繼盛大游戲、酷6網(wǎng)等子公司相繼上市后，盛大旗下另一塊養(yǎng)精蓄銳多年的休閑游戲業(yè)務(wù)亦漸漸浮出水面。
“陳天橋逐漸看到休閑游戲的快速增長，對邊鋒逐漸抱以更高期望�！�2月9日，邊鋒集團(tuán)CEO潘恩林接受記者采訪時(shí)透露。
被業(yè)界公認(rèn)為“戰(zhàn)略家”的陳天橋一直夢寐實(shí)現(xiàn)其“娛樂帝國”理想，先后布局盛大游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子書和視頻等一系列產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。在這些產(chǎn)業(yè)大刀闊斧前行時(shí)，盛大旗下棋牌休閑類游戲顯得低調(diào)、黯然，亦未被盛大作為重點(diǎn)戰(zhàn)略推出。
然而，隨著2010年前三季度，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)普遍遭遇下滑，MMORPG(大型多人在線角色扮演類游戲)游戲商業(yè)模式趨舊且遇到周期瓶頸的境遇下，休閑類游戲逐漸再次被游戲開發(fā)商所重視。盛大亦希望通過整合邊鋒集團(tuán)資源，擴(kuò)展競爭防線，增強(qiáng)整體戰(zhàn)斗力。
“盛大將在人力、物力和財(cái)力等方面都給予邊鋒最大的支持�！睋�(jù)潘恩林介紹，盛大已整合邊鋒游戲、游戲茶苑和浩方對戰(zhàn)平臺，將其囊入邊鋒集團(tuán)旗下，并意欲將其打造成中國規(guī)模最大、品類最豐富的休閑游戲平臺。配合這次調(diào)整，原杭州邊鋒總經(jīng)理潘恩林擔(dān)任邊鋒集團(tuán)CEO一職，原盛大在線COO許朝軍亦內(nèi)部轉(zhuǎn)崗至邊鋒集團(tuán)任總裁。
整合之后，邊鋒集團(tuán)將主要打造三塊業(yè)務(wù)：棋牌業(yè)務(wù)、桌游業(yè)務(wù)和電子競技業(yè)務(wù)�！拔覀兊哪繕�(biāo)是，將邊鋒集團(tuán)三大業(yè)務(wù)分別打造成中國最大的獨(dú)立第三方互聯(lián)網(wǎng)棋牌公司、中國最具效應(yīng)的電子競技平臺和中國絕對行業(yè)壟斷的桌面游戲公司�！迸硕髁终f。
整合休閑游戲
早在六年前，盛大已著手布局休閑游戲領(lǐng)域。只是與MMORPG(大型多人在線角色扮演類游戲)相比，棋牌休閑游戲存在著地域差別大、ARPU值不高等弱點(diǎn)，一直處在不溫不火發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
2004年7月，盛大戰(zhàn)略投資中國在線對戰(zhàn)游戲平臺運(yùn)營商——上海浩方在線信息技術(shù)有限公司。同年，盛大收購了邊鋒軟件。2005年12月，盛大宣布收購國內(nèi)領(lǐng)先休閑游戲平臺“游戲茶苑”。通過上述收購，盛大在休閑游戲領(lǐng)域播下培育的種子。
據(jù)“游戲茶苑”創(chuàng)始人、邊鋒集團(tuán)CEO潘恩林回憶，“游戲茶苑”是其2000年創(chuàng)辦的一家休閑棋牌類游戲公司，公司總部在溫州。盛大收購時(shí)，“游戲茶苑”用戶達(dá)幾百萬，且已盈利�！�2005年，盛大突然收購是一件頗為轟動(dòng)事件。溫州商業(yè)經(jīng)營文化中，鮮有外來公司收購本地公司。”
潘恩林說：“‘游戲茶苑’看到盛大是真正希望把休閑棋牌類游戲作為自己業(yè)務(wù)使命來做，通過注入盛大的文化品牌、資金等各方面可以將休閑棋牌類游戲規(guī)模做大�！弊允召徍�，“游戲茶苑”總部也從溫州遷到杭州，原跟隨到杭州的團(tuán)隊(duì)約為10多人，與邊鋒軟件一起辦公運(yùn)營。
但是收購之初，邊鋒和“游戲茶苑”并沒有得到有效的整合�！靶蓍e棋牌類業(yè)務(wù)有著很強(qiáng)的地域性，即不同地方的游戲規(guī)則也不一樣。邊鋒和‘游戲茶苑’原先所布局的市場就有所差別，因此，沒有馬上融合到一起。”潘恩林說。
2006年，潘恩林開始擔(dān)任邊鋒集團(tuán)總裁，開始加大整合旗下業(yè)務(wù)�！拔覀冎饕獜墓疚幕线M(jìn)行整合，曾嘗試著將人員互相打散，取長補(bǔ)短。目標(biāo)是既要保持邊鋒和茶苑游戲的原汁原味，也要提高開發(fā)研發(fā)和拓展渠道，加速市場拓展�！�
不過，受制于騰訊在休閑游戲領(lǐng)域的強(qiáng)勢霸主地位和休閑游戲受眾人群的低端化、分散化，邊鋒集團(tuán)一直處于平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，無過多耀眼之處。
據(jù)潘恩林透露，直到近兩年，隨著休閑棋牌類游戲進(jìn)一步規(guī)�；�，以及新業(yè)務(wù)點(diǎn)的產(chǎn)生，休閑游戲才得以找到新的發(fā)展基點(diǎn)。
探索新商業(yè)模式
潘恩林告訴記者，棋牌休閑類游戲、電子競技和桌游本質(zhì)上都有相同之處，即使沒有互聯(lián)網(wǎng)也可以在線下玩，但互聯(lián)網(wǎng)把原來狹小空間的游戲變成天南海北用戶都可以在同一平臺玩的游戲，“三者本質(zhì)上是存在協(xié)同關(guān)系”。
競技游戲，在2005年自政府加大扶持以來，全國各類電子競技項(xiàng)目在國內(nèi)得到較快發(fā)展�！爸袊娮痈偧嫉陌l(fā)展規(guī)模和速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美等發(fā)達(dá)國家�！迸硕髁终f。
