北京時間9月30日《商業(yè)周刊》文章指出，索尼希望其游戲業(yè)務(wù)主管Kazuo Hirai能夠通過產(chǎn)品重新設(shè)計、降價銷售和增加新游戲等措施扭轉(zhuǎn)PS3游戲機銷售每況愈下的悲慘局面，讓PS3成為公司賺錢的機器。
索尼電子游戲業(yè)務(wù)主管Kazuo Hirai目前的處境非常糟糕。在PS3上市以來的近3年時間里，這款游戲機在競爭中一直落于下風并給索尼造成了幾十億美元的虧損。 由于全球性經(jīng)濟危機的影響。索尼很難將售價為399美元的PS3出售給對價格非常敏感的消費者。索尼在本月推出了一款精簡版PS3，同時將售價降低100美元，這些措施已經(jīng)激發(fā)了PS3游戲機銷售的增長。
Hirai在接受采訪時表示：“讓索尼的游戲部門扭虧為盈是我畢生的目標。我們將竭盡所能去實現(xiàn)那個目標。”然而，業(yè)內(nèi)分析師們認為，索尼游戲業(yè)務(wù)在本財年還是會虧損。
對于任何人來說，振興索尼游戲業(yè)務(wù)都是一項艱巨的事業(yè)。但是Hirai除了以此為畢生目標之外，他同時也在索尼調(diào)整企業(yè)文化的過程中成為了公司首席執(zhí)行官斯特林格的得力助手。 自從4月份以來，他一直領(lǐng)導(dǎo)著索尼最新成立的連網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)部，負責電子書閱讀器、Walkman便攜式媒體播放器和Vaio筆記本電腦等產(chǎn)品。Hirai的部分任務(wù)是向那些對索尼抱著質(zhì)疑態(tài)度的人證明，除了精巧的硬件產(chǎn)品之外，索尼是可以開發(fā)出方便易用的軟件的。
Hirai上任時，索尼游戲部門就是問題重重。當他在2006年底接替PlayStation的發(fā)明者Ken Kutaragi出任游戲業(yè)務(wù)主管的時候，游戲部門的情況已經(jīng)很糟糕了。 在之后的3年時間里，索尼游戲部門虧損了大約43億美元。到目前為止，索尼售出的每一臺PS3游戲機都還是虧本的。
增加PS3配套的內(nèi)容和技術(shù)
要想扭轉(zhuǎn)游戲業(yè)務(wù)當前的虧損局面，Hirai就必須提高游戲機銷售。隨著索尼產(chǎn)量的提高，游戲機的單位成本將趨近于收支平衡點。 業(yè)內(nèi)分析師估計，索尼游戲部門今年的營業(yè)虧損可能會在4億美元到15億美元之間，索尼總營業(yè)虧損將超過12億美元。但是許多分析師對于索尼明年的增長前景持樂觀態(tài)度，認為索尼2010年的業(yè)績將有所回升。巴克萊資本的分析師Eric Lee表示：“索尼游戲業(yè)務(wù)部明年應(yīng)該能達到盈虧平衡，哪怕PS3降價也無所謂�！�
吸引PS3新用戶的關(guān)鍵是內(nèi)容。因此Hirai才打算用游戲、電影、音樂、漫畫、電視節(jié)目、社群網(wǎng)和其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來充實PlayStation Network。 例如，在本月早些時候，索尼在PlayStation Network中新增了一款媒體播放器軟件，讓2900萬用戶得以用它觀看BBC的電視節(jié)目。此外，它還在開發(fā)新的技術(shù)。 在9月24日的東京游戲展上，Hirai宣布索尼計劃在明年春季推出一款指揮棒形狀的動作感應(yīng)控制器，今后還將推出三維游戲產(chǎn)品。
對于Hirai來說，成功與否將取決于PS3游戲機在今年圣誕節(jié)長假銷售旺季的表現(xiàn)。以往，PS3第四季度的銷售收入通常都能占到全年銷售額的一半。 最近，經(jīng)濟衰退拖累了游戲機及配套軟件的銷售。為了重新提高銷售量，索尼、任天堂和微軟最近都下調(diào)了各自游戲機的售價。 索尼在推出重新設(shè)計的PS3游戲機后的3個星期里，新款PS3的銷量就達到了100萬臺，幾乎等于老款PS3游戲機整個第二季度的銷量。索尼計劃在本財年售出1300萬臺PS3游戲機，PS3在上個財年的銷量為1010萬臺。
最終幻想8能否刺激PS3游戲機銷售增長？
索尼預(yù)計的銷量目標只是任天堂Wii游戲機本財年的銷量目標的一半。任天堂在9月24日表示，它將在重要市場將Wii游戲機售價下調(diào)50美元，下調(diào)后的售價為199美元。 微軟早在上個月就把其Xbox 360 Pro的售價下調(diào)了50美元，下調(diào)后的售價為249.99美元。
分析師們認為，在即將發(fā)布的PS3配套游戲中，Square Enix預(yù)定于12月發(fā)布的最終幻想8是最有潛力的一款。那款角色扮演游戲備受期待，在發(fā)布前數(shù)月就已引起了市場的共鳴。市場調(diào)研機構(gòu)NPD的分析師Anita Frazier說：“我認為，我們將在今年晚些時候看到一些游戲大作上市，那將有助于激活游戲機市場�！�
