當(dāng)網(wǎng)游廣告的身影重新出現(xiàn)在各大衛(wèi)視電視臺(tái)的黃金時(shí)段時(shí)，2004年廣電總局的一紙網(wǎng)游節(jié)目禁令是否還能關(guān)得住這只“猛虎”？近日，蝸牛的《天子》廣告亮相浙江衛(wèi)視、盛大的《永恒之塔》在湖南衛(wèi)視頻頻露面，似乎讓人感覺(jué)到回到了2004年之前。
據(jù)記者了解，一些網(wǎng)絡(luò)游戲廠商看到同行在電視上投放廣告后已經(jīng)躍躍欲試準(zhǔn)備就此效仿。但是這種潮流實(shí)際上和廣電2004年的一紙禁令有所抵觸。
2004年4月21日，國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知》（下稱《通知》），之后，國(guó)內(nèi)大小有關(guān)游戲的電視節(jié)目（包括廣告）紛紛停播，整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲界為之震動(dòng)。
不過(guò)仍有一些網(wǎng)游企業(yè)通過(guò)擦邊球的方式嘗試在電視臺(tái)繼續(xù)營(yíng)銷。其中采取的方式無(wú)外乎企業(yè)形象廣告、異業(yè)合作、游戲節(jié)目冠名等。電視圈內(nèi)流傳著“看不明白的廣告只有兩種，一個(gè)是煙草、一個(gè)就是網(wǎng)游”。
不過(guò)此次網(wǎng)游廣告在各地方衛(wèi)視回涌和之前遮遮掩掩的擦邊球方式有很大不同。無(wú)論是蝸牛公司還是盛大的游戲廣告均出現(xiàn)了游戲中的直白畫(huà)面，似乎并不為廣電禁令所動(dòng)。
記者就此問(wèn)題咨詢廣電相關(guān)人士，該人士對(duì)記者明確表示廣電并未對(duì)此規(guī)定有任何松動(dòng)。然而一家準(zhǔn)備參與電視廣告投放的游戲廠商對(duì)記者表示，2004年的《通知》只是要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)一律不得開(kāi)設(shè)電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類欄目，不得播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲節(jié)目，但并沒(méi)有明文要求停播一切有關(guān)網(wǎng)游的廣告。
“之所以各大網(wǎng)游之前沒(méi)有大張旗鼓地在電視上投放廣告，實(shí)際上是怕廣電對(duì)該禁令再次解釋。最終斷掉電視營(yíng)銷這個(gè)手段。”該不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示：“目前其他網(wǎng)游在衛(wèi)視投廣告也沒(méi)什么事，因此我們?cè)谶m當(dāng)?shù)臅r(shí)候也計(jì)劃嘗試�！�
網(wǎng)游專家王洋對(duì)記者表示：“廣電禁令存在一定漏洞是最近網(wǎng)游廣告回潮的一個(gè)原因，但最主要的原因還是電視廣告對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)游拉動(dòng)市場(chǎng)份額的最有效手段之一�！敝拔伵９镜摹短熳印吠ㄟ^(guò)打電視廣告，對(duì)玩家人數(shù)拉動(dòng)比打廣告之前超過(guò)3倍，因此不少網(wǎng)游企業(yè)決定開(kāi)始在電視上做廣告。
