隨著盛大旗下的盛大在線和盛大游戲在業(yè)務(wù)上出現(xiàn)重合，以及盛大自身的進(jìn)一步發(fā)展，盛大正在進(jìn)行著一場(chǎng)內(nèi)部業(yè)務(wù)架構(gòu)的調(diào)整。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獨(dú)家獲悉，盛大在線已在上海張江規(guī)劃了新的產(chǎn)業(yè)基地“彩虹城”，其業(yè)務(wù)重心架構(gòu)將轉(zhuǎn)向更為底層的“云計(jì)算”、“云服務(wù)”開(kāi)放平臺(tái)，更接近于基礎(chǔ)IT服務(wù)提供商。而這一舉措也將有助于消弭與盛大游戲等業(yè)務(wù)公司的擠壓與摩擦，為具體業(yè)務(wù)前端服務(wù)讓出空間。
但在喧囂之下，陳天橋驅(qū)使盛大調(diào)整業(yè)務(wù)構(gòu)架的意義或者更加深遠(yuǎn)。
本周一（3月1日），盛大在發(fā)布2009財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)后，陳天橋公布推出一系列新業(yè)務(wù)，其中包括盛大旅游、盛大電子書(shū)以及盛大創(chuàng)新院，這也是這些業(yè)務(wù)首度官方曝光。盛大互動(dòng)娛樂(lè)版圖從虛擬接入現(xiàn)實(shí)，將為其版權(quán)內(nèi)容輸出開(kāi)拓更大的出�？冢鶕�(jù)報(bào)告，盛大全年?duì)I收中游戲收入占全年總營(yíng)收的88.3%，首次降到90%以下，這或許意味著盛大此后會(huì)將更多的經(jīng)歷花在游戲以外的業(yè)務(wù)上。
“我們首先要肯定的是在2010年，盛大很大的精力就是整合�！标愄鞓蛘f(shuō)。
SDG、SDO摩擦初現(xiàn)
盛大的調(diào)整首先來(lái)源于旗下業(yè)務(wù)擴(kuò)張的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力。
2008年4月，盛大旗下盛大在線（SDO）和盛大游戲（SDG）分家。盛大游戲負(fù)責(zé)旗下所有游戲產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)通過(guò)18只基金投資其他游戲公司或團(tuán)隊(duì)；盛大在線則負(fù)責(zé)盛大游戲及其他公司產(chǎn)品的后臺(tái)服務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。
不過(guò)，隨著盛大游戲業(yè)務(wù)模式的不斷拓展，在運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)方面對(duì)盛大在線開(kāi)始出現(xiàn)擠壓。
最為典型的案例發(fā)生在今年1月初，盛大游戲宣布以 “6000萬(wàn)美元+2000萬(wàn)美元股權(quán)”收購(gòu)了海外游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)MochiMedia。
作為網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)和媒體商，MochiMedia目前運(yùn)營(yíng)著1.5萬(wàn)余款游戲，擁有1.4億活躍用戶，業(yè)務(wù)涉及48個(gè)國(guó)家和地區(qū)。收購(gòu)MochiMedia后，盛大游戲打開(kāi)了由內(nèi)容到渠道、平臺(tái)的整體“出�？凇�，使其完成了從單純的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)公司，到游戲產(chǎn)品海外輸出平臺(tái)、全球網(wǎng)絡(luò)游戲媒體平臺(tái)的進(jìn)化。
但或許讓陳天橋感到矛盾的是，MochiMedia平臺(tái)的諸多業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈定位與盛大在線頗有相似之處。盛大游戲和盛大在線之間甚至存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
去年12月初，盛大游戲宣布與金山成立合資公司，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)金山開(kāi)發(fā)的3D網(wǎng)游《劍網(wǎng)3》；與此同時(shí)，在北京網(wǎng)博會(huì)上，盛大在線宣布與麒麟網(wǎng)合作，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)《成吉思汗·刺陵》。這兩種合作的區(qū)分度看起來(lái)并不高。
1月下旬，在大連游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，盛大游戲前任CEO李瑜在其離職的前一天還在熱情號(hào)召國(guó)內(nèi)的網(wǎng)游企業(yè)將其產(chǎn)品與盛大游戲合作，通過(guò)MochiMedia的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)一起開(kāi)拓海外市場(chǎng)。
這些在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，真有點(diǎn)盛大游戲跟盛大在線“搶生意”的味道。
SDO買地轉(zhuǎn)向“云服務(wù)”
除旗下業(yè)務(wù)相互擠壓之外，盛大自發(fā)的發(fā)展需求也將驅(qū)動(dòng)著盛大在線重新進(jìn)行認(rèn)識(shí)自身、定位自身的努力。
本周一盛大公布2009年度第四季財(cái)報(bào)，盛大游戲第四季度營(yíng)收13.36億元，比去年同期的9.58億元增長(zhǎng)39%，比上一季度的12.72億元增長(zhǎng)5%。作為平臺(tái)服務(wù)商的盛大在線營(yíng)收為2.95億元，同比增長(zhǎng)33%，環(huán)比增長(zhǎng)4%。相比之下，盛大在線的增長(zhǎng)相對(duì)緩慢。
對(duì)于盛大來(lái)說(shuō)，對(duì)盛大在線進(jìn)行調(diào)整已經(jīng)在所難免。有接近張江集團(tuán)的知情人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，去年11月，包括盛大在內(nèi)的十多家IT業(yè)企業(yè)與張江集團(tuán)簽訂了最新的發(fā)展合作框架協(xié)議。該人士告訴記者，協(xié)議的核心內(nèi)容包括了最新的土地出讓等。
“這塊土地不是用來(lái)做房地產(chǎn)”，前述知情人士告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，據(jù)其了解，相關(guān)項(xiàng)目可能將成為盛大在線的“云服務(wù)”示范區(qū)。
同時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》另從可靠渠道獲悉，相關(guān)土地的獲取甚至經(jīng)由上海地方領(lǐng)導(dǎo)過(guò)問(wèn)，以作為留住盛大相關(guān)投資，做強(qiáng)上海信息化經(jīng)濟(jì)的優(yōu)惠條件。借此，盛大將建立名為“彩虹城”的園區(qū)項(xiàng)目，作為盛大在線的業(yè)務(wù)基地，不僅將招聘萬(wàn)人以上的員工團(tuán)隊(duì)，組建盛大所有業(yè)務(wù)的后臺(tái)客服基地，更加大力開(kāi)拓“云服務(wù)”業(yè)務(wù)。
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