圖片為資料圖片
從三季度開始，被集體唱衰的網(wǎng)游行業(yè)開始回暖，相應(yīng)的公司財報也給出平緩的上揚苗頭。但冬天會在春天到來之前結(jié)束嗎？還是把凍硬的餑餑扔掉，尋找一塊新的熱紅薯？而網(wǎng)游公司長期依賴的主食餑餑就是客戶端網(wǎng)游，試圖抓住的熱紅薯更像網(wǎng)頁游戲。
最成功網(wǎng)頁游戲刺激“黃金三年”
“它是今年公認最成功的網(wǎng)頁游戲公司�！卑l(fā)出此番溢美之詞的人是藍港在線CEO王峰，被“溢美”的是王峰金山時期的老同事張福茂和他的網(wǎng)頁游戲公司游戲谷。
拋開王峰、張福茂的兄弟之誼，業(yè)內(nèi)很愿意相信王峰強調(diào)“游戲谷公認最好”的論調(diào)，不僅由于藍港在線有自己的網(wǎng)頁游戲而二者存在直接競爭，更因為幾乎所有第三方數(shù)據(jù)都在給力網(wǎng)頁游戲市場。
易觀國際給出的數(shù)據(jù)顯示，游戲谷今年最得意的網(wǎng)頁游戲《七雄爭霸》月營收已經(jīng)超過9000萬元。而根據(jù)百度網(wǎng)游指數(shù)關(guān)注度排行，這款網(wǎng)頁游戲也能夠排進客戶端網(wǎng)游前五名，而同排并坐的是《魔獸世界》和《龍之谷》、《夢幻西游》這樣各網(wǎng)游大佬的主力產(chǎn)品。事實上，《七雄爭霸》、《彈彈堂》等一批網(wǎng)頁游戲的鋒芒已經(jīng)蓋過了之前的“香餑餑”客戶端網(wǎng)游。
記者從某網(wǎng)游公司內(nèi)部獲取的一份《2010網(wǎng)頁游戲與客戶端網(wǎng)游新品比較圖表》顯示，今年面世的《七雄爭霸》、《傲視天下》、《凡人修真》等8款主流網(wǎng)頁游戲“均月營收過千萬元”。而與之對比的《龍之谷》、《征途2》等8款客戶端網(wǎng)游多因開服時期“不確定”、“外掛橫行”等原因，一度尚未展現(xiàn)營收實力，而各廠商對客戶端網(wǎng)游數(shù)據(jù)更加諱莫如深。
所以，網(wǎng)頁游戲正變成可以堂而皇之的競逐焦點，并刺激出一個“黃金三年”的美妙。
網(wǎng)頁游戲研發(fā)、平臺的大佬級競逐
“騰訊這樣季度營收超過25億元的網(wǎng)游霸主，網(wǎng)頁游戲貢獻肯定超過3億元�！币子^國際分析師玉軼判斷，對任何一個網(wǎng)游大佬來說，網(wǎng)頁游戲顯然是個好東西，今年網(wǎng)頁游戲產(chǎn)值30億元，未來三年迎來“黃金發(fā)展期”，將翻番到70多億元。
據(jù)悉，目前，包括百度、騰訊、360在內(nèi)的多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭直接奔向網(wǎng)頁游戲，只不過騰訊直接投入研發(fā)，而百度、360公司多借助平臺進行運營。而依賴平臺正是網(wǎng)頁游戲迅速撲向全網(wǎng)用戶的原因。
包括《彈彈堂2》、《凡人修真》在內(nèi)的多數(shù)小公司生產(chǎn)的熱門網(wǎng)頁游戲已經(jīng)在百度游戲平臺、360游戲中心、4399游戲等多平臺運營。即便是之前在客戶端網(wǎng)游市場互為競爭對手的第九城市和盛大，也首度合作運營了第九城市的網(wǎng)頁游戲《熱血球球》。運營平臺就是盛大在線。
在研發(fā)方面，游戲谷背后的大東家正是騰訊，騰訊也正靠《七雄爭霸》賺個盆滿缽滿。相比較客戶端網(wǎng)游競爭紅海的慘烈，網(wǎng)頁游戲的“三年黃金期”，也正是眾大佬布局網(wǎng)頁游戲的劍指目標。
另一家游戲霸主網(wǎng)易老總丁磊早在去年就向外界透露了網(wǎng)易在網(wǎng)頁游戲研發(fā)上的布局，穩(wěn)收《三國天下》、《戰(zhàn)國風云》等網(wǎng)頁游戲國內(nèi)收益，同時將這兩款游戲運作到海外撈金。丁磊給出的理由是“網(wǎng)頁游戲‘洋化’工作量相對較少，策略性更強”。
網(wǎng)頁游戲“賺快錢”大行其道
但負責《戰(zhàn)國風云》具體研發(fā)的網(wǎng)易雷火工作室營銷組相關(guān)負責人認為，目前網(wǎng)頁游戲市場火爆，與客戶端游戲相比，網(wǎng)頁游戲越來越好賺錢。該負責人同時指出，網(wǎng)頁游戲賺錢模式屬于典型的賺“快錢”，“撈一筆就走，生命力不長，因為網(wǎng)頁游戲研發(fā)成本低，再加上大營銷力度，營收數(shù)據(jù)看上去很美”。
另有業(yè)內(nèi)人士提供的資料顯示，今年國內(nèi)上市網(wǎng)頁游戲新品285個，客戶端網(wǎng)游新品247個。但網(wǎng)頁游戲的平均研發(fā)周期僅有6個月，遠遠少于客戶端網(wǎng)游動則2-3年的研發(fā)時間。
更為重要的是，網(wǎng)頁游戲平均研發(fā)資金為120萬-200萬元，營銷投入基本靠聯(lián)運分擔，平均開發(fā)人數(shù)為35人，人均薪酬基本保持在4000-8000元/月。而客戶端網(wǎng)游的平均研發(fā)資金高達3000萬-1億元，營銷投入也多在2000萬元以上，平均開發(fā)人員多達150人，為此支付的人均薪酬也要高至1萬-1.5萬元/月。
