事實(shí)上，在第一批進(jìn)入的廠商依托賣硬件獲取了一定積累之后，電子書的利潤(rùn)空間正在被壓縮。
降價(jià)是趨勢(shì)
“今年下半年，新出的電子書產(chǎn)品會(huì)集中在千元左右�！眲⒊F表示。在他看來(lái)，電子書降價(jià)是必然趨勢(shì)，主要來(lái)自于兩方面的原因。
其一是海外廠商的威脅。亞馬遜Kindle的售價(jià)一降再降，全新kindle3創(chuàng)有史以來(lái)最低售價(jià)，僅139美元，折合1000元人民幣不到。同時(shí)iPad也即將正式在國(guó)內(nèi)發(fā)售，如果電子書售價(jià)仍在近三千的高價(jià)徘徊，無(wú)疑iPad更具吸引力。
另一個(gè)原因是硬件成本在下降。劉朝貴表示，E-ink屏幕的成品率上升了，產(chǎn)能在不斷提高，其他主要核心部件的成本也在持續(xù)下降。據(jù)悉，除了盛大以998元內(nèi)測(cè)的Bambook，紐曼也已經(jīng)推出了千元以下的電子書產(chǎn)品。
不過，一千元的價(jià)格似乎離用戶的需求還有一段距離。根據(jù)易觀國(guó)際針對(duì)手機(jī)閱讀用戶的一項(xiàng)調(diào)查顯示，82.2%的用戶期望電子閱讀器價(jià)位在500元以下。
對(duì)此，劉朝貴認(rèn)為在明年年底之前這一價(jià)格還比較難實(shí)現(xiàn)。事實(shí)上，目前山寨廠商集體缺席電子閱讀器。“碰E-ink這塊的很少�！眲⒊F說(shuō)。因?yàn)槠聊槐旧砭凸┎粦?yīng)求，另外對(duì)生產(chǎn)環(huán)境的要求很高。
據(jù)記者了解，近期，臺(tái)灣元太已經(jīng)發(fā)布了電子閱讀器公模和系統(tǒng)，加速山寨產(chǎn)品的興起。未來(lái)隨著屏幕供給的增多，山寨電子閱讀器順利投產(chǎn)后將會(huì)進(jìn)一步拉低終端市場(chǎng)價(jià)位。
易觀國(guó)際分析認(rèn)為，2010年，中國(guó)電子閱讀器的銷量有望達(dá)到350萬(wàn)臺(tái)，相比于2009年40余萬(wàn)臺(tái)左右的銷量，增幅達(dá)775%。增長(zhǎng)的前提是電子閱讀器價(jià)位的持續(xù)走低，拉近電子閱讀器與消費(fèi)者之間的距離。
李易也表示，Kindle所代表的電子書模式在美國(guó)有很好的發(fā)展機(jī)遇，但這種機(jī)會(huì)在中國(guó)并不存在。中國(guó)電子書的出路在于，“將電子書的價(jià)格降下來(lái)，迅速撒開這種新型的終端，深入千家萬(wàn)戶，讓它成為人們生活的一部分。”
外有iPad、kindle的威脅，內(nèi)有產(chǎn)業(yè)鏈各方廠商加入的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)電子書市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。
孫培麟認(rèn)為，隨著電子閱讀器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，搶占市場(chǎng)份額成為各廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，價(jià)格戰(zhàn)則成為廠商搶奪市場(chǎng)的殺手锏，為此，廠商紛紛降價(jià)的結(jié)果必然促使終端價(jià)位持續(xù)走低，單純依靠終端盈利的模式將遭遇挑戰(zhàn)。
內(nèi)容贏利是否可行？
有漢王內(nèi)部人士告訴記者，靠硬件盈利是電子書廠商主要贏利方式，事實(shí)證明硬件盈利模式在現(xiàn)階段仍舊可行。“但一旦傳統(tǒng)的硬件盈利模式被顛覆，其消亡速度之快也會(huì)超出預(yù)期�！�
事實(shí)上，隨著終端利潤(rùn)的不斷壓低，廠商已經(jīng)開始尋找新的商業(yè)模式。
在盛大8月初宣布以998元內(nèi)測(cè)價(jià)格推出電子書時(shí)，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)就表示，希望通過內(nèi)測(cè)來(lái)評(píng)估用戶的消費(fèi)習(xí)慣，計(jì)算電子書未來(lái)能通過內(nèi)容獲得多少盈利。但是，對(duì)于內(nèi)測(cè)的最近進(jìn)展，盛大方面表示還沒有最終的結(jié)果。
漢王也已經(jīng)開始了內(nèi)容付費(fèi)的嘗試。據(jù)其介紹，漢王書城有9萬(wàn)余冊(cè)圖書，與200多家出版社達(dá)成合作。價(jià)格由內(nèi)容提供商敲定，并實(shí)行二八分成，漢王獲得收入的20%設(shè)備服務(wù)費(fèi)。
不過，在李易看來(lái)，西方對(duì)于書籍的深度閱讀需求，是亞馬遜kindle成功的最重要社會(huì)基礎(chǔ)�！凹幢銇嗰R遜在這個(gè)終端產(chǎn)品中是倒貼成本的，他仍然可以通過賣書賣內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利�！倍袊�(guó)則缺少這樣的環(huán)境。
孫培麟也表示，國(guó)內(nèi)的盜版問題，用戶閱讀習(xí)慣問題，以及手機(jī)等可替代終端的影響都會(huì)制約電子書市場(chǎng)的發(fā)展。
對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)，盛大仍然選擇了內(nèi)容為主的道路。盛大內(nèi)部人士告訴記者，Bambook未來(lái)不會(huì)進(jìn)入賣場(chǎng)，仍走網(wǎng)絡(luò)直銷渠道，“這樣可以進(jìn)一步降低價(jià)格，提高閱讀人群的覆蓋面，有助于內(nèi)容盈利。”
同時(shí)，雖然遭到部分硬件廠商的對(duì)其低價(jià)攪局的不滿，盛大方面仍然表示，“我們一直與國(guó)內(nèi)的電子書廠商保持溝通和聯(lián)絡(luò)，云中書城是開放平臺(tái)非常歡迎與各廠家合作�！�
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