最近，一款叫Yik Yak 的校園社區(qū)產(chǎn)品很火，據(jù)說(shuō)半年內(nèi)這款產(chǎn)品的用戶(hù)量級(jí)有數(shù)百倍的提升，日活達(dá)到100萬(wàn)，爆發(fā)性增長(zhǎng)為其引來(lái)新一輪$75m美金的投資。就在今年7月初，Yik Yak 剛獲得了1000萬(wàn)美金融資，DCM領(lǐng)投，人人網(wǎng)參投。
那么問(wèn)題來(lái)了，同為關(guān)注大學(xué)生群體的Yik Yak火了，那么人人網(wǎng)呢?
社區(qū)價(jià)值4星：回歸校園沒(méi)錯(cuò)，年輕人市場(chǎng)有潛力
借著匿名社交潮流，人人網(wǎng)在國(guó)內(nèi)也做了同樣的產(chǎn)品延續(xù)，推出專(zhuān)門(mén)針對(duì)大學(xué)生群體的匿名社交軟件——嗶嗶，主打正能量和小清新。
嗶嗶只是人人網(wǎng)向大學(xué)生靠攏的眾多產(chǎn)品中的一款，據(jù)悉，人人網(wǎng)還做了么么答、社團(tuán)人、校園廣場(chǎng)、人人分期(在線金融)、萬(wàn)門(mén)大學(xué)(在線教育)等一些列圍繞大學(xué)生的產(chǎn)品和功能。尤其是針對(duì)學(xué)生群體的在線金融和在線教育這塊，在售賣(mài)56網(wǎng)之后，這將成為人人公司的核心業(yè)務(wù)。
提到人人分期，讓人想起2年前陳一舟的另一筆投資：2012年9月，人人網(wǎng)以4900萬(wàn)美元的對(duì)價(jià)獲得Social Finance Inc 27.1%的權(quán)益。目前，人人公司是利用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)貸款為學(xué)生提供貸款融資的美國(guó)公司Social Finance Inc最大股東。
如果說(shuō)當(dāng)年的人人網(wǎng)是Facebook，Groupon，Linkedin 和 Zynga合體的話，現(xiàn)在的人人網(wǎng)就是瘦身之后的垂直社交網(wǎng)站，專(zhuān)門(mén)為大學(xué)生群體提供內(nèi)容及生活服務(wù)的社交平臺(tái)。
雖然現(xiàn)在人人網(wǎng)還沒(méi)有一款產(chǎn)品能拿得出手，但就火得一塌糊涂的Yik Yak來(lái)看，校園社區(qū)、年輕人市場(chǎng)的潛力還是巨大的，回歸校園的選擇是對(duì)的。
人人公司2014年第二季度財(cái)報(bào)顯示，人人網(wǎng)的月獨(dú)立登陸用戶(hù)有4400萬(wàn)，這個(gè)量級(jí)比不上BAT，但是對(duì)于其他的社交網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是不小的數(shù)值。難怪陳一舟在接受媒體采訪的時(shí)候經(jīng)常表示：“我們不跟騰訊比，我們現(xiàn)在是創(chuàng)業(yè)公司的狀態(tài)，專(zhuān)注大學(xué)生群體，把這塊做好就很牛逼了�！�
同時(shí)，Q2財(cái)報(bào)還顯示，人人網(wǎng)的移動(dòng)廣告占比進(jìn)一步擴(kuò)大，向移動(dòng)端進(jìn)軍成效初現(xiàn)。而在營(yíng)銷(xiāo)層面，人人網(wǎng)也開(kāi)始向DSP發(fā)力，憑借千萬(wàn)級(jí)的用戶(hù)群以及實(shí)名制優(yōu)勢(shì)，人人網(wǎng)在DSP這塊充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，這些數(shù)據(jù)從側(cè)面也反應(yīng)了校園社區(qū)的巨大潛力價(jià)值。
技術(shù)3星半待提高：構(gòu)建校園生態(tài)系統(tǒng)想法好，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力要加強(qiáng)
對(duì)比社區(qū)價(jià)值，人人網(wǎng)產(chǎn)品的技術(shù)確實(shí)有待提高。先說(shuō)人人網(wǎng)客戶(hù)端，聽(tīng)內(nèi)部人士透露，客戶(hù)端的架構(gòu)就是直接從PC端挪過(guò)去的，后來(lái)經(jīng)過(guò)多次的升級(jí)更新，目前的界面還算簡(jiǎn)潔，但比起微信的“輕”，人人網(wǎng)客戶(hù)端的邏輯結(jié)構(gòu)還有調(diào)整的空間。
另外，人人網(wǎng)客戶(hù)端基本將大學(xué)生活一網(wǎng)打盡，校園廣場(chǎng)、社團(tuán)人、人人分期、萬(wàn)門(mén)大學(xué)……等等功能的接入，貌似解決了學(xué)生所有的需求，這是微信這類(lèi)全網(wǎng)產(chǎn)品所不能做到的貼心和專(zhuān)屬。
除了人人客戶(hù)端，人人旗下還有匿名社交軟件嗶嗶和么么答兩款A(yù)PP。嗶嗶的內(nèi)容比較偏向正能量和小清新，但由于年紀(jì)的問(wèn)題，對(duì)脫離校園群體的吸引力并不大，當(dāng)然嗶嗶的主要受眾群也不是這部分人;么么答還挺有趣的，但是沉迷一段時(shí)間之后，由于好友之間的互動(dòng)不是特別頻繁，似乎也沒(méi)有特別的吸引力了，據(jù)內(nèi)部人士說(shuō)么么答的用戶(hù)活躍度還不錯(cuò)，在沒(méi)有大力做市場(chǎng)推廣的前提下，每天都有新的用戶(hù)注冊(cè)進(jìn)來(lái)。
此外，作為人人網(wǎng)下一步主力的人人分期和萬(wàn)門(mén)大學(xué)，也都是奔著為大學(xué)生解決實(shí)際問(wèn)題來(lái)的。由于畢業(yè)時(shí)間久遠(yuǎn)，所以社會(huì)人士無(wú)法注冊(cè)人人分期，不能在此平臺(tái)購(gòu)物，人人分期只針對(duì)在校大一至大四的學(xué)生;萬(wàn)門(mén)大學(xué)的課程倒是全免費(fèi)和公開(kāi)的，內(nèi)容方面，直擊各階段課程，但作為免費(fèi)在線教育視頻的嘗試，這對(duì)想自學(xué)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，也算是福利。
可見(jiàn)，人人是不缺產(chǎn)品和平臺(tái)的，缺的是將產(chǎn)品做得更加精益求精的時(shí)間或者資源。只有讓產(chǎn)品更輕的整合在一起，成為大學(xué)生活的必備利器，這樣才算構(gòu)建起所謂的校園生態(tài)系統(tǒng)。如果東西不好用，一切都沒(méi)有意義。
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