隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)在采用傳統(tǒng)的營銷手法以外，利用數(shù)字化營銷的力度也不斷加大。
葡萄適（Lucozade）是英國家喻戶曉的運(yùn)動能量飲料品牌，Lucozade Rebena Suntory Limited（下稱LRS）公司主力品牌，已有80年的歷史，引入數(shù)字化營銷成為該品牌在大數(shù)據(jù)時代煥發(fā)新的生命力的不二選擇，跨媒體互動推廣活動“YES項(xiàng)目”是LRS數(shù)字化營銷團(tuán)隊(duì)的首次成功試水之作。公司數(shù)字化市場營銷經(jīng)理里奇-歐克利（Rick Oakley）介紹說“葡萄適是英國認(rèn)可度最高的品牌之一，作為以數(shù)字化營銷為核心的市場團(tuán)隊(duì)，引用新技術(shù)通過移動、社交媒體宣傳公司產(chǎn)品、與消費(fèi)者互動，保持對于消費(fèi)者的吸引力，是必不可少的”。歐克利這里說的新技術(shù)指的就是此次活動中給每個飲料瓶打上唯一促銷代碼的多米諾激光打碼機(jī)D320i。
在實(shí)施“YES項(xiàng)目”初期，LRS市場部就匯同公司運(yùn)營部開始評估、尋找最佳解決方案來實(shí)現(xiàn)營銷活動的數(shù)字化。與大多數(shù)數(shù)字化項(xiàng)目一樣，考慮到單一產(chǎn)品與移動、社交媒體連上線，LRS團(tuán)隊(duì)最后采用的方案是每個產(chǎn)品對應(yīng)一個促銷代碼，消費(fèi)者在線輸入該代碼參與活動。基于項(xiàng)目的核心部分是在飲料瓶身上標(biāo)刻促銷代碼，LRS團(tuán)隊(duì)向多年的合作伙伴，全球標(biāo)識行業(yè)專家，英國多米諾尋求解決方案。
企業(yè)需求
在與多米諾工程師的技術(shù)溝通中，LRS公司提出的需求為：
每一個促銷代碼都必須是唯一的，不重復(fù)的；
匹配葡萄適50,000瓶/小時的生產(chǎn)線速度；
瓶身上標(biāo)刻的宣傳代碼必須清晰、顯眼，其質(zhì)量及持久性對于活動的展開、廣大消費(fèi)者的成功參與起著至關(guān)重要的作用；
經(jīng)過實(shí)地勘察后，多米諾工程師向LRS推薦了有著豐富飲料行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的激光打碼機(jī)，D320i。隨后4臺D320i安裝到了葡萄適瓶裝生產(chǎn)線向外進(jìn)給的傳送帶上。D320i實(shí)時從中央處理器自動下載不斷翻新的促銷代碼，以50,000瓶/小時的打印速度將這些代碼永久地標(biāo)刻在飲料瓶上。
多米諾D系列高度集成的特性使得D320i可以輕松地與瓶裝生產(chǎn)線整合，特有的“光束延伸臂”設(shè)計(jì)配合可90度旋轉(zhuǎn)定位的“i-Tech智能掃描頭”，可在任何方向上打印高質(zhì)量序列字符、圖案、和二維碼（同樣完全連續(xù)）。對于LRS來說，這種高質(zhì)量標(biāo)刻實(shí)現(xiàn)了其對于代碼在視覺上的要求，即代碼的美觀度及不同批次代碼一致性。
歐克利評價說“我們與多米諾有多年的合作，他們在標(biāo)識領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)總能夠滿足我們的標(biāo)識需求，并附加更多的價值。在此次合作中，多米諾靈活變通，為了使得標(biāo)識方案與我們數(shù)字營銷供應(yīng)商系統(tǒng)接軌，更是做了很多額外的工作。從市場回饋來說，此次活動非常成功，D320i標(biāo)刻在瓶身上的促銷代碼簡潔、銳利、清晰，消費(fèi)者可以輕松讀取代碼。通過這次活動，我們收集的數(shù)據(jù)有助于我們統(tǒng)計(jì)、分析葡萄適消費(fèi)人群的構(gòu)成，了解他們的消費(fèi)習(xí)慣，將來我們可以通過這種方式開展更多數(shù)字化營銷活動。”
隨后LRS公司向多米諾下了第二個訂單以提高科爾福德瓶裝線的標(biāo)識產(chǎn)能，新購入的3臺D320i激光打碼機(jī)將于15年3月份投入使用。
（除圖1，圖2需要安排在特定位置外，其他圖片都放在文中，但以排版優(yōu)先）
全文完
多米諾全球
多米諾印刷科技有限公司（Domino Printing Sciences plc）成立于1978年，總部位于英國劍橋，是設(shè)計(jì)、制造和銷售工業(yè)用標(biāo)識設(shè)備的專業(yè)化公司，成立至今一直致力于以領(lǐng)先的連續(xù)式噴墨、激光打碼、熱轉(zhuǎn)印打碼、自動打碼貼標(biāo)、熱發(fā)泡以及全彩數(shù)字印刷等技術(shù)為全球制造商提供全面的標(biāo)識解決方案。多米諾在全球擁有25家分支機(jī)構(gòu)，200多位代理商，在英國、德國、瑞典、中國、印度、美國均擁有先進(jìn)的生產(chǎn)基地，為全球120多個國家提供客戶服務(wù)和支持，完全實(shí)現(xiàn)多米諾全球本土化服務(wù)。
多米諾中國
多米諾標(biāo)識科技有限公司系英國多米諾印刷科技有限公司在華的全資子公司，于1995年在中國成立。立足多米諾旗下“Domino多米諾”“Citronix喜多力”以及“Easyprint易普力”三個品牌全系列產(chǎn)品，全方位滿足客戶的噴碼需求。作為多米諾亞太區(qū)總部，2002年5月落戶上海金橋出口加工區(qū)，成為多米諾全球在海外最大的制造和分銷中心。目前，多米諾已在中國各重要地區(qū)和城市建立了30多個分公司、辦事處和服務(wù)站，廣泛地服務(wù)于各行業(yè)的眾多客戶。
