中國(guó)3G新生態(tài) ①
開(kāi)欄的話：本月，中國(guó)全面進(jìn)入了3G時(shí)代�！�3G”是現(xiàn)在所有通信人掛在嘴邊、系在心頭的美妙名詞，并且隨著三大電信運(yùn)營(yíng)商陸續(xù)啟動(dòng)市場(chǎng)攻勢(shì)，3G廣告的狂轟濫炸強(qiáng)烈沖擊著普通人的感官。它帶來(lái)的不只是眼花繚亂的“概念”，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的神經(jīng)都沸騰起來(lái)，淘金3G正成為各方力量緊盯的目標(biāo)。中國(guó)電信業(yè)的“三國(guó)演義”剛剛開(kāi)場(chǎng)，本欄將從各行業(yè)的“連鎖反應(yīng)”揭示3G帶來(lái)的新氣象。
晨報(bào)訊（記者 焦立坤）央視新聞聯(lián)播之后的“黃金廣告”廣告時(shí)段，被視為經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，這金貴無(wú)比的短短一瞬，近期正被中國(guó)電信業(yè)的“三駕馬車(chē)”擠滿。而業(yè)內(nèi)透露，這意味著每個(gè)月僅這一筆廣告，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通各自要掏出大約2000萬(wàn)元。
進(jìn)入5月以來(lái)，稍加留意便會(huì)發(fā)現(xiàn)，“天翼”、“G3”、“沃”你方唱罷我登場(chǎng)，瓜分了央視最昂貴的黃金時(shí)段廣告位。有業(yè)內(nèi)人士昨日向北京晨報(bào)記者透露，這個(gè)時(shí)間段，一則廣告的價(jià)位在每月2000萬(wàn)左右。至于投放的總額要視廣告主買(mǎi)下的時(shí)間長(zhǎng)短而定，而據(jù)觀察，現(xiàn)在三大電信商勁頭正足。
3G廣告迎來(lái)一個(gè)史無(wú)前例的爆發(fā)期。其實(shí)不僅僅是在央視，在全國(guó)各大城市，疾駛的公交車(chē)身、街頭高大的路牌、高檔社區(qū)的電梯間以及主流報(bào)紙、網(wǎng)站上隨處可見(jiàn)三大運(yùn)營(yíng)商的廣告轟炸。比如，在沈陽(yáng)火車(chē)站，戶外廣告被三大運(yùn)營(yíng)商所占據(jù)，連時(shí)鐘廣告也沒(méi)放過(guò)。記者在廣西看到，沿途各個(gè)交通要沖，幾乎都豎滿了碩大的3G廣告路牌，有同行者納悶地詢問(wèn)，“當(dāng)?shù)厥杖肫毡槠�，這么多3G廣告，是給誰(shuí)看的呀？”
“我聽(tīng)說(shuō)集團(tuán)今年的廣告預(yù)算有兩三個(gè)億，不過(guò)應(yīng)該是分階段投放的，現(xiàn)在的重點(diǎn)是樹(shù)立品牌，畢竟消費(fèi)者需要時(shí)間記住我們的新品牌。”一位運(yùn)營(yíng)商人士說(shuō)。
網(wǎng)絡(luò)廣告也是三大電信品牌的重點(diǎn)投放領(lǐng)地，這一趨勢(shì)在今年前三個(gè)月已經(jīng)立竿見(jiàn)影。易觀國(guó)際昨天發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放居通訊業(yè)之首，其次是中國(guó)電信，中國(guó)聯(lián)通則位居第四位，這三家是通訊行業(yè)中網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度最大的群體。并且這種現(xiàn)象也是第一次出現(xiàn)。
易觀國(guó)際分析師肖臖表示，網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)于平面、電視廣告而言并不代表便宜，事實(shí)上，幾大門(mén)戶的廣告費(fèi)用已經(jīng)很高。而三大電信商的網(wǎng)絡(luò)廣告的投放量，相信在5月份有增無(wú)減。因?yàn)椤?·17”電信日中國(guó)聯(lián)通也啟動(dòng)了3G，而此前該公司一直低調(diào)行事，針對(duì)3G的宣傳剛剛開(kāi)始。毫無(wú)疑問(wèn)，隨著3G業(yè)務(wù)的展開(kāi)，廣告大戰(zhàn)將更加激烈。
3G廣告迎來(lái)一個(gè)史無(wú)前例的爆發(fā)期，三大運(yùn)營(yíng)商的廣告隨處可見(jiàn)。
