最近有媒體消息稱，日本佳能公司受全球經濟低迷影響，2008年利潤率可能下降12%，因此，佳能進行了全球戰(zhàn)略調整，正把中國作為全球戰(zhàn)略重心之一。
就此，佳能(中國)有限公司公關部經理徐謙向《華夏時報》記者表示，在向日本高層核實之后，確定并沒有進行全球戰(zhàn)略調整，“整體發(fā)展戰(zhàn)略沒有發(fā)生變化”。
她也強調，中國區(qū)域是佳能十分重視的市場，不過還沒有達到像美國市場一樣的地位。目前，佳能在中國營收占總營收約3%，歐美合計約60%。
銷售額同比下降1.9%
據記者了解，引起佳能戰(zhàn)略調整猜想的源頭來自日本《產經新聞》，據其報道，受美國金融危機的影響，佳能公司調低了2008年利潤預期，利潤下滑近12%。
徐謙介紹稱，事實上，佳能公司沒有作出過這樣的預測，“全球形勢比較嚴峻，佳能也在做調整，但沒有到戰(zhàn)略層面”。全球形勢將給佳能帶來怎樣的影響，她拒絕發(fā)表評論。
佳能最早宣布利潤下調是在一季度財報中，財報稱，由于全球經濟增長放緩、日元升值影響，結束了數年來銷售額和利潤持續(xù)增長的局面。一季度，數碼相機銷售額同比下滑1.6%，運營利潤同比下滑24.5%，并將銷售額目標從4.72萬億日元調整至4.57萬億日元，凈利潤從5200億日元調整至5000億日元。
而佳能的第二季度財報再次作出調整，將銷售額目標由4.57萬億日元提至4.59萬億日元，微增200億日元。相對于原定的4.72萬億日元，下挫1300億日元。此外，其二季度整體銷售額1.105萬億日元，同比去年下降了1.9%。
佳能在二季度財報中預計，“未來的企業(yè)經營環(huán)境將更為嚴峻”。同時，盡管美歐的辦公設備市場需求放緩，佳能樂觀預計，今年年底前將會進入一個復蘇階段。同時，佳能著眼中國、俄羅斯在內的新興的亞洲市場。二季度，包括中國在內的亞太區(qū)增長率高達6.4%。
“佳能二季度回調動作，其實是當時對美國在次貸危機中迅速恢復的樂觀預期。但從三季度看，危機在加深而不是減弱�！敝袊译妼＜覄⒉綁m向記者表示，佳能的營收80％依賴國際市場，美國市場的繼續(xù)低迷，對佳能今年的營收造成巨大壓力。他預計，佳能可能再次調低年度營收。
劉步塵同時認為，調低預期是佳能以及其他全球化企業(yè)的共同動作。
但也有業(yè)內分析人士表示，佳能的整體表現仍是增長的，但速度會變緩，因為專業(yè)技術的領先，“佳能還將主要依靠技術驅動來擴大市場占有率”。
中國區(qū)銷售額增30%
佳能把今年看做其營業(yè)額和利潤雙增長的第九個年頭。據記者了解，佳能2007年年度營業(yè)額超過4.4813萬億日元（約合393.1億美元），與2006年同期相比增長7.8％。以今年4.59萬億日元的目標測算，同比增長僅2.4％。在全球經濟總體下行的狀況下，維持增長成為當前的重點。
目前，佳能（中國）也在為增長作出努力。徐謙介紹說，佳能中國原定的銷售額30％的增長預期沒有變化。“現在三季度已經接近尾聲，全年銷售形勢基本確定了，今年能夠實現原定預期。”她說。佳能中國的人士也稱，公司未來幾年希望翻倍增長。
在佳能第三季度財報中，佳能中國可能一枝獨秀。劉步塵認為，美、日、歐、中四大經濟體中，中國所受的全球經濟下滑的影響最低，佳能中國在國內市場的銷售也因此得以順利開展。“佳能從品牌角度，已經確立了強勢地位，市場占有率仍有提升的空間。”在臨近年終的最后兩個季度，佳能中國利用節(jié)假日，不斷進行促銷攻勢。
雖然，中怡康分析師對記者表示，目前，在中國的數碼相機市場佳能位居第一，但是，中國并不是佳能戰(zhàn)略的核心。在佳能主營的數碼相機以及打印機等產品中，競爭最為激烈的是歐美市場。徐謙稱：“在美歐以及日本本土，是佳能競爭的主戰(zhàn)場。中國是潛力市場，是重點培育的市場�！�
據了解，直到去年，佳能中國營收才突破10億美元，在佳能去年393.1億美元總營收中，僅占2.5％。
