向左還是向右——當(dāng)網(wǎng)游新政與海外扎堆雙重壓力襲來(lái)時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司再次遇到難題。
曾主打東南亞市場(chǎng)的金山集團(tuán)副總裁張文兵在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專(zhuān)訪時(shí)坦言，“一大批瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)的中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)漸漸浮出水面。”完美時(shí)空的董事長(zhǎng)兼CEO池宇峰也表示，旗下網(wǎng)游產(chǎn)品出口時(shí)間正大幅縮短。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)本土網(wǎng)絡(luò)游戲征戰(zhàn)東南亞之路，已經(jīng)走到了十字路口——“同質(zhì)化威脅”正成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司海外淘金的最大障礙。
扎堆東南亞
“現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)9家網(wǎng)絡(luò)游戲上市公司中有一半以上都在東南亞提供游戲，還有更多的中小網(wǎng)游企業(yè)也在想方設(shè)法擠進(jìn)來(lái)�！敝袊�(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出口風(fēng)向標(biāo)金山集團(tuán)的副總裁張文兵在接受記者采訪時(shí)如是表示。
據(jù)了解，目前包括金山的《劍俠情緣》、巨人《征途》以及完美時(shí)空旗下的《熱舞派對(duì)》和《赤壁》都已在東南亞完成布局，盛大和網(wǎng)龍更是獲得了東南亞市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)權(quán)，并擁有越南網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商。記者還獲悉，國(guó)內(nèi)第三代網(wǎng)絡(luò)游戲公司藍(lán)港在線旗下的海外業(yè)務(wù)部門(mén)，也在對(duì)東南亞市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估。
金山游戲公司CEO鄒濤表示，東南亞市場(chǎng)之所以越來(lái)越受中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)青睞，一是因?yàn)閮傻匚幕町愋�，成功概率大，另一方面也與東南亞地區(qū)寬帶水平以及電腦水平較低有關(guān)：歐美3D游戲難以運(yùn)行，國(guó)產(chǎn)游戲大多以2D為主，恰好符合他們的需求。
完美時(shí)空高層在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)透露，“完美時(shí)空在全球化進(jìn)程方面已經(jīng)作了很多準(zhǔn)備，比如在克服文化差異方面，早已從產(chǎn)品策劃階段就開(kāi)始進(jìn)行國(guó)際化的改進(jìn)，如面向東南亞的作品中，帽子就直接制作成斗笠，注重貼合全球各地玩家的體驗(yàn)。”
《2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)力量調(diào)查報(bào)告》顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲海外營(yíng)收超過(guò)1億美元，其中絕大部分來(lái)自東南亞市場(chǎng)。
同質(zhì)化威脅
但是，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游出口扎堆東南亞的麻煩也接踵而至。
一位金山網(wǎng)游市場(chǎng)部相關(guān)人士介紹，扎堆東南亞使得國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也激烈起來(lái)，比如先后出口到越南的《劍俠情緣》和巨人的《征途》同是武俠網(wǎng)游，正面交鋒在所難免。
此外，業(yè)內(nèi)人士介紹，由于多數(shù)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游進(jìn)軍東南亞多采取收購(gòu)開(kāi)發(fā)公司、合作開(kāi)發(fā)、合作投資開(kāi)發(fā)、出售游戲代理、在國(guó)外架設(shè)服務(wù)器等方式，使得這些地區(qū)的代理公司紛爭(zhēng)不斷�！皣�(guó)內(nèi)魔獸代理權(quán)風(fēng)波的背后，暗藏著海外兩大游戲廠商暴雪與EA的博弈，而中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)在海外也一直在進(jìn)行著這樣的爭(zhēng)斗�！痹撊耸咳缡钦f(shuō)。
實(shí)際上，國(guó)內(nèi)游戲廠商對(duì)于“同質(zhì)化”威脅早已心中有數(shù)。日前，金山旗下首款射擊類(lèi)網(wǎng)游《反恐行動(dòng)online》在泰國(guó)正式收費(fèi)，這是中國(guó)首款出口海外的射擊類(lèi)游戲。不難看出，金山已在努力尋找差異化突破口。
另外，由于東南亞市場(chǎng)已接近飽和，開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)也越來(lái)越緊迫。金山軟件董事長(zhǎng)兼CEO求伯君曾表示，金山2009年度重磅產(chǎn)品《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》將出口到歐美地區(qū)，這似乎意味著東南亞地區(qū)在金山心目中的地位已經(jīng)開(kāi)始下降。
一位網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)者認(rèn)為，“差異化布局已經(jīng)成為網(wǎng)游公司出口的重要戰(zhàn)略，這樣做可以避免重現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲在本土市場(chǎng)上出現(xiàn)的各種渠道之爭(zhēng)�！�
3倍利潤(rùn)誘惑
昨日，一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，東南亞市場(chǎng)的游戲收費(fèi)比中國(guó)高1.5至3倍，這也是中國(guó)網(wǎng)游扎堆去淘金的動(dòng)力。
據(jù)知情人士透露，“一些中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司將產(chǎn)品投入東南亞市場(chǎng)之后，為提高游戲授權(quán)售價(jià)大打廣告，但游戲進(jìn)入運(yùn)作后，卻不下功夫?qū)τ螒蜻M(jìn)行優(yōu)化，導(dǎo)致一些游戲早早退出市場(chǎng)�！鄙鲜鋈耸勘硎�，上述情況在目前涉及海外出口業(yè)務(wù)的五大中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司中都已有發(fā)生。
對(duì)此，張文兵分析，由于東南亞市場(chǎng)新生運(yùn)營(yíng)商缺乏資質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)，會(huì)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)授權(quán)的方式選擇一些“試驗(yàn)品”，他表示，“這個(gè)做法并不利于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在海外集體淘金，因?yàn)殇N(xiāo)售殘次品會(huì)影響中國(guó)網(wǎng)游整體的聲譽(yù)”。
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