你能接受電子書賣多少錢？
大部分用戶的回答是：500元。
不過，最近盛大推出的一款內(nèi)測價998元的電子書觸動了業(yè)界敏感的神經(jīng)，因為目前市面上主流產(chǎn)品的售價都在兩千左右。雖然盛大一再強調(diào)正式售價將會調(diào)高，不過仍免不了被其他廠商炮轟為“攪局者”。
一時間，引發(fā)了關于電子書硬件究竟成本多少的爭議。
100美金——公開的成本秘密
“電子書的硬件成本其實很透明�！奔~曼數(shù)碼副總裁劉朝貴8月19日接受記者采訪時表示，電子書的主要零部件都被海外廠商壟斷，所以國內(nèi)廠商的成本其實大同小異。
記者了解到，電子書最重要的部件為E-ink屏幕，目前90%以上的產(chǎn)能來自于臺灣元太。市面上主流的屏幕為8或16灰階，大小為5至6寸。灰階越高尺寸越大，則價格越貴。
由于市場基本被元太壟斷，所以國內(nèi)廠商并沒有太多的話語權(quán)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，因為漢王在電子書市場占有率上的絕對優(yōu)勢，它在拿貨價格方面比其他廠商更優(yōu)惠，但差別不會太大。
中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈告訴記者，“從目前市場行情來看，E-ink顯示屏的價格大概為45美元，包括中央處理器、內(nèi)存在內(nèi)的其他零部件成本大概55美元�！币布词钦f，電子書產(chǎn)品的純硬件價格一般在100美金左右。
除了硬件成本，另外就是各廠商自己的研發(fā)投入。主要在于后臺軟件系統(tǒng)及閱讀平臺等�！捌放朴幸恍┎考_實是自主研發(fā)的，包括一些功能設置等，這也是這些電子書成本和定價差異的一個原因�！辈饳C專家彭輝告訴記者。
以漢王為例，直接在電子書屏幕上進行手寫是其自主研發(fā)的技術。漢王方面介紹說，在E-ink電子墨水屏上的手寫技術，難度比手機更大。如果只像手機一樣在基礎屏幕上加上一層手寫屏，會嚴重影響電子書的閱讀體驗。
而盛大則以云中書城及背后的內(nèi)容資源作為自主研發(fā)的核心。
事實上，各家企業(yè)具體研發(fā)投入并不好統(tǒng)計。由于廠商的定位不同，其在研發(fā)方面的投入也不盡相同。劉朝貴告訴記者，平均來看自主研發(fā)費用大概占成本的10%，并不是主要成本。
蔡靈也認為，目前國內(nèi)很多電子書廠家基本都是采購組裝，不進行顯示屏、核心芯片組、通信芯片組等核心技術的研發(fā)。這也造成了國產(chǎn)廠商的硬件成本基本相差不大。
終端盈利時代
據(jù)記者了解，目前國內(nèi)電子書終端價格大部分在兩千以上，也有不少三千多的產(chǎn)品。相比100美金的硬件成本，和不高的研發(fā)投入，電子書廠商的利潤空間巨大。
易觀國際分析師孫培麟表示，根據(jù)易觀不久前的統(tǒng)計，電子書廠商的毛利空間在40%左右，市場初期還是處于硬件盈利階段。
雖然主要零部件都依賴進口，但這并不妨礙廠商通過差異化做法以更高的價格賣出產(chǎn)品。
“漢王電子書能夠占領國內(nèi)大部分電子書市場，其品牌效應功不可沒�！辈天`表示，其次由于各零部件的品質(zhì)、規(guī)格不一樣，能實現(xiàn)的功能和用戶體驗上都會存在一定的差異，比如說電子書的翻頁速度、顯示灰度、電池續(xù)航能力等。
另外最重要的一個方面是，為了用戶的閱讀需求，不少廠商都會在其產(chǎn)品中事先預存大量的圖書資源，仍是以賣硬件的思路將內(nèi)容打包出售。
漢王公關部向記者表示，公司既有1000元左右的低端產(chǎn)品，也有超過3000元的高端產(chǎn)品，還有專門定位于中小學學生閱讀輔導的電子書產(chǎn)品。電子書產(chǎn)品的定價不完全取決于硬件成本，高端產(chǎn)品的附加價值比較高，包括更多的內(nèi)容預裝、權(quán)限等。
不過，孫培麟同時表示，雖然在電子書市場發(fā)展的初期終端利潤頗高，但這并不意味著硬件廠商能獨享全部利潤。“初期為了推廣還要把渠道商喂飽�！�
對此，一直關注電子書發(fā)展的國內(nèi)消費電子產(chǎn)業(yè)鏈整合專家李易也表示，“中國目前電子書尚只有幾百萬臺的市場量，要開拓市場有相當?shù)碾y度，需要大量投入推廣資金。廣告費用也很高�！�
