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從三季度開(kāi)始，被集體唱衰的網(wǎng)游行業(yè)開(kāi)始回暖，相應(yīng)的公司財(cái)報(bào)也給出平緩的上揚(yáng)苗頭。但冬天會(huì)在春天到來(lái)之前結(jié)束嗎？還是把凍硬的餑餑扔掉，尋找一塊新的熱紅薯？而網(wǎng)游公司長(zhǎng)期依賴的主食餑餑就是客戶端網(wǎng)游，試圖抓住的熱紅薯更像網(wǎng)頁(yè)游戲。
最成功網(wǎng)頁(yè)游戲刺激“黃金三年”
“它是今年公認(rèn)最成功的網(wǎng)頁(yè)游戲公司�！卑l(fā)出此番溢美之詞的人是藍(lán)港在線CEO王峰，被“溢美”的是王峰金山時(shí)期的老同事張福茂和他的網(wǎng)頁(yè)游戲公司游戲谷。
拋開(kāi)王峰、張福茂的兄弟之誼，業(yè)內(nèi)很愿意相信王峰強(qiáng)調(diào)“游戲谷公認(rèn)最好”的論調(diào)，不僅由于藍(lán)港在線有自己的網(wǎng)頁(yè)游戲而二者存在直接競(jìng)爭(zhēng)，更因?yàn)閹缀跛械谌綌?shù)據(jù)都在給力網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)。
易觀國(guó)際給出的數(shù)據(jù)顯示，游戲谷今年最得意的網(wǎng)頁(yè)游戲《七雄爭(zhēng)霸》月?tīng)I(yíng)收已經(jīng)超過(guò)9000萬(wàn)元。而根據(jù)百度網(wǎng)游指數(shù)關(guān)注度排行，這款網(wǎng)頁(yè)游戲也能夠排進(jìn)客戶端網(wǎng)游前五名，而同排并坐的是《魔獸世界》和《龍之谷》、《夢(mèng)幻西游》這樣各網(wǎng)游大佬的主力產(chǎn)品。事實(shí)上，《七雄爭(zhēng)霸》、《彈彈堂》等一批網(wǎng)頁(yè)游戲的鋒芒已經(jīng)蓋過(guò)了之前的“香餑餑”客戶端網(wǎng)游。
記者從某網(wǎng)游公司內(nèi)部獲取的一份《2010網(wǎng)頁(yè)游戲與客戶端網(wǎng)游新品比較圖表》顯示，今年面世的《七雄爭(zhēng)霸》、《傲視天下》、《凡人修真》等8款主流網(wǎng)頁(yè)游戲“均月?tīng)I(yíng)收過(guò)千萬(wàn)元”。而與之對(duì)比的《龍之谷》、《征途2》等8款客戶端網(wǎng)游多因開(kāi)服時(shí)期“不確定”、“外掛橫行”等原因，一度尚未展現(xiàn)營(yíng)收實(shí)力，而各廠商對(duì)客戶端網(wǎng)游數(shù)據(jù)更加諱莫如深。
所以，網(wǎng)頁(yè)游戲正變成可以堂而皇之的競(jìng)逐焦點(diǎn)，并刺激出一個(gè)“黃金三年”的美妙。
網(wǎng)頁(yè)游戲研發(fā)、平臺(tái)的大佬級(jí)競(jìng)逐
“騰訊這樣季度營(yíng)收超過(guò)25億元的網(wǎng)游霸主，網(wǎng)頁(yè)游戲貢獻(xiàn)肯定超過(guò)3億元�！币子^國(guó)際分析師玉軼判斷，對(duì)任何一個(gè)網(wǎng)游大佬來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)游戲顯然是個(gè)好東西，今年網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)值30億元，未來(lái)三年迎來(lái)“黃金發(fā)展期”，將翻番到70多億元。
據(jù)悉，目前，包括百度、騰訊、360在內(nèi)的多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭直接奔向網(wǎng)頁(yè)游戲，只不過(guò)騰訊直接投入研發(fā)，而百度、360公司多借助平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。而依賴平臺(tái)正是網(wǎng)頁(yè)游戲迅速撲向全網(wǎng)用戶的原因。
包括《彈彈堂2》、《凡人修真》在內(nèi)的多數(shù)小公司生產(chǎn)的熱門(mén)網(wǎng)頁(yè)游戲已經(jīng)在百度游戲平臺(tái)、360游戲中心、4399游戲等多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。即便是之前在客戶端網(wǎng)游市場(chǎng)互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的第九城市和盛大，也首度合作運(yùn)營(yíng)了第九城市的網(wǎng)頁(yè)游戲《熱血球球》。運(yùn)營(yíng)平臺(tái)就是盛大在線。
在研發(fā)方面，游戲谷背后的大東家正是騰訊，騰訊也正靠《七雄爭(zhēng)霸》賺個(gè)盆滿缽滿。相比較客戶端網(wǎng)游競(jìng)爭(zhēng)紅海的慘烈，網(wǎng)頁(yè)游戲的“三年黃金期”，也正是眾大佬布局網(wǎng)頁(yè)游戲的劍指目標(biāo)。
另一家游戲霸主網(wǎng)易老總丁磊早在去年就向外界透露了網(wǎng)易在網(wǎng)頁(yè)游戲研發(fā)上的布局，穩(wěn)收《三國(guó)天下》、《戰(zhàn)國(guó)風(fēng)云》等網(wǎng)頁(yè)游戲國(guó)內(nèi)收益，同時(shí)將這兩款游戲運(yùn)作到海外撈金。丁磊給出的理由是“網(wǎng)頁(yè)游戲‘洋化’工作量相對(duì)較少，策略性更強(qiáng)”。
網(wǎng)頁(yè)游戲“賺快錢(qián)”大行其道
但負(fù)責(zé)《戰(zhàn)國(guó)風(fēng)云》具體研發(fā)的網(wǎng)易雷火工作室營(yíng)銷(xiāo)組相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)火爆，與客戶端游戲相比，網(wǎng)頁(yè)游戲越來(lái)越好賺錢(qián)。該負(fù)責(zé)人同時(shí)指出，網(wǎng)頁(yè)游戲賺錢(qián)模式屬于典型的賺“快錢(qián)”，“撈一筆就走，生命力不長(zhǎng)，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)游戲研發(fā)成本低，再加上大營(yíng)銷(xiāo)力度，營(yíng)收數(shù)據(jù)看上去很美”。
另有業(yè)內(nèi)人士提供的資料顯示，今年國(guó)內(nèi)上市網(wǎng)頁(yè)游戲新品285個(gè)，客戶端網(wǎng)游新品247個(gè)。但網(wǎng)頁(yè)游戲的平均研發(fā)周期僅有6個(gè)月，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于客戶端網(wǎng)游動(dòng)則2-3年的研發(fā)時(shí)間。
更為重要的是，網(wǎng)頁(yè)游戲平均研發(fā)資金為120萬(wàn)-200萬(wàn)元，營(yíng)銷(xiāo)投入基本靠聯(lián)運(yùn)分擔(dān)，平均開(kāi)發(fā)人數(shù)為35人，人均薪酬基本保持在4000-8000元/月。而客戶端網(wǎng)游的平均研發(fā)資金高達(dá)3000萬(wàn)-1億元，營(yíng)銷(xiāo)投入也多在2000萬(wàn)元以上，平均開(kāi)發(fā)人員多達(dá)150人，為此支付的人均薪酬也要高至1萬(wàn)-1.5萬(wàn)元/月。
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