千元Android陷阱
眾角色合力鼓吹的谷歌手機(jī)“山寨化”浪潮背后，其產(chǎn)業(yè)邏輯一直無法自圓其說
【編者按】
Android的成功是2010年全球科技業(yè)最重要的事件之一。但在中國注定將成為值得回味的“年度幻象”。關(guān)于它的討論伴隨著運(yùn)營商話費(fèi)補(bǔ)貼競賽、“山寨化”浪潮和開發(fā)者的“創(chuàng)富”夢想，并憧憬著2011年的“全面勝利”。
而正如同我們對(duì)任何過于樂觀與潛藏著泡沫的商業(yè)現(xiàn)象的審慎與冷靜，《環(huán)球企業(yè)家》圍繞Android生態(tài)系統(tǒng)在中國近年來的發(fā)展進(jìn)行了一系列采訪、調(diào)查和分析，分別從“千元Android”和開發(fā)者生存境遇角度提供了兩篇獨(dú)家報(bào)道，致力于幫更多讀者客觀地認(rèn)知Android平臺(tái)在中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)中的位勢、前景和境遇。
2010年9月下旬，香港電信運(yùn)營商“數(shù)碼通”(SmartOne)的營業(yè)廳里多了一款代號(hào) “IDEOS”的手機(jī)，它藍(lán)色、粉色和黃色的外殼上刻著顯赫的“With Google”，內(nèi)置原生的Android2.2操作系統(tǒng)，是不打折扣的谷歌制造。與兩款谷歌經(jīng)典“機(jī)皇”—HTC Nexus One和三星 Nexus S相比，這款華為出廠的“谷歌手機(jī)”1880元港幣(約折合人民幣1600元)的售價(jià)顯得相當(dāng)謙遜與低調(diào)，一個(gè)月后，它再度降至1680元港幣。
華為將競逐電信設(shè)備市場的“地板價(jià)”必殺技帶到了智能手機(jī)市場，它也帶來了登陸歐美市場兩個(gè)月銷量突破150萬部的狂飆�！�100到200美元的Android手機(jī)是打破智能手機(jī)市場瓶頸的關(guān)鍵，”華為終端公司首席營銷官徐昕泉對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》表示，“我們會(huì)將重點(diǎn)放在這個(gè)市場，IDEOS品牌也應(yīng)此運(yùn)而生�！�
這似乎是Android手機(jī)全面步入 “千元時(shí)代”的信號(hào)：一時(shí)間，國內(nèi)市場也陸續(xù)出現(xiàn)價(jià)格在1500元以內(nèi)的Android智能手機(jī)：摩托羅拉X301、三星i5508、 HTC Tatto、中興N600、天語W606、酷派W771和弘谷X1等—最便宜的一款售價(jià)僅在900元左右。
它們不過是“聞雞起舞”的應(yīng)聲者。更多站在高處的玩家早已給“千元Android”的陷阱鋪遍鮮花。他們正蠱惑全世界相信：盡管諾基亞數(shù)年前就創(chuàng)造出了1000元左右的智能手機(jī)，但只有時(shí)下最熱門的手機(jī)操作系統(tǒng)Android才能把數(shù)億計(jì)手機(jī)用戶的體驗(yàn)帶到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。當(dāng)裝載了Android平臺(tái)的手機(jī)價(jià)格下降到1000元左右的時(shí)候，真正的“手機(jī)革命”自然發(fā)生。而圍繞著Android平臺(tái)的開發(fā)者和應(yīng)用程序渠道商，將獲得前所未有的創(chuàng)富機(jī)會(huì)—它的規(guī)模遠(yuǎn)超過蘋果 iPhone。
對(duì)運(yùn)營商來說，Android是強(qiáng)悍的鯨吞數(shù)據(jù)流量的殺手，它是提升運(yùn)營商ARPU值(每個(gè)用戶收入)的利器。中國移動(dòng)內(nèi)部人士對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》透露，中國移動(dòng)在今年(2011年)將推出真正Android操作系統(tǒng)的TD-SCDMA智能手機(jī)，經(jīng)補(bǔ)貼的售價(jià)也在1000元左右。而聯(lián)通和電信行動(dòng)更為迅速：中國電信在全國推出了990元的Android手機(jī)，而中國聯(lián)通補(bǔ)貼后推出的中興X850和華為U8500的價(jià)格也在 1200至1400元之間。
數(shù)萬Android應(yīng)用程序開發(fā)者也聞風(fēng)而動(dòng)。前任谷歌大中華區(qū)總裁李開復(fù)創(chuàng)辦的創(chuàng)新工場推出的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目—豌豆莢和“點(diǎn)心”操作系統(tǒng)等都基于Android。按李開復(fù)的預(yù)測，Android手機(jī)價(jià)格在2010年底將降至1500元人民幣，2011年甚至只要750元。而Frost & Sullivan中國區(qū)首席顧問王煜全已為國內(nèi)Android開發(fā)團(tuán)隊(duì)設(shè)置了每只10萬元的創(chuàng)業(yè)基金，“我們希望能有更好的本土化Android應(yīng)用不斷涌現(xiàn)出來。”王煜全說。
更隱蔽的推手是全球最大無線芯片公司高通。高通中國產(chǎn)品總監(jiān)錢志軍對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》表示：“高通會(huì)在2011年上半年推出一個(gè)針對(duì)入門級(jí)Android的‘公板’計(jì)劃，芯片的成本將在100美元上下，手機(jī)廠商和方案設(shè)計(jì)公司采用這樣的公板設(shè)計(jì)Android手機(jī)可以更快地把產(chǎn)品推向市場。當(dāng)然，他們也可以自行設(shè)計(jì)加入更多的個(gè)性化內(nèi)容�！备咄–DMA技術(shù)集團(tuán)產(chǎn)品發(fā)展高級(jí)副總裁克里斯蒂安諾•阿蒙(Cristiano Amon)也對(duì)本刊表示：2011年，會(huì)有更多的Android的終端產(chǎn)品屬于“大眾市場”的范疇。
而一旦這種類型的Android手機(jī)迅速量產(chǎn)，高通將獲得千萬的芯片和專利費(fèi)收入，而它也將Android帶入到“山寨機(jī)”的利益鏈條 —Android的開放屬性賦予了手機(jī)方案設(shè)計(jì)公司充足的“創(chuàng)造”空間，這意味著每年數(shù)億部的非智能的山寨機(jī)有望過渡到Android平臺(tái)，顯然這帶來了全新的巨大商機(jī)。
這重重美妙的幻象背后，千元Android手機(jī)時(shí)代真的正在降臨嗎？
“事實(shí)上中國還并不存在真正的千元Android手機(jī)，”一位華為終端公司內(nèi)部人士私下里對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》透露，“如果沒有運(yùn)營商的補(bǔ)貼，華為C8500的零售價(jià)格應(yīng)該不會(huì)低于 1600元�！� 而通過中國電信的補(bǔ)貼，消費(fèi)者只要付出990元就可以在入網(wǎng)的同時(shí)免費(fèi)獲得一部基于Android的華為C8500。
它遮蔽了關(guān)于Android開發(fā)成本的真相�！捌渲械年P(guān)鍵是成本問題，很難降下來，因此出貨量也沒辦法鋪開�！眹鴥�(nèi)最大的手機(jī)方案設(shè)計(jì)公司龍旗控股的一位產(chǎn)品經(jīng)理私下里透露。
因此，對(duì)成本和利潤極度敏感的中國“山寨手機(jī)”勢力迄今對(duì)Android手機(jī)未表現(xiàn)出預(yù)言家和鼓吹者們預(yù)期的“感冒”態(tài)度。在他們一統(tǒng)天下的500至1000元手機(jī)市場里，根本沒有在價(jià)格上可與山寨手機(jī)抗衡的Android終端。偶爾或許能看到一兩款基于Android平臺(tái)、售價(jià)為999元的“弘谷(iHKC)”X1，但它被淹沒在一排排外觀酷似蘋果iPhone和諾基亞N8、且搭載了聯(lián)發(fā)科平臺(tái)的山寨手機(jī)當(dāng)中寂寂無聞。
而“山寨機(jī)之父”聯(lián)發(fā)科確實(shí)公布了一款為入門級(jí)Android手機(jī)量身定制的MT6516芯片。與此同時(shí)，它還發(fā)布了一款外觀幾乎亂真的 “HTC Hero手機(jī)”。但MT6516芯片目前僅能支持2G網(wǎng)絡(luò)、且工作頻率也只有400兆赫茲，帶給用戶的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)遠(yuǎn)遜于目前市場上主流 Android手機(jī)的水平—即便如此，“這款手機(jī)的售價(jià)應(yīng)該在2000元左右，我們不認(rèn)為它會(huì)賣得太便宜�！甭�(lián)發(fā)科相關(guān)人士對(duì)本刊稱。
“這些Android手機(jī)的處理器頻率普遍偏低，有的甚至還會(huì)使用電阻屏，用戶體驗(yàn)并不好，而且系統(tǒng)版本很多，很多都采用較低級(jí)的Android1.6版�！� 咨詢機(jī)構(gòu)iSuppli中國區(qū)研究總監(jiān)王陽對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說。他認(rèn)為這類手機(jī)根本無法裝載諸多Android本身豐富和原創(chuàng)的應(yīng)用�！八鼈兊哪繕�(biāo)用戶大多數(shù)為中低收入者，他們過去使用的手機(jī)大多是幾百元的山寨產(chǎn)品，也很少有人有從運(yùn)營商門店通過預(yù)存話費(fèi)購買手機(jī)的習(xí)慣�！�
而最近給“千元Android手機(jī)”直澆一盆冷水的案例是華為聯(lián)合騰訊發(fā)布的“HiQQ”手機(jī)，它采用了Android2.1版本的系統(tǒng)，聯(lián)通補(bǔ)貼后的售價(jià)為1000 元。但它刪除了所有第三方的應(yīng)用與服務(wù)，而是通過QQ Service內(nèi)置了包括QQ、Qzone、QQmail和QQ安全衛(wèi)士等在內(nèi)的19款應(yīng)用程序。但按騰訊的規(guī)劃，QQ Service的解決方案更多會(huì)應(yīng)用于聯(lián)發(fā)科平臺(tái)的山寨機(jī)產(chǎn)品中—它本質(zhì)上與谷歌和Android無關(guān)。
【另一種規(guī)則】
導(dǎo)致Android平臺(tái)無法徹底“下沉”到大眾市場并掀動(dòng)蝴蝶效應(yīng)的原因，在于鼓吹者們低估了Android開發(fā)成本和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，它與中國山寨手機(jī)的成功秘笈—聯(lián)發(fā)科模式完全不同。于是，它變成了一場在降低成本與糟糕用戶體驗(yàn)之間的艱苦博弈。
“山寨機(jī)能夠批量規(guī)模且迅速地出貨是因?yàn)槁?lián)發(fā)科的Turn-key一體方案。山寨廠商只要開好模，把PCB(印刷電路板)組裝好就能出貨了。但Android 手機(jī)更復(fù)雜，聯(lián)發(fā)科、高通和Marvell現(xiàn)階段都沒有類似的方案�！笔謾C(jī)方案設(shè)計(jì)公司(Design House)中的代表者—賽龍通信董事長代小權(quán)對(duì)本刊表示。
而國內(nèi)最大手機(jī)設(shè)計(jì)公司龍旗控股的一位產(chǎn)品經(jīng)理也承認(rèn)，Android平臺(tái)目前的確還沒有性價(jià)比相對(duì)合理的解決方案�！澳壳拔覀冎挥蠱T6516這一款芯片，我們也在努力說服客戶接受它�！甭�(lián)發(fā)科大中華區(qū)首席代表呂向正對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說。
雖然芯片廠商還沒有成熟的方案，但曾經(jīng)大量為中國山寨手機(jī)和貼牌手機(jī)出貨的手機(jī)設(shè)計(jì)公司(Design House)已被卷入“千元Android手機(jī)”的甜蜜陷阱中了。
“賽龍為海外運(yùn)營商定制的第一批千元Android手機(jī)年底前就會(huì)出貨。我們花了幾乎一年的時(shí)間從Marvell平臺(tái)切換到高通平臺(tái)，過去幾年由于山寨機(jī)的沖擊一度讓我們失去了優(yōu)勢，但國內(nèi)目前能做Android手機(jī)的芯片設(shè)計(jì)公司屈指可數(shù)，賽龍是其中之一�！贝�(quán) 說。
