游運營商。記者還獲悉，國內(nèi)第三代網(wǎng)絡(luò)游戲公司藍港在線旗下的海外業(yè)務(wù)部門，也在對東南亞市場進行評估。
金山游戲公司CEO鄒濤表示，東南亞市場之所以越來越受中國網(wǎng)游企業(yè)青睞，一是因為兩地文化差異小，成功概率大，另一方面也與東南亞地區(qū)寬帶水平以及電腦水平較低有關(guān)：歐美3D游戲難以運行，國產(chǎn)游戲大多以2D為主，恰好符合他們的需求。
完美時空高層在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時透露，“完美時空在全球化進程方面已經(jīng)作了很多準(zhǔn)備，比如在克服文化差異方面，早已從產(chǎn)品策劃階段就開始進行國際化的改進，如面向東南亞的作品中，帽子就直接制作成斗笠，注重貼合全球各地玩家的體驗�！�
《2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)力量調(diào)查報告》顯示，2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲海外營收超過1億美元，其中絕大部分來自東南亞市場。
同質(zhì)化威脅
但是，國產(chǎn)網(wǎng)游出口扎堆東南亞的麻煩也接踵而至。
一位金山網(wǎng)游市場部相關(guān)人士介紹，扎堆東南亞使得國產(chǎn)網(wǎng)游在海外市場的競爭也激烈起來，比如先后出口到越南的《劍俠情緣》和巨人的《征途》同是武俠網(wǎng)游，正面交鋒在所難免。
此外，業(yè)內(nèi)人士介紹，由于多數(shù)國產(chǎn)網(wǎng)游進軍東南亞多采取收購開發(fā)公司、合作開發(fā)、合作投資開發(fā)、出售游戲代理、在國外架設(shè)服務(wù)器等方式，使得這些地區(qū)的代理公司紛爭不斷。“國內(nèi)魔獸代理權(quán)風(fēng)波的背后，暗藏著海外兩大游戲廠商暴雪與EA的博弈，而中國網(wǎng)游企業(yè)在海外也一直在進行著這樣的爭斗�！痹撊耸咳缡钦f。
實際上，國內(nèi)游戲廠商對于“同質(zhì)化”威脅早已心中有數(shù)。日前，金山旗下首款射擊類網(wǎng)游《反恐行動online》在泰國正式收費，這是中國首款出口海外的射擊類游戲。不難看出，金山已在努力尋找差異化突破口。
另外，由于東南亞市場已接近飽和，開發(fā)新市場也越來越緊迫。金山軟件董事長兼CEO求伯君曾表示，金山2009年度重磅產(chǎn)品《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》將出口到歐美地區(qū)，這似乎意味著東南亞地區(qū)在金山心目中的地位已經(jīng)開始下降。
一位網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)者認(rèn)為，“差異化布局已經(jīng)成為網(wǎng)游公司出口的重要戰(zhàn)略，這樣做可以避免重現(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)游戲在本土市場上出現(xiàn)的各種渠道之爭。”
3倍利潤誘惑
昨日，一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，東南亞市場的游戲收費比中國高1.5至3倍，這也是中國網(wǎng)游扎堆去淘金的動力。
據(jù)知情人士透露，“一些中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司將產(chǎn)品投入東南亞市場之后，為提高游戲授權(quán)售價大打廣告，但游戲進入運作后，卻不下功夫?qū)τ螒蜻M行優(yōu)化，導(dǎo)致一些游戲早早退出市場。”上述人士表示，上述情況在目前涉及海外出口業(yè)務(wù)的五大中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司中都已有發(fā)生。
對此，張文兵分析，由于東南亞市場新生運營商缺乏資質(zhì)和經(jīng)驗，會通過購買授權(quán)的方式選擇一些“試驗品”，他表示，“這個做法并不利于中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在海外集體淘金，因為銷售殘次品會影響中國網(wǎng)游整體的聲譽”。
