北京時(shí)間7月24日上午消息，由于在全球增速最快的智能手機(jī)市場(chǎng)份額不足，蘋(píng)果正在加緊挺進(jìn)印度市場(chǎng)，不僅發(fā)布了專門(mén)針對(duì)該國(guó)定制的廣告，而且擴(kuò)大了零售網(wǎng)絡(luò)和促銷性質(zhì)的融資方案。
多年以來(lái)，印度在蘋(píng)果公司內(nèi)部的重要性一直不及中國(guó)——自從2007年發(fā)布以來(lái)，iPhone已經(jīng)很快在中國(guó)市場(chǎng)熱銷。
但現(xiàn)在，蘋(píng)果估計(jì)其4月至6月季度在印度的iPhone銷量實(shí)現(xiàn)93%的同比增長(zhǎng)，首次超過(guò)中國(guó)的87%——盡管后者的基數(shù)更大。蘋(píng)果目前在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額僅為2%，而韓國(guó)三星約為三分之一。
蘋(píng)果此舉正值該公司本周早些時(shí)候發(fā)布的財(cái)報(bào)未達(dá)預(yù)期之際，導(dǎo)致一些投資者質(zhì)疑該公司能否延續(xù)兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度。
“蘋(píng)果有意識(shí)地?cái)U(kuò)張印度的分銷渠道，積極推廣該公司的產(chǎn)品。營(yíng)銷開(kāi)支也將加大�！泵绹�(guó)市場(chǎng)研究公司IDC印度和南亞總經(jīng)理加帝普·梅達(dá)(Jaideep Mehta)說(shuō)。
多家電子零售連鎖和蘋(píng)果經(jīng)銷商的高管表示，該公司希望增加展示空間，以便更好地宣傳該公司的消費(fèi)電子產(chǎn)品，分銷商的數(shù)量也增加了一倍多，達(dá)到5家。
知情人士透露，蘋(píng)果還引入了一名新高管，專門(mén)負(fù)責(zé)印度市場(chǎng)，并且希望招募一名政策顧問(wèn)，幫助其適應(yīng)新德里的官僚環(huán)境。
蘋(píng)果拒絕對(duì)印度戰(zhàn)略發(fā)表評(píng)論。
某電子連鎖商店的高管說(shuō)：“蘋(píng)果希望在印度市場(chǎng)做大規(guī)模。他們已經(jīng)增加了分銷商的數(shù)量，希望挺進(jìn)規(guī)模更小的城市。”
分析師表示，iPhone在印度市場(chǎng)的高增長(zhǎng)很大程度上來(lái)自4s、5s和5c等價(jià)格較低的早期型號(hào)。
IDC分析師梅塔說(shuō)：“蘋(píng)果是一個(gè)有抱負(fù)的品牌，他們必須在增長(zhǎng)過(guò)程中平衡數(shù)量與品牌之間的關(guān)系�！�
然而，一部新iPhone在印度的售價(jià)高達(dá)5萬(wàn)盧比(約合785美元)，足以在該國(guó)購(gòu)買(mǎi)8部入門(mén)級(jí)智能手機(jī)。在這樣的情況下，要實(shí)現(xiàn)這種平衡絕非易事。
蘋(píng)果不僅在印度投放了首個(gè)電視廣告，還提供了一些融資渠道，幫助人們以分期付款的方式購(gòu)買(mǎi)最新款iPhone 6手機(jī)。除此之外，該公司旗下的流媒體音樂(lè)服務(wù)Apple Music在該國(guó)的價(jià)格也只有每月120盧比(約合1.88美元)，僅為美國(guó)的五分之一。
蘋(píng)果之前也在印度推出過(guò)消費(fèi)者融資方案，但零售商表示，關(guān)注運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷表明該公司現(xiàn)在更加重視印度市場(chǎng)。
事實(shí)上，蘋(píng)果在印度市場(chǎng)的發(fā)展空間很大。
“高端智能手機(jī)市場(chǎng)將在2015年接近800萬(wàn)部�！泵绹�(guó)市場(chǎng)研究公司Counterpoint分析師尼爾·沙阿(Neil Sah)說(shuō)，“蘋(píng)果有很大的增長(zhǎng)空間，可以在其中奪取大量份額�！彼�補(bǔ)充道，蘋(píng)果在截至4月的一年內(nèi)僅賣出100多萬(wàn)部iPhone。
