7成年輕用戶(hù)不愿為網(wǎng)絡(luò)觀影付費(fèi) 喜劇成年輕人最?lèi)?ài)
當(dāng)下年輕人怎樣打發(fā)時(shí)間，都喜歡什么娛樂(lè)消遣？據(jù)人人網(wǎng)最新發(fā)布的《2014年輕人群電影風(fēng)向標(biāo)“白皮書(shū)”》顯示，看電影、聽(tīng)音樂(lè)、宅在家，成為時(shí)下年輕人三大主要的娛樂(lè)方式，其中看電影的比例占整體比例84%，位列第一。
探究年輕人愛(ài)看電影的原因，因興趣愛(ài)好或娛樂(lè)消遣選擇觀影的用戶(hù)占所有用戶(hù)的90%左右。19-30歲年輕人已成為當(dāng)今電影市場(chǎng)的主要觀影人群，占總觀影人群比例的51%。
年輕觀影核心人群主要地域分布：廣東、江蘇、北京
今年1 -9月份以來(lái)，內(nèi)地共上映230余部電影作品，較2013同期增長(zhǎng)5%。票房突破220億，觀影人數(shù)6億，分別較2013年分別同比增長(zhǎng)36%、35%，放映場(chǎng)次較2013年同比增長(zhǎng)38%。
電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的大背景下，哪些地方的人最?lèi)?ài)看電影呢？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)年輕觀影人群主要集中在以廣東12.1%、江蘇9.4%、北京8.2%、浙江7.1%、上海5.7%等比較有代表性的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地域；但按對(duì)購(gòu)票的平均消費(fèi)排行來(lái)看，河南、安徽、臺(tái)灣、香港的用戶(hù)表示愿意花80以上來(lái)購(gòu)買(mǎi)電影票；而廣東、江蘇、北京、重慶、黑龍江等地的用戶(hù)，對(duì)此消費(fèi)的意愿在50元-79元之間；云南、湖北、天津等地的用戶(hù)則希望單張電影票花費(fèi)在30-49元。
電影觀眾的受教育程度較高，觀影人群的教育程度以大學(xué)本科、專(zhuān)科為主，占總體比例的81%，其次是碩士、高中生，分別占總體比例的9%和7%。
年輕人娛樂(lè)支出月均700元 高中生更樂(lè)于在影院觀影
目前，影院觀影成年輕人首選方式。中國(guó)年輕人觀影調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：近6成年輕人，月平均觀影5-10部以上，影院成大家偏愛(ài)的觀影渠道，除此之外近75%的用戶(hù)會(huì)同時(shí)選擇通過(guò)視頻網(wǎng)站進(jìn)行觀看。
一方面，在影院看視覺(jué)效果突出的大片是網(wǎng)絡(luò)觀影所不能比擬的，另一方面，影院觀影是青年男女談情說(shuō)愛(ài)的重要方式。近34%的用戶(hù)表示，平均每月影院觀影的次數(shù)在3次以上，66%用戶(hù)選擇每個(gè)月去影院觀影1-2次。在時(shí)間上，周末是年輕人觀影首選時(shí)間，近60%的用戶(hù)會(huì)選在周末去影院觀看。由于有學(xué)生證等半價(jià)優(yōu)惠措施，只有22%的年輕用戶(hù)，會(huì)選擇在半價(jià)日走進(jìn)影院觀看。
另?yè)?jù)調(diào)查顯示，年輕人的電影花費(fèi)占娛樂(lè)花費(fèi)總體的8%。當(dāng)代年輕人在娛樂(lè)方面花費(fèi)的月平均金額在700元左右，男生在娛樂(lè)方面的花費(fèi)要略高于女生；年輕人較能接受電影票的價(jià)格在60元左右，但在購(gòu)買(mǎi)電影周邊產(chǎn)品的平均花費(fèi)卻愿意付出130元左右。雖然高中生的每月在娛樂(lè)方面的花費(fèi)相較大學(xué)生、研究生或全職工作者低不少，但他們每月購(gòu)買(mǎi)電影票方面的開(kāi)支卻高出其他三個(gè)職業(yè)類(lèi)型平均值0.5倍，達(dá)到12.19%。
具體而言，全職工作者每月娛樂(lè)花費(fèi)973元，電影票花費(fèi)占66元；研究生娛樂(lè)花589元，電影票占50元；大學(xué)生娛樂(lè)花費(fèi)640元，電影票占55元；高中生娛樂(lè)花473元，電影票花占58元。
7成年輕用戶(hù)不愿為網(wǎng)絡(luò)觀影付費(fèi)
年輕人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)觀影的方式、消費(fèi)行為、以及選擇的類(lèi)型，都有自己獨(dú)特的喜好。毋庸置疑，日常網(wǎng)絡(luò)觀影已經(jīng)成為生活中不可或缺的部分，不過(guò)年輕人更喜歡在網(wǎng)絡(luò)觀看或下載免費(fèi)電影，72%的用戶(hù)表示不愿意為網(wǎng)絡(luò)觀影付費(fèi)買(mǎi)單，愿意付費(fèi)的用戶(hù)比例28%，男女比例近乎均衡，但可接受花銷(xiāo)范圍卻比女生略高。
晚上在家中，成為年輕人非影院外的主要觀影場(chǎng)景。日常觀影地點(diǎn)，88%的用戶(hù)選擇在家中或宿舍中作為日常觀影場(chǎng)景，其次會(huì)同時(shí)選擇公共交通工具上、辦公室里，分別占比18%和12%；觀影時(shí)間場(chǎng)景，92%的用戶(hù)主要在晚上進(jìn)行觀影，同時(shí)會(huì)選擇午休的占21%或通勤路上的占11%。
電子設(shè)備成年輕人主流觀影方式之一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，也逐漸改變著年輕人觀影習(xí)慣。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，90%的用戶(hù)會(huì)選擇用電腦觀影之外，會(huì)同時(shí)選擇手機(jī)觀影的占比45%、平板電腦占比27%。
與此同時(shí)，喜劇是當(dāng)代年輕人最喜歡的電影類(lèi)型。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，喜劇、科幻、劇情等成最受年輕人喜歡的電影類(lèi)型；通過(guò)性別細(xì)分調(diào)查發(fā)現(xiàn)，科幻、動(dòng)作成為最受男生歡迎的電影類(lèi)型，而女生用戶(hù)較喜歡愛(ài)情類(lèi)的電影。人人網(wǎng)大學(xué)生用戶(hù)研究中心負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，“當(dāng)下年輕人普遍喜歡喜劇，這與其所承受的壓力有很大關(guān)系。高中學(xué)生的課業(yè)考學(xué)壓力，大學(xué)生的就業(yè)考研壓力，初入職場(chǎng)人的生存和社交壓力，都讓他們倍感壓力山大。通過(guò)喜劇，能夠讓他們?cè)谥貕好媲矮@得輕松和解脫�！�本新聞共
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