“連續(xù)對網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)收緊監(jiān)管政策，將使得目前游戲廠商日子越來越難過，一些 ‘國家隊’將借機(jī)進(jìn)入�！睒I(yè)界專家就新一輪政策調(diào)整的后果預(yù)測出人意料。
游戲內(nèi)容設(shè)計將被監(jiān)管
昨日，文化部針對網(wǎng)絡(luò)游戲管理發(fā)布通知，要求各地文化主管和執(zhí)法部門改進(jìn)和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容管理工作。通知中要求建立網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營單位自我約束機(jī)制。同時要求網(wǎng)游企業(yè)采取技術(shù)措施，加強(qiáng)對未成年玩家的注冊指導(dǎo)和游戲時間限制。
值得注意的是通知中明確要求網(wǎng)游企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改變以“打怪升級”為主導(dǎo)的游戲模式，對游戲玩家之間的“PK系統(tǒng)”、“婚戀系統(tǒng)”等進(jìn)行更加嚴(yán)格的限制。
這是游戲監(jiān)管政策首次涉及到網(wǎng)游產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)容層面。游戲公司必須根據(jù)通知精神對于游戲的架構(gòu)和模式做出調(diào)整。
網(wǎng)游業(yè)監(jiān)管力度日益加強(qiáng)
就這一監(jiān)管新政，記者向游戲廠商征詢相關(guān)影響。但是幾家接受采訪的廠商均表示“不好說”。
盡管游戲廠商對于監(jiān)管政策的反應(yīng)顯得小心翼翼，但是中國對于網(wǎng)游行業(yè)監(jiān)管力度的增強(qiáng)卻是不爭的事實。
短短一年來，相關(guān)主管部門先是對游戲中虛擬貨幣加以規(guī)定，再到加強(qiáng)對境外游戲的審批，而后強(qiáng)調(diào)審批要分前置、后置兩次，最后發(fā)文通知打擊游戲中的低俗現(xiàn)象，甚至要求網(wǎng)游企業(yè)改變游戲設(shè)計模式。
“還會進(jìn)一步出臺新的監(jiān)管政策�！币子^國際總裁于揚(yáng)對記者表示，“層出不窮的因沉溺游戲而導(dǎo)致不良的社會后果事件不時見諸報端。政府監(jiān)管部門勢必會對這個行業(yè)進(jìn)行更大面積的監(jiān)管”。
至于這些政策的收緊對于行業(yè)的影響，于揚(yáng)表示：“這勢必減少網(wǎng)游中的可玩點(diǎn)，恐怕會造成一部分玩家的流失。整個游戲行業(yè)的發(fā)展面臨著強(qiáng)烈的不確定因素。”
目前幾乎已經(jīng)形成政府主管部門、網(wǎng)游從業(yè)者，以及游戲玩家三方的博弈。于揚(yáng)表示，如果要找到一個不僅能維護(hù)玩家利益、保證游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，同時避免社會問題的監(jiān)管政策，還需要一個很長的過程。
游戲廠商可分散投資降低風(fēng)險
在游戲產(chǎn)業(yè)監(jiān)管政策收緊的過程中，于揚(yáng)建議，凡是有資源的，有整合能力的網(wǎng)游企業(yè)最好能夠向游戲的上下游擴(kuò)張，以分散風(fēng)險。
事實上，一些游戲公司已然開始這么做。一周之前盛大剛剛成立了影視公司，在游戲之外，已經(jīng)涉及了影視、音樂、文學(xué)等多個領(lǐng)域。而完美時空也投拍了游戲同名的電影，老牌網(wǎng)游企業(yè)金山也在籌拍《劍俠》的電視劇。這種涉足傳統(tǒng)娛樂行業(yè)將成為網(wǎng)游企業(yè)的一股潮流。游戲廠商涉足影視音樂上下游行業(yè)可謂一舉兩得，一是可以給自己的游戲造勢宣傳，建立長期品牌，二是可以分散一些不確定的政策風(fēng)險。
于揚(yáng)認(rèn)為，在這一輪的轉(zhuǎn)型過程中，原創(chuàng)能力比較強(qiáng)、有品牌積累，同時有一定資本能力的網(wǎng)游企業(yè)可能相對好過一些。而一些單純靠代理，以網(wǎng)游運(yùn)營渠道著稱的企業(yè)恐怕將在這一輪的變化中遇到比較多的麻煩。
游戲產(chǎn)業(yè)可能出現(xiàn)“國家隊”
對于之前相對寬松的產(chǎn)業(yè)環(huán)境來說，如今的網(wǎng)游行業(yè)已然成為一種高門檻的競爭性行業(yè)。
于揚(yáng)認(rèn)為，如果在這樣的環(huán)境下，可能造就一批“國家隊”進(jìn)入這個行業(yè)�！澳壳�，中國網(wǎng)游行業(yè)均是以民營企業(yè)、股份制企業(yè)為主，隨著政策監(jiān)管力度的加強(qiáng)，那些更適應(yīng)這種產(chǎn)業(yè)環(huán)境的‘國家隊’很可能借機(jī)進(jìn)入。”
而進(jìn)入網(wǎng)游行業(yè)的“國家隊”的組成成分，很可能是文化事業(yè)單位改制后的企業(yè)，也有可能是廣電系統(tǒng)體制外孵化的企業(yè)。這些企業(yè)的特點(diǎn)是善于在相對收緊的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下生存。
目前，中國游戲產(chǎn)業(yè)增長的速度已經(jīng)明顯放緩。網(wǎng)游新玩家的涌入勢頭已經(jīng)和前兩年不可同日而語。網(wǎng)游企業(yè)已經(jīng)開始在老玩家身上下力氣，提高玩家個人的消費(fèi)水平。這意味著，中國網(wǎng)游發(fā)展已經(jīng)到了成熟階段。因此，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入更加激烈的競爭態(tài)勢，而日益收緊的監(jiān)管政策，讓游戲廠商的日子一天比一天難過。未來，如果“國家隊”的進(jìn)入，將使得網(wǎng)游這一湖春水激起更大的波浪�！斑@未嘗不是好事，這將使行業(yè)的利潤隨之下降，擺脫目前被指摘‘暴利’的境地。”于揚(yáng)說。
