有意思的是，就在剛過(guò)去的這個(gè)周末，蘇寧易購(gòu)、庫(kù)巴都推出了力度空前的周末促銷。
有媒體報(bào)道援引蘇寧、國(guó)美人士的話稱，兩家巨頭在促銷價(jià)格方面與京東商城進(jìn)行了比對(duì)，要求“價(jià)格只能低不能高”。
事實(shí)上，兩家網(wǎng)站的促銷商品價(jià)格的確做到了低過(guò)京東，不僅是彩電、冰箱、空調(diào)，即便是京東最擅長(zhǎng)的筆記本、手機(jī)、移動(dòng)硬盤等數(shù)碼類產(chǎn)品，價(jià)格也被國(guó)美、蘇寧比了下去。
記者查詢到的數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)線上一款西門子洗衣機(jī)售價(jià)2978元，比京東便宜了800多元；另一款2999元的東芝筆記本電腦也比京東便宜了600多元。在國(guó)美的酷巴網(wǎng)促銷產(chǎn)品中，一款售價(jià)2599元的索尼32英寸液晶電視比京東便宜400元，一臺(tái)尼康D3100單反套機(jī)，售價(jià)較京東網(wǎng)便宜了10元。
不過(guò)，兩家網(wǎng)站都向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》否認(rèn)了“針對(duì)京東”一說(shuō)，稱是為了配合集團(tuán)年底的促銷活動(dòng)。
“網(wǎng)上比價(jià)是哪家都會(huì)做的，但不會(huì)僅僅針對(duì)某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”庫(kù)巴網(wǎng)副總裁彭亮表示，庫(kù)巴的活動(dòng)11月22日就已開始，到12月8日已經(jīng)結(jié)束。他還提及，所謂竄貨一說(shuō)或存在，但肯定沒有外界所傳那么夸張。
蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理李好也對(duì)記者表示，蘇寧易購(gòu)的促銷活動(dòng)早有安排，一是為了迎接蘇寧集團(tuán)20周年慶，同時(shí)也是打算在年底急沖一波促銷，為明年進(jìn)一步擴(kuò)張做準(zhǔn)備。
蘇寧易購(gòu)和庫(kù)巴日前都宣布了良好的增長(zhǎng)情況。
蘇寧易購(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，12月8日~12月12日，蘇寧易購(gòu)網(wǎng)站流量增長(zhǎng)近30倍，日訪問(wèn)量最高達(dá)500余萬(wàn)人次，日注冊(cè)用戶環(huán)比增長(zhǎng)1000%以上，一小時(shí)內(nèi)最高峰注冊(cè)用戶達(dá)12萬(wàn)人，5天完成銷售額近2億元。
庫(kù)巴網(wǎng)也稱，截至12月8日，網(wǎng)站半月銷售突破5000萬(wàn)元，這是去年單月平均銷售額的2倍，網(wǎng)站的注冊(cè)會(huì)員數(shù)增幅與去年11月份同比增長(zhǎng)600%。
價(jià)格戰(zhàn)的炒作意味
在電器領(lǐng)域之外，京東還在新近殺入的圖書領(lǐng)域與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)打得不可開交，一周之內(nèi)連發(fā)兩次價(jià)格戰(zhàn)。
同時(shí)在圖書、家電兩大領(lǐng)域以低價(jià)大旗開戰(zhàn)，京東顯得戰(zhàn)意十足。不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東這一系列動(dòng)作有著一定的炒作意味。
針對(duì)京東對(duì)當(dāng)當(dāng)?shù)膬r(jià)格挑戰(zhàn)，電商人士、前凡客助理總裁許曉輝表示，非上市公司玩上市公司，公關(guān)價(jià)值大于其他，至少給消費(fèi)者留下了京東更便宜的印象�！拔业呐袛嗍钱�(dāng)當(dāng)根本不會(huì)接招，否則就上當(dāng)了。國(guó)美和大中也曾經(jīng)這么玩過(guò)�！�
資深互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士謝文則在微博上感嘆說(shuō)，“可悲的電子商務(wù)界，除了價(jià)格戰(zhàn)外沒什么新招。”
“京東挑戰(zhàn)當(dāng)當(dāng)和惹國(guó)美、蘇寧兩件事的邏輯是一致的�！迸d長(zhǎng)信達(dá)CEO劉磊對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，京東在以部分商品的低價(jià)騷擾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)為自身造勢(shì)，而且手法都是將戰(zhàn)火燃向?qū)κ值牡乇P。
不過(guò)，這種做法被認(rèn)為尚難動(dòng)搖行業(yè)基本格局。
京東官方透露的數(shù)字稱，今年全年銷售額將過(guò)100億元，明年將突破200億元。知情人士透露，京東業(yè)務(wù)仍以IT、數(shù)碼類產(chǎn)品為主，100億元中大家電銷售額不過(guò)10多億元，相比國(guó)美和蘇寧差距甚遠(yuǎn)。
一位白電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，相對(duì)手機(jī)、相機(jī)等通信數(shù)碼類產(chǎn)品，冰洗，尤其是空調(diào)、廚衛(wèi)等白電產(chǎn)品出售后還需要安裝調(diào)試，傳統(tǒng)渠道顯然更有優(yōu)勢(shì)。
實(shí)際上，京東近來(lái)也收縮了其大家電的送貨區(qū)域。劉強(qiáng)東對(duì)此解釋稱，這是因?yàn)槟壳吧胁荒芴峁﹥?yōu)質(zhì)配送服務(wù)，未來(lái)還需要加強(qiáng)物流等基礎(chǔ)投資。
低價(jià)作風(fēng)悄然改變
對(duì)于京東竄貨，劉磊說(shuō)，“其實(shí)這些做法當(dāng)年連鎖渠道起家時(shí)也做過(guò)，竄貨是零售業(yè)一直難以根除的問(wèn)題，只不過(guò)連鎖巨頭們比當(dāng)年的舊業(yè)態(tài)對(duì)手要更為強(qiáng)勢(shì)�！�
不過(guò)，京東的本意或也并不在此。
目前B2C上市潮開始涌動(dòng)，京東打造百貨開放平臺(tái)B2C的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)當(dāng)已然IPO。相比當(dāng)當(dāng)，盡管京東在規(guī)模上有著優(yōu)勢(shì)，但目前對(duì)于京東而言，在擁有了一定規(guī)模之后，爭(zhēng)奪更多的用戶顯然更為重要。
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