10月29日電 昨日，人人網(wǎng)在京舉行《移動迷宮》國內(nèi)首映觀影活動，并聯(lián)合藝恩咨詢共同發(fā)布了《2014年輕人群電影風(fēng)向標白皮書》(下簡作“白皮書”)，該白皮書是中國電影行業(yè)面向年輕群體和在校大學(xué)生的行業(yè)調(diào)研報告，同時標志著人人網(wǎng)大學(xué)生電影季票選活動完滿收官。
觀影會現(xiàn)場，人人公司CMO曹淼表示：“本次年輕人觀影白皮書的發(fā)布，歸功于藝恩EBOT電影票房智庫基于海量電影數(shù)據(jù)的分析、人人網(wǎng)基于全站用戶的語義分析系統(tǒng)‘人人說’、人人票選電影季線上互動活動、以及人人網(wǎng)《2014年輕用戶觀影調(diào)查》。通過研究，我們發(fā)現(xiàn)19-30歲的年輕人逐漸崛起成為票房的主要貢獻者，同時我們還深入分析了年輕人的觀影行為，挖掘其對電影行業(yè)市場的貢獻潛力。值得關(guān)注的是，社交平臺已成影院之外的第二大新片信息獲取渠道，年輕人會在社交平臺自主形成口碑傳播，新電影宣傳不應(yīng)忽略年輕人的陣地——社交平臺。”
據(jù)了解，本次白皮書的調(diào)查撰寫，歷經(jīng)3個多月時間。今年暑期，人人攜手DMG、IMAX、星美集團、藝恩咨詢、電影網(wǎng)和寰亞等多家業(yè)內(nèi)發(fā)行公司、院線、電影信息咨詢機構(gòu)等合作伙伴，共同推出中國電影行業(yè)首個針對大學(xué)生的暑期電影票選平臺和調(diào)研平臺。為此，人人網(wǎng)還聯(lián)合了全國百所高校、多個電影愛好者社團，以及年輕學(xué)子，共同參與的主動投票——人人票選，獲得年輕用戶主觀的反饋。最終，共計超越3萬年輕用戶參與了線上互動活動、在線調(diào)查，同時結(jié)合人人網(wǎng)‘人人說’大數(shù)據(jù)語義挖掘系統(tǒng)得出的客觀話題熱度統(tǒng)計。
從電影營銷角度看，年輕人有哪些獨特喜好，社交平臺與票房之間到底存在何種關(guān)系，年輕人在娛樂、觀影、消費、社交平臺使用等方面的情況，都成為本次年輕人觀影白皮書的研究要點。人人網(wǎng)通過票房、觀影人數(shù)、地域及年齡等數(shù)據(jù)維度向外界展示中國電影產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境及最新的觀影人群屬性分析，展示出年輕人觀影行為的全貌。
電影成年輕人主要娛樂消遣，觀影核心人群主要分布：廣東、江蘇、北京
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，東部沿海地區(qū)成為中國電影市場的主要貢獻者，年輕人成為支撐電影市場的中流砥柱，并且電影觀眾的受教育程度較高�？措娪耙殉蔀楫敶贻p人最主要的娛樂消遣方式之一。而他們對于觀影的方式、消費行為、以及選擇的類型，都有自己獨特的喜好，影院觀影是年輕人首選觀影方式，喜劇是當代年輕人最喜歡的電影類型，周末成為年輕人觀影首選時間，年輕人更愿意購買電影周邊產(chǎn)品。除影院之外，網(wǎng)絡(luò)成為年輕人日常主流的觀影方式，用戶喜歡在網(wǎng)絡(luò)觀看或下載免費電影，晚上家中看電影成為年輕人非影院外的主要觀影場景。
我的電影我做主，年輕人奧斯卡獎項出爐
此外，年輕人也評選出了系列年輕人觀影獎項，《后會無期》完勝《小時代》獲最受年輕人歡迎的電影；陳學(xué)冬、范冰冰被評為最受年輕人喜愛的男神、女神；《竊聽風(fēng)云3》拿下最無尿點獎；《變形金剛4》折桂最帥廣告植入獎；《分手大師》喜獲最萌萌噠獎；《鋼鐵俠3》斬獲最佳打啵兒獎；《哥斯拉》奪得最佳病毒視頻獎。
對于近些年快速占據(jù)市場主流的年輕人觀眾群體來說，絕大部分導(dǎo)演已經(jīng)不具備穩(wěn)定的市場影響力。在這樣一個“年輕觀眾中心制”的時代，沒有任何一部電影不重視年輕觀眾群，然而如何摸準年輕人的喜好，卻是讓這些電影制作商傷腦筋的事情。據(jù)悉，無論是線上還是線下，人人網(wǎng)都是全國唯一針對高校和年輕人群、并且能做到全覆蓋的社交網(wǎng)站。這群高校年輕人最熱衷電影和娛樂產(chǎn)品，并且愿意主動參與、嘗試和自發(fā)傳播的人群。針對年輕人觀影市場，人人網(wǎng)有著很多創(chuàng)新玩法。譬如，人人特權(quán)和院線的合作、好友觀影的后臺推薦、根植于每個高校的“校園廣場”的集體快閃公益活動等玩法。人人網(wǎng)還將陸續(xù)和更多的院線、發(fā)行方以及第三方機構(gòu)合作，共同創(chuàng)造出針對年輕人電影營銷的創(chuàng)新方案，這有助于將年輕人票房市場的蛋糕做大，并且有助于更多的電影制作商、發(fā)行商和投資人摸準年輕人觀影的脈搏。
