“汽車人，變形出發(fā)！”一聲口令，一組由人人網網友組建的15輛大黃蜂車隊與6月27日從人人網酒仙橋總部出發(fā)，一路穿城而行，最終到達三里屯美嘉歡樂影院，共同參加人人網發(fā)起的《變形金剛4》首映觀影活動，場面十分壯觀。
據大黃蜂車隊年輕的發(fā)起人表示：“變形金剛給我留下了太多美好記憶，自從《變形金剛》開拍后，我一部不落地都會在首映當天觀看。今年暑期《變4》首映之際，我希望讓這次觀看可以有一些不同，于是便想到通過人人網來尋找一起熱愛變形金剛的大黃蜂車友，組建一支酷炫車隊，一起奔馳在大街上，向大家表達我們對《變4》特殊的愛�！�
90后期待變形金剛4引爆暑期檔電影競爭
當然，變形金剛不僅僅是80后獨有的愛，很多90后對變形金剛同樣情有獨鐘。這個暑假，隨《變4》上映臨近，90后年輕人在網絡上對《變4》的提及和關注度也與日俱增。根據人人說系統(tǒng)電影數據顯示，截止到上周五每日詞頻提及量的峰值已經超過2000萬，每日提及人數高達15萬人之多。
評論人士稱，對于近些年快速占據市場主流的年輕人觀眾群體來說，絕大部分導演已經不具備穩(wěn)定的市場影響力。在這樣一個“年輕觀眾中心制”的時代，一部電影在推廣中，是否可以打動觀眾，引發(fā)觀影期待成為達成票房目標的主要條件。相關數據顯示，2013年中國大范圍公映電影達300部，但前60部拿走了80%以上的票房收入。當下，沒有任何一部電影不重視年輕觀眾群，然而如何摸準年輕人的喜好，卻是讓這些電影制作商傷腦筋的事情。
2014年暑期，人人攜手DMG、IMAX、星美集團、藝恩咨詢、電影網和寰亞等多家業(yè)內發(fā)行公司、院線、電影信息咨詢機構等合作伙伴，共同推出中國電影行業(yè)首個針對大學生的暑期電影票選平臺和調研平臺。屆時，最新、最好看的電影推薦、最特別的大學生評選獎項、最逗逼的電影評論將輪番呈現。值得一提的是，中國電影行業(yè)第一個面向90后年輕群體和在校大學生的行業(yè)調研報告將在電影季活動中推出。
人人網相關負責人表示：“人人網和藝恩咨詢首次的大數據合作，將結合票房數據以及人人網‘人人說’大數據語義挖掘系統(tǒng)，從而得出客觀的話題熱度統(tǒng)計。我們發(fā)現，用戶除了搜索之外，在SNS上的主動提及也是一個很重要的行為觀測點。將這些數據相結合，更能夠展示出90后年輕人觀影行為的全貌。”為此，人人網還聯(lián)合了全國百所高校、多個電影愛好者社團，以及年輕學子，共同參與的主動投票——人人票選，獲得年輕用戶主觀的反饋。上周剛結束的年輕盟峰會上，人人網已經通過這種票選方式，讓大學生評選出了他們最喜歡的電視廣告等獎項。
據悉，無論是線上還是線下，人人網都是全國唯一針對高校和年輕人群、并且能做到全覆蓋的社交網站。這群高校年輕人最熱衷電影和娛樂產品，并且愿意主動參與、嘗試和自發(fā)傳播的人群。人人網相關負責人還表示：“我們首次對外開放了人人網的兩個核心資源，其一是我們線下的推廣團隊和社團聯(lián)動；其二是我們的大數據后臺，為我們的營銷合作方把握年輕人心弦提供了技術支持和執(zhí)行力�！�
此外，針對年輕人觀影市場，人人網還有很多其他創(chuàng)新玩法。譬如，人人特權和院線的合作、好友觀影的后臺推薦、根植于每個高校的“校園廣場”的集體快閃公益活動等玩法……人人網還將陸續(xù)和更多的院線、發(fā)行方以及第三方機構合作，共同創(chuàng)造出針對年輕人電影營銷的創(chuàng)新方案，這有助于將年輕人票房市場的蛋糕做大，并且有助于更多的電影制作商、發(fā)行商和投資人摸準年輕人觀影的脈搏。 |
