7成年輕用戶不愿為網(wǎng)絡(luò)觀影付費 喜劇成年輕人最愛
當下年輕人怎樣打發(fā)時間，都喜歡什么娛樂消遣？據(jù)人人網(wǎng)最新發(fā)布的《2014年輕人群電影風(fēng)向標“白皮書”》顯示，看電影、聽音樂、宅在家，成為時下年輕人三大主要的娛樂方式，其中看電影的比例占整體比例84%，位列第一。
探究年輕人愛看電影的原因，因興趣愛好或娛樂消遣選擇觀影的用戶占所有用戶的90%左右。19-30歲年輕人已成為當今電影市場的主要觀影人群，占總觀影人群比例的51%。
年輕觀影核心人群主要地域分布：廣東、江蘇、北京
今年1 -9月份以來，內(nèi)地共上映230余部電影作品，較2013同期增長5%。票房突破220億，觀影人數(shù)6億，分別較2013年分別同比增長36%、35%，放映場次較2013年同比增長38%。
電影市場蓬勃發(fā)展的大背景下，哪些地方的人最愛看電影呢？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)年輕觀影人群主要集中在以廣東12.1%、江蘇9.4%、北京8.2%、浙江7.1%、上海5.7%等比較有代表性的經(jīng)濟發(fā)達地域；但按對購票的平均消費排行來看，河南、安徽、臺灣、香港的用戶表示愿意花80以上來購買電影票；而廣東、江蘇、北京、重慶、黑龍江等地的用戶，對此消費的意愿在50元-79元之間；云南、湖北、天津等地的用戶則希望單張電影票花費在30-49元。
電影觀眾的受教育程度較高，觀影人群的教育程度以大學(xué)本科、�？茷橹�，占總體比例的81%，其次是碩士、高中生，分別占總體比例的9%和7%。
年輕人娛樂支出月均700元 高中生更樂于在影院觀影
目前，影院觀影成年輕人首選方式。中國年輕人觀影調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：近6成年輕人，月平均觀影5-10部以上，影院成大家偏愛的觀影渠道，除此之外近75%的用戶會同時選擇通過視頻網(wǎng)站進行觀看。
一方面，在影院看視覺效果突出的大片是網(wǎng)絡(luò)觀影所不能比擬的，另一方面，影院觀影是青年男女談情說愛的重要方式。近34%的用戶表示，平均每月影院觀影的次數(shù)在3次以上，66%用戶選擇每個月去影院觀影1-2次。在時間上，周末是年輕人觀影首選時間，近60%的用戶會選在周末去影院觀看。由于有學(xué)生證等半價優(yōu)惠措施，只有22%的年輕用戶，會選擇在半價日走進影院觀看。
另據(jù)調(diào)查顯示，年輕人的電影花費占娛樂花費總體的8%。當代年輕人在娛樂方面花費的月平均金額在700元左右，男生在娛樂方面的花費要略高于女生；年輕人較能接受電影票的價格在60元左右，但在購買電影周邊產(chǎn)品的平均花費卻愿意付出130元左右。雖然高中生的每月在娛樂方面的花費相較大學(xué)生、研究生或全職工作者低不少，但他們每月購買電影票方面的開支卻高出其他三個職業(yè)類型平均值0.5倍，達到12.19%。
具體而言，全職工作者每月娛樂花費973元，電影票花費占66元；研究生娛樂花589元，電影票占50元；大學(xué)生娛樂花費640元，電影票占55元；高中生娛樂花473元，電影票花占58元。
7成年輕用戶不愿為網(wǎng)絡(luò)觀影付費
年輕人對于網(wǎng)絡(luò)觀影的方式、消費行為、以及選擇的類型，都有自己獨特的喜好。毋庸置疑，日常網(wǎng)絡(luò)觀影已經(jīng)成為生活中不可或缺的部分，不過年輕人更喜歡在網(wǎng)絡(luò)觀看或下載免費電影，72%的用戶表示不愿意為網(wǎng)絡(luò)觀影付費買單，愿意付費的用戶比例28%，男女比例近乎均衡，但可接受花銷范圍卻比女生略高。
晚上在家中，成為年輕人非影院外的主要觀影場景。日常觀影地點，88%的用戶選擇在家中或宿舍中作為日常觀影場景，其次會同時選擇公共交通工具上、辦公室里，分別占比18%和12%；觀影時間場景，92%的用戶主要在晚上進行觀影，同時會選擇午休的占21%或通勤路上的占11%。
電子設(shè)備成年輕人主流觀影方式之一，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，也逐漸改變著年輕人觀影習(xí)慣。通過分析發(fā)現(xiàn)，90%的用戶會選擇用電腦觀影之外，會同時選擇手機觀影的占比45%、平板電腦占比27%。
與此同時，喜劇是當代年輕人最喜歡的電影類型。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，喜劇、科幻、劇情等成最受年輕人喜歡的電影類型；通過性別細分調(diào)查發(fā)現(xiàn)，科幻、動作成為最受男生歡迎的電影類型，而女生用戶較喜歡愛情類的電影。人人網(wǎng)大學(xué)生用戶研究中心負責人對此表示，“當下年輕人普遍喜歡喜劇，這與其所承受的壓力有很大關(guān)系。高中學(xué)生的課業(yè)考學(xué)壓力，大學(xué)生的就業(yè)考研壓力，初入職場人的生存和社交壓力，都讓他們倍感壓力山大。通過喜劇，能夠讓他們在重壓面前獲得輕松和解脫。”
