出生于上世紀(jì)90年代的“九零后”即將走出大學(xué)校園步入社會，但是，由于“九零后”出生率下滑趨勢帶來的適齡人口下降的影響，已經(jīng)先期體現(xiàn)在中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司的身上。
在2010年游戲產(chǎn)業(yè)年會上，包括騰訊、網(wǎng)易、盛大等全國網(wǎng)游巨頭在內(nèi)，幾乎眾口一詞地稱2010年是艱難的一年。艾瑞咨詢的報(bào)告也顯示，2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為327.4億元，同比增長21%，連續(xù)三年增速放緩，“網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長趨勢放緩已成定局。”
究其原因，除了缺乏精品游戲、網(wǎng)民選擇多之外，18歲以上的適齡游戲人群下降是核心因素之一。
如果按照7歲入學(xué)計(jì)算，1990年出生的“九零后”人群于1997年前后進(jìn)入小學(xué)一年級，到2008年達(dá)到18歲開始就業(yè)或者繼續(xù)學(xué)習(xí)。
筆者在教育部網(wǎng)站上統(tǒng)計(jì)了從1997年開始的13年數(shù)據(jù)(注：目前教育部的可用數(shù)據(jù)，也恰好是從1997年開始，部分年份數(shù)據(jù)有缺失)，在多達(dá)上百份幼兒園、中等教育、初等教育、成人職業(yè)教育、高等教育等各項(xiàng)數(shù)據(jù)中，小學(xué)一年級在校生數(shù)應(yīng)該是最接近中國真實(shí)人口增長數(shù)字的數(shù)據(jù)。
教育部的數(shù)據(jù)顯示，1997年~2005年，小學(xué)一年級新生入學(xué)人數(shù)持續(xù)九年走低，已從25741978人降低到16945201人，此后四年，該數(shù)據(jù)保持在1700萬人左右。
作為網(wǎng)游主力消費(fèi)人群，中國自2000年到2009年期間大學(xué)在校學(xué)生保持持續(xù)增長，達(dá)到目前的2145萬人左右，但是增長率已經(jīng)由2000年的36.1%降低到2009年的6.12%。大學(xué)在校學(xué)生仍然只是18~22歲人群中的一部分。這也意味著，如果網(wǎng)絡(luò)游戲公司繼續(xù)保持目前的游戲開發(fā)和運(yùn)營模式，將毫無疑問進(jìn)入增長瓶頸期。
何況還有日益嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵜J(rèn)證，以及視頻、微博、社交網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、蘋果、微軟、索尼任天堂等其他成年人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和發(fā)展迅速的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，來爭搶長大后的“九零后”上網(wǎng)時(shí)間。
對于用戶群減少，目前游戲公司的對策無疑是提高單位人群的貢獻(xiàn)量和保持單款游戲的運(yùn)營收入。比較典型的如《魔獸世界》等系列精品游戲?yàn)榇淼哪Ｊ健ｉ_發(fā)精品網(wǎng)游同樣是包括搜狐、巨人在內(nèi)的游戲公司共同的口號，完美時(shí)空、金山等公司則發(fā)布海外拓展方案，騰訊、盛大是大平臺多點(diǎn)開花，網(wǎng)龍等公司向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，均值得借鑒。
所以如果不提高“單位畝產(chǎn)量”，即使保有總量大，網(wǎng)游人群仍保持低速增長，那么由于越來越多的游戲開發(fā)公司加入以及游戲開發(fā)人力成本的大幅提高，也將讓中國網(wǎng)游從“黃金十年”進(jìn)入“白銀十年”甚至“黑鐵十年”。
拋開網(wǎng)游，我們試著描述一個(gè)“九零后”人群的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)路徑，即網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、搜索、新聞或文學(xué)閱讀、電子購物、餐飲、旅行，可以看到，包括馬云的淘寶在內(nèi)，電子商務(wù)將逐漸成為趨勢，而丁磊、馬云和李彥宏等人也已經(jīng)開始布局電子機(jī)票等業(yè)務(wù)。
同樣，根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，可以看出，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂甚至網(wǎng)絡(luò)視頻等廉價(jià)網(wǎng)絡(luò)娛樂將進(jìn)入一個(gè)平緩增長期。
事實(shí)上，受惠于持續(xù)和強(qiáng)勁的勞動(dòng)力供應(yīng)以及少量退休人群帶來的人口紅利，一直持續(xù)高速增長的中國經(jīng)濟(jì)，為中國上述網(wǎng)游公司加足馬力，但是在適齡網(wǎng)游人群增長放緩的今天，網(wǎng)游公司都找好出路了嗎？
