團(tuán)購(gòu)正由最開始的北京、上海、深圳等城市發(fā)展成熟起來(lái)，并逐步向二、三線城市覆蓋。大部分團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都在多個(gè)城市上線，像拉手網(wǎng)已經(jīng)將自己的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)拓展到100多個(gè)城市。
易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已突破1000家，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9.8億元�？紤]到團(tuán)購(gòu)商品的價(jià)位多為原價(jià)的2到5折，這樣一算團(tuán)購(gòu)為消費(fèi)者節(jié)省了超過10億元的開支，真正實(shí)現(xiàn)促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)，也給商家?guī)?lái)了高額利潤(rùn)。而現(xiàn)在正值年底消費(fèi)旺季，人們購(gòu)買需求增加，團(tuán)購(gòu)行業(yè)帶動(dòng)的消費(fèi)規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大中。
“省錢”可行吸引各行業(yè)入局
行業(yè)分析人士認(rèn)為，衡量一個(gè)電子商務(wù)模式是否可行，就要看該模式能否獲得各行業(yè)青睞。而團(tuán)購(gòu)正被各類傳統(tǒng)行業(yè)押寶。
事實(shí)上，團(tuán)購(gòu)產(chǎn)生的初衷是“本地精品服務(wù)”，但現(xiàn)在從中撈金的不僅包含餐飲、美容美發(fā)、攝影、電影等服務(wù)，還延伸到建材、圖書、數(shù)碼、零食等領(lǐng)域，既滿足了人們?cè)诓煌I(lǐng)域的省錢需求，也讓各行業(yè)得到發(fā)展契機(jī)。
最被團(tuán)購(gòu)器重的莫屬餐飲和電影票，而電影票更引領(lǐng)各品類不斷爆出大單銷售紀(jì)錄。6月23日，糯米網(wǎng)開團(tuán)首單“成龍耀萊國(guó)際影城套餐”成交15萬(wàn)多份，創(chuàng)下團(tuán)購(gòu)成交單數(shù)最高紀(jì)錄；9月9日，國(guó)內(nèi)最大宗團(tuán)購(gòu)在淘寶“聚劃算”開演，僅僅3小時(shí)28分鐘，205輛奔馳Smart被搶購(gòu)一空。目前包括美團(tuán)、糯米在內(nèi)的主要團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，每單交易實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)元銷售額“司空見慣”，其對(duì)線下商家?guī)?lái)的巨額收益可想而知。
團(tuán)購(gòu)正在逐步影響著大眾的消費(fèi)習(xí)慣，在其帶來(lái)巨大商機(jī)后，一些傳統(tǒng)商家也在逐步改變經(jīng)營(yíng)模式。金百萬(wàn)于今年10月加入團(tuán)購(gòu)熱潮，推出15元新派烤鴨團(tuán)購(gòu)套餐，10個(gè)小時(shí)銷售3500套；11月，金百萬(wàn)再次推出價(jià)值108元的精品烤鴨套餐，團(tuán)購(gòu)價(jià)僅售25元，6家分店累計(jì)銷售近4000套。
“現(xiàn)在一只生鴨的價(jià)錢一般也不低于20元，而且我們還是用特殊的果木烤鴨，加上其他各項(xiàng)開支，成本價(jià)肯定要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于團(tuán)購(gòu)的價(jià)位�！苯鸢偃f(wàn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“單一從團(tuán)購(gòu)價(jià)位看成本是虧損的，但是團(tuán)購(gòu)客戶在消費(fèi)之后，可以在網(wǎng)上提出意見。比如之前有網(wǎng)友反映鴨架16元的加工費(fèi)太貴，我們就減少到10元；片鴨在后廚進(jìn)行，顧客擔(dān)心偷工減料，我們就搬到大廳，在顧客面前切片等，根據(jù)這些意見隨時(shí)進(jìn)行改進(jìn)，品牌的滿意度提升了，顧客數(shù)量也提高了。團(tuán)購(gòu)屬于一種長(zhǎng)遠(yuǎn)投資。”
對(duì)于如何平衡團(tuán)購(gòu)帶來(lái)的成本虧損，該人士稱，在廣告方面的資金投入現(xiàn)在會(huì)有所減少，投入到團(tuán)購(gòu)的開支中，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的傳播度更廣；另外很多顧客來(lái)到店里，也會(huì)消費(fèi)其他的美食，綜合來(lái)看就不用擔(dān)心虧損問題了�，F(xiàn)在雖然物價(jià)上漲，但店面客流量還在呈上升趨勢(shì)。
團(tuán)購(gòu)自身產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展“給力”
人們的省錢需求讓團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，而在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站出現(xiàn)的基礎(chǔ)上，又讓一些人發(fā)現(xiàn)商機(jī)，開辟全新的產(chǎn)業(yè)——團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站。
目前國(guó)內(nèi)幾家主要的團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800、好123團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航等受到的關(guān)注甚至高過團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站本身。不少白領(lǐng)每天上班第一件事就是打開團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站查看是否有自己滿意的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品。
大部分網(wǎng)購(gòu)用戶尋找商品習(xí)慣點(diǎn)擊，而不是輸入，而導(dǎo)航網(wǎng)站正好滿足這種需求，菜單式的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站列表便于用戶比較消費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士透露，目前很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站八成以上的流量由導(dǎo)航網(wǎng)站提供。
談到導(dǎo)航類團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)過程，團(tuán)800的聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛表示，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)最早目標(biāo)是建設(shè)一個(gè)分享生活經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者社區(qū)，隨著團(tuán)購(gòu)的興起和發(fā)展，覺得這是一個(gè)有機(jī)會(huì)的切入點(diǎn)。“用戶每天對(duì)查找很多的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站感到麻煩，因?yàn)橐涀『芏嘤蛎�；而且�?dāng)團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)站和內(nèi)容多了之后，用戶們對(duì)某個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的評(píng)論會(huì)對(duì)其他人有很大的幫助�！�
目前，團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站的盈利模式主要通過頁(yè)面廣告的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，這與傳統(tǒng)的網(wǎng)址導(dǎo)航站類似。隨著團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展，團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站也會(huì)逐漸向“精品團(tuán)購(gòu)資源整合平臺(tái)”的方向發(fā)展，成為綜合類、垂直類團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的品牌輸出平臺(tái)和營(yíng)銷渠道，未來(lái)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站的盈利模式也將是多元化的。
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