上期中關(guān)村包打聽欄目，我們做了一次五月份經(jīng)銷商的信心調(diào)查，有6成經(jīng)銷商對(duì)接下來的市場(chǎng)缺乏信心，同時(shí)也有79%的網(wǎng)友認(rèn)為接下來的幾個(gè)月將是筆記本市場(chǎng)的淡季。既然淡季已經(jīng)到來，那么村里面還有什么電子產(chǎn)品好賣呢？
看過我們第一期包打聽欄目的朋友一定知道有一款產(chǎn)品的原價(jià)為499美元，但是在中關(guān)村里一度賣出6000元人民幣的天價(jià)，并且由于熱銷而數(shù)次斷貨；在這款產(chǎn)品上市僅僅28天的時(shí)候，全球銷量就突破了100萬(wàn)臺(tái)，這就是蘋果剛剛推出的iPad。
有人說，現(xiàn)在的蘋果iPad就是當(dāng)年的上網(wǎng)本，看起來兩者的情況的確很像：回想07年底華碩Eee PC剛上市時(shí)，每6秒種就能賣出去一臺(tái)，號(hào)稱是美國(guó)人最想買的圣誕禮物，Eee PC在一年之內(nèi)的銷量就突破了400萬(wàn)臺(tái)。但是從08年下半年起，大量的上、下游廠商扎堆上網(wǎng)本市場(chǎng)，出現(xiàn)了前所未有的混亂局面。
終于到了09年4月份上網(wǎng)本市場(chǎng)開始出現(xiàn)拋貨、惡性價(jià)格戰(zhàn)和洗牌現(xiàn)象，廠商數(shù)量、出貨量和售價(jià)不斷下降，并且自09年6月份開始進(jìn)入低谷。那么一年時(shí)間過去了，上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)是否回暖了呢？本期我們要打聽的就是中關(guān)村市場(chǎng)的上網(wǎng)本銷量問題。
蘋果iPad能取代當(dāng)年的上網(wǎng)本嗎？
一、中關(guān)村市場(chǎng)上網(wǎng)本銷量下滑及其原因：
說到上網(wǎng)本我們不能不提一個(gè)品牌，那就是號(hào)稱上網(wǎng)本“鼻祖”的華碩Eee PC，當(dāng)年Eee PC的推出可謂彌補(bǔ)了市場(chǎng)空白，至今華碩Eee PC依然占據(jù)著全球上網(wǎng)本出貨量的第二把交椅，08年市場(chǎng)份額為37%、09年市場(chǎng)份額為21%。此外，宏碁也是我們必須要提到的品牌：2009年，宏碁上網(wǎng)本的全球市場(chǎng)份額高達(dá)37%，出貨量為980萬(wàn)部，排名第一。
我們首先走訪了一家位于中關(guān)村大廈、主營(yíng)宏碁、華碩筆記本以及上網(wǎng)本的經(jīng)銷商，該店的銷量人員告訴記者：該公司共有5個(gè)銷售人員，主要面向網(wǎng)絡(luò)銷售以及個(gè)人消費(fèi)者，現(xiàn)在每個(gè)銷售一個(gè)月大概能賣出去20-30臺(tái)上網(wǎng)本，而同期筆記本的銷量為上網(wǎng)本銷量的7-8倍。在這150臺(tái)的月銷量中，3000元以下的上網(wǎng)本銷量占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。不過在談到去年與今年的銷量有什么變化時(shí)，該銷售表示去年與今年上網(wǎng)本的銷量差不多。
2010年3月最受中國(guó)用戶關(guān)注的上網(wǎng)本品牌
2009年度最受中國(guó)用戶關(guān)注的上網(wǎng)本品牌
說完了全球銷量最好的兩個(gè)品牌在中關(guān)村市場(chǎng)的情況，我們?cè)賮碚f說在中國(guó)市場(chǎng)銷量最好的幾個(gè)品牌：根據(jù)ZDC（中關(guān)村在線調(diào)研中心）的報(bào)告，2009年度最受中國(guó)用戶關(guān)注的上網(wǎng)本品牌中，聯(lián)想上網(wǎng)本以26.6%的關(guān)注比例名列第一；而在剛剛出爐的2010年3月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大上網(wǎng)本品牌中，聯(lián)想在上網(wǎng)本領(lǐng)域仍然保持著一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以28.8%的關(guān)注比例高居榜首，成為了最受用戶關(guān)注的上網(wǎng)本品牌。
那么，實(shí)際在中關(guān)村市場(chǎng)中，聯(lián)想上網(wǎng)本的銷量如何呢？我們聯(lián)系到了兩家經(jīng)銷商，一家主要面向個(gè)人消費(fèi)者，另外一家面向公司訂單、企業(yè)采購(gòu)。面向個(gè)人消費(fèi)者的這家公司位于中關(guān)村長(zhǎng)遠(yuǎn)天地大廈，該公司的蔡老板告訴記者：“目前聯(lián)想旗下的新品IdeaPad S10-3上網(wǎng)本一個(gè)月的銷量大約是100多臺(tái)，而去年同期聯(lián)想IdeaPad S10-2上網(wǎng)本的月銷量有好幾百臺(tái)，總的來說今年的銷量不如去年。”
面向公司訂單，走企業(yè)采購(gòu)客戶的王經(jīng)理對(duì)記者說：“我們?nèi)ツ曛饕u聯(lián)想上網(wǎng)本和索尼上網(wǎng)本，但是今年聯(lián)想上網(wǎng)本我們不做了，原因是現(xiàn)在上網(wǎng)本的銷量下降太快。去年聯(lián)想S10-2上網(wǎng)本銷量最好的時(shí)候一個(gè)月能賣出去500臺(tái)，主要賣給企業(yè)采購(gòu)和當(dāng)作公司辦公用途的大客戶，而今年大客戶的訂單幾乎為零。而索尼上網(wǎng)本去年一個(gè)月的銷量有300臺(tái)，今年只有150臺(tái)左右。”當(dāng)記者詢問該公司筆記本與上網(wǎng)本銷量的比例時(shí)，王經(jīng)理告訴記者這個(gè)比例是10：1，也就是說賣出去10臺(tái)筆記本才買出去1臺(tái)上網(wǎng)本。
表面上，聯(lián)想上網(wǎng)本的市場(chǎng)份額似乎在今年有所增長(zhǎng)：用戶關(guān)注度從26.6%上升到了28.8%，但是實(shí)際在市場(chǎng)上聯(lián)想上網(wǎng)本的銷量卻大大減少，這是什么原因造成的呢？
通過分析，我們得到了這樣的結(jié)論：今年整個(gè)中關(guān)村市場(chǎng)的上網(wǎng)本銷量大幅下滑，不僅包括關(guān)注度第一的聯(lián)想，還有華碩、宏碁、戴爾、惠普、索尼以及二三線品牌、新興品牌；這其中，二、三線品牌以及新興品牌下滑的程度比聯(lián)想等一線品牌下滑的程度更大。諸如睿格、哈呢、TDE等新興的上網(wǎng)本品牌在08年底、09年初的時(shí)候雄心勃勃地進(jìn)入市場(chǎng)，紛紛在2010年鎩羽。
宏觀看整個(gè)市場(chǎng)，上網(wǎng)本銷量萎縮，聯(lián)想上網(wǎng)本的關(guān)注度不降反升是因?yàn)槁?lián)想擠壓了其它品牌上網(wǎng)本的市場(chǎng)份額。
聯(lián)系到近兩年來國(guó)內(nèi)的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況，上網(wǎng)本銷量下滑的主要原因是由于公司訂單、企業(yè)采購(gòu)數(shù)量的減少而導(dǎo)致的：08年底以及09年由于受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，國(guó)內(nèi)大客戶的資金緊張，公司訂單、企業(yè)采購(gòu)轉(zhuǎn)向售價(jià)低廉的上網(wǎng)本；而到了2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)回暖，公司訂單、企業(yè)采購(gòu)活躍，大客戶更傾向于購(gòu)買主流性能的筆記本而不是性能有限的上網(wǎng)本。
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