平板電視銷售冷清�！FP供圖
彩電巨頭集體IT化自救，中外品牌聯(lián)姻取長補短
創(chuàng)維數(shù)碼日前公布3月份主要產品銷量，其中國彩電事業(yè)部于2011年3月及截至3月底的財年的平板電視銷售量，分別較2010年同期增加36%及5%；而TCL3月份液晶電視銷量為50.17萬臺，同比增長25%，其中LED背光源液晶電視銷量為20.05萬臺，占液晶電視總銷量比例提升至40%。
雖然2010年3月的數(shù)據(jù)比行業(yè)整體低迷的2月有了明顯改善，但從第一季度的銷售數(shù)據(jù)來看，國內彩電巨頭的銷售都出現(xiàn)了停滯甚至同比下滑。奧維咨詢(AVC)統(tǒng)計，一季度，內銷彩電零售規(guī)模達到1046萬臺，同比下降5.2%；零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業(yè)在時隔2年后再次出現(xiàn)一季度量價齊跌的局面。特別是一二級城市市場開始出現(xiàn)了階段性下降，中國平板電視市場已經迎來拐點。
創(chuàng)維集團副總裁楊東文認為，2011年中國平板電視市場再也不可能復制前幾年快速增長的態(tài)勢，穩(wěn)中有增將成為平板電視市場的主要特征，“在規(guī)模增長放緩的情況下，誰的反應速度快，誰就將成為贏家”。
而TCL則希望通過加強對上游的控制力，為自己贏得未來：日前，TCL與三星簽訂了在中國相互投資液晶面板項目的協(xié)議：TCL將參股三星蘇州項目10%，而三星相應參股深圳華星項目的15%。
“雙方的交叉持股不僅將進一步鞏固在液晶產業(yè)上下游和三星電子的戰(zhàn)略合作關系，公司自身的8.5代液晶面板項目的主要產品還可與蘇州三星項目的在產品線上形成一定的互補，對市場占有有著重要作用�！盩CL集團董事長李東生說。
一季度液晶電視零售量額齊跌
中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1月，城市市場彩電銷售規(guī)模整體下降了15%，而2月下降幅度甚至超過50%，雖然三月有所恢復，但是整體下滑態(tài)勢明顯。
“一季度，國內液晶電視零售量額首次齊跌�！睋�(jù)奧維咨詢(A V C )統(tǒng)計，2011年一季度，內銷彩電零售規(guī)模達到1046萬臺，同比下降5.2%；零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業(yè)在時隔2年后再次出現(xiàn)一季度量額齊跌的局面。
而彩電巨頭的上市公司業(yè)績也體現(xiàn)出了這一點，1月創(chuàng)維數(shù)碼平板電視銷量同比僅增長了3%，而2月則出現(xiàn)了27%的下降，而T CL多媒體2月則出現(xiàn)了43%的下降；康佳更發(fā)布了一季度高達7000萬元的預虧公告。
一位彩電廠商負責人表示，經過5年的更新?lián)Q代一二級城市的平板電視市場已趨向飽和，而LED液晶和3D電視的替代高潮依然沒有到來，短期內出現(xiàn)下降是必然的。
日前，飛利浦集團通過連續(xù)的大宗交易完成對T C L集團所有股票的清倉，除了其自身戰(zhàn)略轉型的選擇外，中國平板電視市場進入低速增長期也是重要原因。
中國平板市場迎來下行拐點
自2005年進入快速普及期開始，中國平板電視市場規(guī)模已經保持了連續(xù)5年的快速增長，但2010年開始，其增長規(guī)模已經開始放緩，從2009年的接近三位數(shù)的增長下降到27%左右，而2011年，行業(yè)普遍預測液晶電視規(guī)模增長速度可能進一步放緩到10%-15%。
奧維咨詢分析指，導致液晶電視營收規(guī)模下降原因主要有二：首先是2011年春節(jié)時間相對往年提前，大幅度影響了2月的有效銷售時間，致使2月液晶電視的零售量和零售額規(guī)模分別出現(xiàn)了21.5%和29.7%的大幅下降。盡管2011年1月和3月液晶電視規(guī)模保持了一定幅度的增長，但仍不足以彌補2月下降的空當。
更重要的是，城市液晶市場需求下滑，在一定程度上拖累了行業(yè)的節(jié)奏。“隨著國八條的陸續(xù)實施，一季度70個主要城市的房地產成交量下滑幅度超過30%；同時，一季度的宏觀經濟形勢持續(xù)不明朗，使城市居民的消費信心指數(shù)有所下降，致使一季度城市彩電市場零售量規(guī)模降低9.94%，這也在一定程度上拖了彩電市場的后腿�！�
