MySpace首席執(zhí)行官克里斯-德沃夫(Chris DeWolfe)
據(jù)《商業(yè)周刊》雜志報道，最近一段時間以來，美國社交網(wǎng)站巨頭MySpace面臨著一系列的困難：公司高層紛紛離開，F(xiàn)acebook強勢崛起并吸引了一大批的新客戶，而關(guān)于Google要撤出雙方廣告合作項目的消息也在業(yè)界傳開，而目前，Google所帶來的廣告收入在MySpace年度收益中所占的比重高達(dá)40%。
在這種情況下，一向以嚴(yán)肅認(rèn)真著稱的MySpace首席執(zhí)行官克里斯-德沃夫(Chris DeWolfe)也迫不及待的介紹那些能夠帶來新盈利增長點的服務(wù)。他說：“MySpace Music服務(wù)可以讓1810萬名音樂迷購買演唱會票以及樂隊相關(guān)產(chǎn)品。MySpace還對其游戲服務(wù)進(jìn)行了改良，將開始發(fā)售虛擬物品，這其中就包括了人們發(fā)送給朋友和親人的紙杯蛋糕�！迸c吸引更多的新客戶相比，德沃夫和他的管理團(tuán)隊現(xiàn)在更關(guān)注如何提高公司的盈利性。他表示：“由于太關(guān)注如果發(fā)展一個新的盈利增長點了，因此我根本沒有時間擔(dān)憂最近接二連三的壞消息�！贝送猓�強調(diào)：“對于Facebook的盈利情況，我并不清楚，但如果讓我在擁有3億MySpace用戶和擁有大規(guī)模盈利之間做出選擇的話，我將選擇后者�！�
德沃夫在接受采訪時表示， MySpace將開始實現(xiàn)盈利。但作為MySpace的母公司，新聞集團(tuán)坦承開發(fā)MySpace新功能的巨額支出及海外擴張的成本極大削減了收益水平。另外，由于受到MySpace拖累，新聞集團(tuán)為福克斯交互媒體設(shè)定的10億美元的經(jīng)營目標(biāo)未能如期完成，這使得華爾街華爾街分析師對MySpace的關(guān)注度大幅下降。分析師表示，福克斯交互媒體營收接近9億美元。更為嚴(yán)重的問題是，一旦Google終止廣告協(xié)議，MySpace將很難找到另外一家愿意提供2.5億美元資助的搜索引擎合作伙伴。
截至今年1月，F(xiàn)acebook在全球擁有2.36億獨立用戶，高于MySpace當(dāng)前1.26億的用戶數(shù)量。但就美國市場而言，MySpace的用戶在各個站點停留的時間上比Facebook更具有優(yōu)勢。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤調(diào)研機構(gòu)ComScore Media Metrix提供的數(shù)據(jù)，今年1月，MySpace用戶訪問該網(wǎng)站的時間平均為266分鐘；而Facebook用戶則為176分鐘。一般情況下，廣告客戶更喜歡用戶停留時間長的網(wǎng)站，因為這意味著用戶更有可能觀看到他們刊登的廣告。對此，德沃夫表示：“我希望能夠采取其他一些措施，來進(jìn)一步延長用戶訪問MySpace網(wǎng)站的時間�！绷硗馑�表示，MySpace正與與電視制片人進(jìn)行簽約談判，希望通過這種方式提供更多播放時間超過6分鐘的電視節(jié)目，這樣將使MySpace從YouTube那里獲得用戶。此外，德沃夫還介紹，公司研發(fā)團(tuán)隊正在開發(fā)新的視頻游戲，希望借此提升MySpace游戲網(wǎng)站的流量。
德沃夫還表示，他計劃推出手機廣告，從而進(jìn)一步發(fā)展手機市場的業(yè)務(wù)。據(jù)沃爾夫介紹，截至目前，MySpace在全球范圍內(nèi)所達(dá)成的交易總數(shù)已經(jīng)超過了50個。事實上，延長用戶瀏覽網(wǎng)站的時間并不意味著客戶就會投入更多的資金來刊登廣告。而就目前情況而言，MySpace在業(yè)務(wù)模式上表現(xiàn)得更像一家門戶網(wǎng)站，但是另一方面，由于經(jīng)濟(jì)危機的影響，作為門戶網(wǎng)站主要收入來源的顯示性廣告已經(jīng)大幅下滑。Sanford C. Bernstein公司分析師邁克爾-納桑森（Michael.Nathanson）表示，MySpace今年下半年的廣告銷售收入將出現(xiàn)同比4%的下滑。
德沃夫表示，為了吸引廣告客戶，他將效仿大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司推出“超定向廣告”（ "hyper-targeted" ads）。MySpace負(fù)責(zé)銷售與營銷的總裁杰夫-伯曼（Jeff Berman）表示，地方性企業(yè)可以通過郵政編碼或人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)來將MySpace用戶確定為目標(biāo)用戶。據(jù)悉，MySpace的廣告訂單中有大約70%的客戶希望包含超定向服務(wù)。另一方面，由于MySpace網(wǎng)站的點擊率一直穩(wěn)定增長，該公司也吸引了許多大公司客戶，這其中就包括索尼、State Farm、麥當(dāng)勞等。
另據(jù)德沃夫的介紹，MySpace還向廣告客戶提供了Facebook所不具備的服務(wù)，即一項名為“主頁接管”的服務(wù)（"home-page takeover"）。在這項服務(wù)下，只要廣告客戶支付一定數(shù)量的款項，他們就可以使用自己公司的商品廣告來裝飾MySpace的主頁。對此，市場調(diào)研機構(gòu)eMarketer的分析師狄波拉-威廉姆森（Debra Aho Williamson）表示：“MySpace此次推出的主頁接管服務(wù)，的確十分受歡迎�！�
