隨著雙11購物狂歡節(jié)的臨近，無論線上還是線下，我們生活的周遭都逐漸感覺到各大電商網(wǎng)站雙11促銷的對壘，各家都極盡所能地招攬顧客。在他們所關(guān)注的顧客中，有一群被貼上90后標(biāo)簽的年輕群體，這些年輕人對待雙11購物節(jié)的瘋狂促銷又有著怎樣的態(tài)度？對此，人人網(wǎng)針對3971名90后大學(xué)生做了雙11購物調(diào)查，其中男生1954名，女生2017名。
雙11電商網(wǎng)站很瘋狂 90后很理性
人人網(wǎng)大學(xué)生用戶研究中心發(fā)現(xiàn)，今年雖然各大電商網(wǎng)站的雙11購物節(jié)促銷活動廣告瘋狂滿天飛，不過，90后的購物熱情卻并不瘋狂，而是非常理性。
據(jù)人人網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，65.9%的90后表示，不會迷戀雙11購物節(jié)，只會看有需要的，適當(dāng)買一點(diǎn)；有27.4%的90后稱會趁著雙11購物節(jié)便宜，大量采購物品；有6.2%的90后稱雙11購物節(jié)水分太大，不打算買；另有0.5%的90后表示雙11購物節(jié)快遞太慢太擁擠，因此不會湊份子購買，因為等快遞也是種煎熬。
之前曾有媒體報道，有一些雙11的特價商品是商家先調(diào)高價格后再打折，因此折扣里有水分。對此，90后們也對人人網(wǎng)大學(xué)生用戶研究中心表達(dá)了各自的看法。67.1%的90后稱感覺雙11購物節(jié)的五折商品有水分，實(shí)際上也就算是打個七折左右；21.3%的90后稱雙11的商品真的很便宜，很多低于市場價五折的商品；另有11.6%的90后稱雙11購物節(jié)不便宜，其中還有很多是處理的甩貨，自己真正想買的東西往往不便宜。
超八成90后雙11購物預(yù)算低于1000元
根據(jù)人人網(wǎng)調(diào)查顯示，37.1%的90后雙11的購物預(yù)算在200-500元之間；雙11購物預(yù)算在500-1000元的90后占24.4%；雙11購物預(yù)算在200元以下的90后占18.8%；雙11購物預(yù)算在1000-2000元的90后占9.8%；雙11購物預(yù)算在2000元以上的90后僅占0.5%；而表示在雙11期間沒有明確購物預(yù)算的90后占9.4%。
雙11購物節(jié)是電商的年度盛事，除了阿里系的電商外，其他電商網(wǎng)站也紛紛要在其中分一杯羹。根據(jù)人人網(wǎng)調(diào)查顯示，雙11購物節(jié)期間最受90后青睞的三大電商平臺是天貓、淘寶、京東，分別占比87.8%、78.6%、48.7%；亞馬遜則以12.2%的占比成為90后在雙11購物節(jié)青睞電商網(wǎng)站的第四名；此外，一號店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購和聚美優(yōu)品也分別以10.7%、9.6%、9.1%和1.2%的占比，入圍90后青睞的雙11購物節(jié)電商網(wǎng)站。
對此，人人網(wǎng)大學(xué)生用戶研究中心負(fù)責(zé)人表示，90后今年雙11的購物預(yù)算并不離譜，這與他們的經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立有關(guān)。90后不盲目地為促銷折扣吸引，購買很多暫時甚至長期不常用的物品，是十分理性的表現(xiàn)，值得肯定。
服裝鞋帽、化妝品和食品飲料：90后雙11購物節(jié)最愛購買的三大品類
根據(jù)人人網(wǎng)大學(xué)生用戶研究中心的調(diào)查顯示，服裝鞋帽、化妝品、食品飲料分別以82.2%、48.3%、44.7%的占比，成為90后在雙11購物節(jié)期間最愛購買的三大商品品類。
數(shù)碼產(chǎn)品以22.8%的占比，躋身90后雙11購物節(jié)最傾向購買的第四大商品類別；與此同時，電器、書籍、體育運(yùn)動類、旅行類、保健品和棉被床上用品也成為90后在雙11傾向購買的商品品類，分別占比18.7%、15.8%、12.1%、8.2%、4.1%和0.6%。
人人網(wǎng)大學(xué)生用戶研究中心負(fù)責(zé)人表示，從90后最愛購買的三大商品品類，不難看出當(dāng)下90后十分會享受，喜歡在穿戴、裝扮和飲食方面做投入，而在書籍等精神食糧方面的投入較少，是值得注意和亟待提高的方面。
雙11購物節(jié) 90后最愛犒勞自己、愛預(yù)定特價商品
雙11購物節(jié)，90后們一般買東西給誰？根據(jù)人人網(wǎng)大學(xué)生用戶研究生中心調(diào)查顯示，91.4%的90后稱買東西給自己，犒勞自己一年的辛苦；買東西給父母的90后占比45.6%；買東西給男、女朋友的占比為24.9%；買東西送給好閨蜜和好基友的90后占16.8%；為親戚買東西的90后則占3.6%。
除了超低折扣秒殺商品之外，近年來雙11購物節(jié)，很多商家打出了提前預(yù)交訂金、雙11當(dāng)天補(bǔ)足余款的折扣商品。對此，90后們還算買賬，62.9%的90后稱會提前參與雙11特價商品的預(yù)定，只有37.1%的90后表示不會參與預(yù)定。 |
