值得注意的是，從2010年第四季度開(kāi)始，農(nóng)村市場(chǎng)平板電視的出貨量就開(kāi)始超過(guò)城市市場(chǎng)，而今年第一季度這一態(tài)勢(shì)則更為明顯。商務(wù)部的家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)顯示，今年前3個(gè)月彩電下鄉(xiāng)銷售金額達(dá)到了270億元，而3月的數(shù)據(jù)第一次突破了100億元，其中85%以上是平板電視。
城鄉(xiāng)市場(chǎng)截然不同的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)給了國(guó)產(chǎn)平板電視品牌提供了難得的機(jī)會(huì)，記者了解到，在家電下鄉(xiāng)的彩電銷售中，國(guó)產(chǎn)6大品牌占據(jù)了9成市場(chǎng)份額。
集體IT化沖刺
雖然農(nóng)村和三四級(jí)市場(chǎng)平板電視增幅依然保持在70%左右，但是對(duì)于彩電巨頭來(lái)說(shuō)，一二級(jí)城市市場(chǎng)更高的利潤(rùn)回報(bào)率讓其也不能放棄城市市場(chǎng)，而加速度推出更多的平板電視新技術(shù)、新產(chǎn)品才是其保持利潤(rùn)的最重要方式。
2009年開(kāi)始，包括互聯(lián)網(wǎng)電視、L E D背光液晶電視、3D電視、3D智能電視等在內(nèi)的諸多新品加速推廣，彩電廠商IT速度比拼由此開(kāi)始。
從液晶電視到L E D液晶電視，海信都是彩電巨頭中轉(zhuǎn)型最快的，而創(chuàng)維則是轉(zhuǎn)型最為徹底的———去年3月，創(chuàng)維提出200萬(wàn)臺(tái)的LED銷售目標(biāo)時(shí)，T C L、長(zhǎng)虹等彩電巨頭依然將LE D液晶電視作為最高端的產(chǎn)品只規(guī)劃了一條生產(chǎn)線。
而在LED升級(jí)戰(zhàn)取得先機(jī)后，創(chuàng)維在3D電視、智能電視領(lǐng)域都選擇了主動(dòng)搶先出擊的戰(zhàn)略：去年底，創(chuàng)維與自己的上游戰(zhàn)略合作伙伴L(zhǎng)G D推出了不閃的3D電視，并率先實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，一次性將3D電視的成本拉低了15%。
創(chuàng)維隨即與LG D合作推出了基于CCFL背光技術(shù)的3D電視，并將42英寸3D電視的價(jià)位從此前的近9000元拉低到5000元的價(jià)格，這與普通液晶電視的價(jià)位已經(jīng)非常接近，創(chuàng)維為自己提出的目標(biāo)是2011財(cái)年3D電視銷量突破150萬(wàn)臺(tái)。
市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)D isplaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益指出，未來(lái)彩電行業(yè)的每次升級(jí)時(shí)間將縮短到3到6個(gè)月，這與通訊和IT行業(yè)越來(lái)越接近，而傳統(tǒng)彩電行業(yè)的升級(jí)速度為12-18個(gè)月，“現(xiàn)在需要的彩電廠商能具備IT企業(yè)的供應(yīng)鏈管理能力和效應(yīng)速度，顯然這對(duì)彩電巨頭是個(gè)考驗(yàn)”。
各取所需中外聯(lián)姻互補(bǔ)
為了謀求突圍，國(guó)產(chǎn)企業(yè)亦紛紛選擇聯(lián)姻外資。日前，T C L通過(guò)和蘇州三星電子項(xiàng)目相互持股，將雙方的戰(zhàn)略合作提升到產(chǎn)業(yè)鏈上游。在系列股權(quán)變動(dòng)后，一方面，T C L集團(tuán)、深超科技與三星電子將分別持有華星光電55%、30%、15%的股權(quán)。另一方面，T C L與三星電子、蘇州工業(yè)園區(qū)共同成立蘇州三星電子液晶顯示科技有限公司，從事7 .5代線T F T -L C D面板的生產(chǎn)與銷售，TCL出資1億美元，持有蘇州三星電子液晶顯示科技有限公司10%的股權(quán)。
華星光電還將根據(jù)三星電子的需要，為其提供液晶顯示屏產(chǎn)品的O D M服務(wù)，合作期限為五年，一旦協(xié)議如約履行，供貨量最高可占華星光電8 .5代液晶面板15%的產(chǎn)能，約210萬(wàn)-255萬(wàn)塊液晶電視模組。
“雙方簽署的O D M合作協(xié)議，不僅可以為華星產(chǎn)能的釋放提供有力保障，更可使雙方的戰(zhàn)略合作提升到產(chǎn)業(yè)鏈上游�！盩 C L人士如是表示。無(wú)獨(dú)有偶，去年創(chuàng)維接過(guò)LG D isplay遞過(guò)來(lái)的橄欖枝，入股LG D isplay8.5代液晶面板生產(chǎn)線，投入1 .334億美元獲10%股權(quán)。創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌就向本報(bào)表示，參股L G D最重要的目的在于穩(wěn)定上游屏的供應(yīng)，這筆投資“為公司提供一個(gè)以合理的投資額，垂直合并平板電視供應(yīng)鏈上游的機(jī)會(huì)”。
而對(duì)于三星和LG D等外資來(lái)講，和國(guó)產(chǎn)企業(yè)保持資本聯(lián)系于其面板競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是有力保障。日前在由三星電子LC D事業(yè)部主辦的“FU L L H D全高清3D合作伙伴論壇”上，三星有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管一季度度過(guò)了一段困難時(shí)期，但是現(xiàn)在看來(lái)，下半年市場(chǎng)趨于恢復(fù)，IT和部分電視產(chǎn)品的銷售呈現(xiàn)了回暖態(tài)勢(shì)�！叭缒塬@得中國(guó)這個(gè)飛速發(fā)展的市場(chǎng)和本地客戶的緊密支持，那么國(guó)際化生產(chǎn)體制將有望得以進(jìn)一步強(qiáng)化�！痹谌强磥�(lái)，打入中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于面板廠的競(jìng)爭(zhēng)力將大有裨益，三星方面透露，為了進(jìn)一步強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)客戶合作關(guān)系，正計(jì)劃加強(qiáng)與零部件及設(shè)備廠商的合作與SC M的運(yùn)轉(zhuǎn)等。而對(duì)于蘇州7 .5代線項(xiàng)目，三星方面表示，目前正處于投資實(shí)施行政手續(xù)的辦理過(guò)程中。
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