盡管第三季度的財報還沒有披露，但摩托羅拉和索尼愛立信的業(yè)績已經(jīng)不被看好。昨天有消息披露調(diào)研數(shù)據(jù)稱，摩托羅拉和索尼愛立信今年第三季度出貨量將進一步萎縮，手機霸主諾基亞也將出現(xiàn)9%的同比下滑，而韓國三星和LG則繼續(xù)保持增長態(tài)勢。
三星和LG高奏凱歌
上述消息是在對36位分析師進行調(diào)研的基礎(chǔ)上得出的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度全球手機銷量約為2.8億臺，其中諾基亞的銷量為1.07億臺，第二名三星的銷量約為5650萬臺，第三名LG為2990萬臺，索尼愛立信和摩托羅拉的銷量估值均為1450萬臺。后兩者與去年同期相比分別出現(xiàn)43.6%和42.9%的大幅下滑。
這份調(diào)研數(shù)據(jù)還給出了2009年全年的銷量數(shù)據(jù)預(yù)測，結(jié)果顯示，韓國三星和LG全年維持同比上漲，而索尼愛立信和摩托羅拉全年同比萎縮均接近40%。
與摩托、索愛不同的是，三星和LG一直在高奏凱歌，據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)StrategyAnalytics的資料，第三季度三星手機的世界市場占有率為20.3%，首次突破了20%大關(guān)。
五強格局漸趨分化
手機五強中三強兩弱格局分化日益明顯，而且差距正在逐漸拉大。
但水清木華研究總監(jiān)周彥武并不完全認(rèn)同這份調(diào)研數(shù)據(jù)，他向記者指出，今年第二季度摩托羅拉已經(jīng)止住了銷量下滑的趨勢，第三季度出現(xiàn)環(huán)比增長的可能性比較大�！皬呢攧�(wù)數(shù)據(jù)來看，摩托羅拉的毛利率已經(jīng)從第一季度的-21%提升到了第二季度的-13%，已經(jīng)接近去年的-10%，表現(xiàn)相當(dāng)不錯，這表明摩托羅拉已經(jīng)走出低谷，有反彈的可能�！�
周彥武并不看好索尼愛立信的發(fā)展前景，“索愛機型單一，市場反應(yīng)太慢，智能手機和有特色的產(chǎn)品均表現(xiàn)不好。短期無法止住快速下滑的局面�！�
在價格便宜、市場反應(yīng)快、產(chǎn)品眾多的三星和LG面前，加上宏達電、RIM和蘋果的夾擊，索愛的劣勢表現(xiàn)得越來越明顯。周彥武認(rèn)為，手機五強可能因為索尼愛立信的持續(xù)下滑與宏達電、RIM和蘋果的上位，而演變成手機七雄，索尼愛立信很可能年銷量下滑到1000萬臺以下，淪為第八名。
“三星和LG都比較全面，沒有明顯的優(yōu)點，也沒有致命的缺點。加之韓元大幅貶值，直接導(dǎo)致了兩大韓國品牌在經(jīng)濟危機時市場銷量的急速上升�！敝軓┪浔硎�。
“日本和韓國企業(yè)面對經(jīng)濟危機的思維迥然不同，三星和LG在危機時期保持著持續(xù)的投資沖動，借以搶占時機超越對手。因此，這兩家韓國企業(yè)都保持著較高的資產(chǎn)負(fù)債率。日本企業(yè)則表現(xiàn)得非常保守，現(xiàn)金流和負(fù)債都要表現(xiàn)得非常穩(wěn)健，因此很少投資。”
但周彥武也認(rèn)為，快速擴張和投資讓三星和LG的財務(wù)杠桿作用運用到了極致，導(dǎo)致在日本企業(yè)頻頻進行收購時，三星和LG則極少有表現(xiàn)，因為“財務(wù)要求已經(jīng)不允許他們這樣做了�！�
