平板電視銷售冷清�！FP供圖
彩電巨頭集體IT化自救，中外品牌聯(lián)姻取長(zhǎng)補(bǔ)短
創(chuàng)維數(shù)碼日前公布3月份主要產(chǎn)品銷量，其中國(guó)彩電事業(yè)部于2011年3月及截至3月底的財(cái)年的平板電視銷售量，分別較2010年同期增加36%及5%；而TCL3月份液晶電視銷量為50.17萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%，其中LED背光源液晶電視銷量為20.05萬(wàn)臺(tái)，占液晶電視總銷量比例提升至40%。
雖然2010年3月的數(shù)據(jù)比行業(yè)整體低迷的2月有了明顯改善，但從第一季度的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)彩電巨頭的銷售都出現(xiàn)了停滯甚至同比下滑。奧維咨詢(AVC)統(tǒng)計(jì)，一季度，內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到1046萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%；零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業(yè)在時(shí)隔2年后再次出現(xiàn)一季度量?jī)r(jià)齊跌的局面。特別是一二級(jí)城市市場(chǎng)開始出現(xiàn)了階段性下降，中國(guó)平板電視市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)拐點(diǎn)。
創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文認(rèn)為，2011年中國(guó)平板電視市場(chǎng)再也不可能復(fù)制前幾年快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，穩(wěn)中有增將成為平板電視市場(chǎng)的主要特征，“在規(guī)模增長(zhǎng)放緩的情況下，誰(shuí)的反應(yīng)速度快，誰(shuí)就將成為贏家”。
而TCL則希望通過(guò)加強(qiáng)對(duì)上游的控制力，為自己贏得未來(lái)：日前，TCL與三星簽訂了在中國(guó)相互投資液晶面板項(xiàng)目的協(xié)議：TCL將參股三星蘇州項(xiàng)目10%，而三星相應(yīng)參股深圳華星項(xiàng)目的15%。
“雙方的交叉持股不僅將進(jìn)一步鞏固在液晶產(chǎn)業(yè)上下游和三星電子的戰(zhàn)略合作關(guān)系，公司自身的8.5代液晶面板項(xiàng)目的主要產(chǎn)品還可與蘇州三星項(xiàng)目的在產(chǎn)品線上形成一定的互補(bǔ)，對(duì)市場(chǎng)占有有著重要作用�！盩CL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生說(shuō)。
一季度液晶電視零售量額齊跌
中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1月，城市市場(chǎng)彩電銷售規(guī)模整體下降了15%，而2月下降幅度甚至超過(guò)50%，雖然三月有所恢復(fù)，但是整體下滑態(tài)勢(shì)明顯。
“一季度，國(guó)內(nèi)液晶電視零售量額首次齊跌�！睋�(jù)奧維咨詢(A V C )統(tǒng)計(jì)，2011年一季度，內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到1046萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%；零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業(yè)在時(shí)隔2年后再次出現(xiàn)一季度量額齊跌的局面。
而彩電巨頭的上市公司業(yè)績(jī)也體現(xiàn)出了這一點(diǎn)，1月創(chuàng)維數(shù)碼平板電視銷量同比僅增長(zhǎng)了3%，而2月則出現(xiàn)了27%的下降，而T CL多媒體2月則出現(xiàn)了43%的下降；康佳更發(fā)布了一季度高達(dá)7000萬(wàn)元的預(yù)虧公告。
一位彩電廠商負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過(guò)5年的更新?lián)Q代一二級(jí)城市的平板電視市場(chǎng)已趨向飽和，而LED液晶和3D電視的替代高潮依然沒(méi)有到來(lái)，短期內(nèi)出現(xiàn)下降是必然的。
日前，飛利浦集團(tuán)通過(guò)連續(xù)的大宗交易完成對(duì)T C L集團(tuán)所有股票的清倉(cāng)，除了其自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的選擇外，中國(guó)平板電視市場(chǎng)進(jìn)入低速增長(zhǎng)期也是重要原因。
中國(guó)平板市場(chǎng)迎來(lái)下行拐點(diǎn)
自2005年進(jìn)入快速普及期開始，中國(guó)平板電視市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)保持了連續(xù)5年的快速增長(zhǎng)，但2010年開始，其增長(zhǎng)規(guī)模已經(jīng)開始放緩，從2009年的接近三位數(shù)的增長(zhǎng)下降到27%左右，而2011年，行業(yè)普遍預(yù)測(cè)液晶電視規(guī)模增長(zhǎng)速度可能進(jìn)一步放緩到10%-15%。
奧維咨詢分析指，導(dǎo)致液晶電視營(yíng)收規(guī)模下降原因主要有二：首先是2011年春節(jié)時(shí)間相對(duì)往年提前，大幅度影響了2月的有效銷售時(shí)間，致使2月液晶電視的零售量和零售額規(guī)模分別出現(xiàn)了21.5%和29.7%的大幅下降。盡管2011年1月和3月液晶電視規(guī)模保持了一定幅度的增長(zhǎng)，但仍不足以彌補(bǔ)2月下降的空當(dāng)。
更重要的是，城市液晶市場(chǎng)需求下滑，在一定程度上拖累了行業(yè)的節(jié)奏�！半S著國(guó)八條的陸續(xù)實(shí)施，一季度70個(gè)主要城市的房地產(chǎn)成交量下滑幅度超過(guò)30%；同時(shí)，一季度的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)不明朗，使城市居民的消費(fèi)信心指數(shù)有所下降，致使一季度城市彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模降低9.94%，這也在一定程度上拖了彩電市場(chǎng)的后腿�！�
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