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2009年，作為3G元年在中國通信史上具有里程碑意義。不論是3G牌照的發(fā)放，還是各運(yùn)營商3G的試商用、正式商用……這一切的一切都標(biāo)志著我國通信產(chǎn)業(yè)開始發(fā)力以求追趕上世界先進(jìn)的步伐。
然而，剛剛在3G上嘗到甜頭的手機(jī)廠商，卻很少愿意現(xiàn)在就把所有精力轉(zhuǎn)移到3G領(lǐng)域，因?yàn)樵谟希?G產(chǎn)品依舊是最大的來源：一方面，3G時代，定制成為手機(jī)銷售的主流模式，手機(jī)廠商要和電信運(yùn)營商搞好關(guān)系就得在3G產(chǎn)品上投入重金，但這部分的投入短時間內(nèi)收回成本的難度很大；另一方面，國內(nèi)目前還有數(shù)億2G用戶，在3G尚未真正普及的時候，2G用戶的換機(jī)市場是手機(jī)廠商的重要戰(zhàn)場，而這部分收入在一定時間內(nèi)依舊是手機(jī)廠商的主要收入來源。另外，中國中低端手機(jī)市場早已經(jīng)度過了黃金期，市場趨于飽和，很多廠家正面臨虧損倒閉或者轉(zhuǎn)型的局面。
作為國產(chǎn)手機(jī)廠商中的一匹黑馬，盛泰手機(jī)在3G市場上表現(xiàn)出一種非常冷靜的心態(tài)，步步為營，后發(fā)制人。盛泰手機(jī)早在2008年斥巨資投入3G領(lǐng)域。2009年，經(jīng)過一年緊鑼密鼓的產(chǎn)品研發(fā)，盛泰在3G手機(jī)領(lǐng)域有了新成果，盛泰公司已研發(fā)出系列支持CDMA2000、WCDMA、TD-SCDMA 等網(wǎng)絡(luò)的3G新機(jī)，為搶占3G市場占據(jù)先機(jī)。
進(jìn)入2010年，盛泰將繼續(xù)以GSM網(wǎng)絡(luò)制式手機(jī)的研發(fā)為主的前提下，加大力度對3G、CDMA、G+C、W+G等各種網(wǎng)絡(luò)制式產(chǎn)品的研發(fā)。多管齊下，形成以GSM網(wǎng)絡(luò)手機(jī)為重點(diǎn)，3G手機(jī)和綜合性雙模手機(jī)相結(jié)合的產(chǎn)品布局，全方位覆蓋各種產(chǎn)品制式需求的消費(fèi)群體。
加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提升產(chǎn)品競爭力
目前，各家電信運(yùn)營商都希望和產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)密切合作，提供更多定制終端，為用戶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用提供便利，讓用戶更好地體驗(yàn)3G業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士分析，3G時代的手機(jī)應(yīng)用要遠(yuǎn)比2G時代廣闊得多，豐富的業(yè)務(wù)模式對手機(jī)配套產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求。
3G時代，智能稱王。因此，智能化、個人化、媒體化和寬帶化將是中國手機(jī)未來一段時間的發(fā)展方向。目前，3G已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了所有主流功能，包括視頻通話、視頻共享、高速下載、移動互聯(lián)網(wǎng)等。“技術(shù)創(chuàng)新，依然是3G時代主旋律，甚至?xí)蛹ち摇保?盛泰手機(jī)市場部負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“然而手機(jī)的每一項(xiàng)應(yīng)用都與消費(fèi)者密切相關(guān)，提高應(yīng)用體驗(yàn)才是我們在3G領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的終極目標(biāo)”。
從消費(fèi)者調(diào)研來看，人們的購機(jī)、換機(jī)心理更趨理性。人們選擇手機(jī)時已不僅關(guān)注的是品牌、品質(zhì)，更重要的是產(chǎn)品適不適合自己，好不好用。在3G時代，手機(jī)在硬件上的差異會越來越小，應(yīng)用體驗(yàn)在競爭中所體現(xiàn)出來的作用將愈發(fā)顯著。關(guān)注3G手機(jī)操作的人性化、方便和快捷，打造高品質(zhì)的產(chǎn)品，不僅是盛泰手機(jī)在3G領(lǐng)域的走向，同時也是其承擔(dān)起推動中國3G真正走向全民化的關(guān)鍵。
加大宣傳力度，提升品牌影響力
隨著在硬件銷售利潤不斷下滑的手機(jī)市場，唯有提升品牌才能保證有效的利潤。行業(yè)專業(yè)人士表示：“09年的手機(jī)行業(yè)，可謂一片混戰(zhàn)，價格戰(zhàn)愈演愈烈，有些廠商的產(chǎn)品出廠價甚至不到200元”。 經(jīng)過市場洗牌，目前生存下來的國產(chǎn)品牌在品質(zhì)方面上基本都是過了關(guān)的，當(dāng)前更需要在外觀設(shè)計和功能創(chuàng)新方面下功夫。此外，還要加大品牌宣傳力度，不見得一定要投入巨額資金，但是一定要集中火力，特色要鮮明。
有不少朋友注意到，09年央視熱播的格萊美頒獎典禮是由國內(nèi)手機(jī)品牌——盛泰手機(jī)特約播出的。同時，盛泰手機(jī)還在格萊美頒獎典禮報道的相對應(yīng)頻道CCTV-音樂頻道、CCTV-11戲曲頻道等欄目中進(jìn)行了高頻次的品牌宣傳。另外，09年的六十周年的國慶恰逢中秋佳節(jié)，在這個中國喻為最有人情味、最具詩情畫意的一個雙佳節(jié)日里，盛泰手機(jī)還特別贊助了CCTV-音樂頻道的《2009年兩岸三地迎中秋民族音樂會》。據(jù)了解，從八月下旬開始至十二月底，盛泰手機(jī)在央視各套投放的品牌形象廣告每天頻次高達(dá)三十多次。
盛泰手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“一直以來，我們都非常重視盛泰品牌的宣傳，在品牌成立之初就已簽約郭富城為形象代言人。近年來，我們加強(qiáng)了宣傳的力度，也取得了比較顯著的效果。在2010年，盛泰的3G產(chǎn)品將全面上市，我們也將會投入更多的精力到3G產(chǎn)品的宣傳中來，從而提升盛泰在3G市場上品牌影響力”。 |
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