在池宇峰的心目中，一款好的網(wǎng)游就好像一本好書一樣，可以讓人們?cè)谟螒蛑嚅喿x到其背后深厚的文化內(nèi)涵，不再沉迷于游戲中單一的練級(jí)和殺戮。這樣的網(wǎng)游，會(huì)對(duì)人們特別是青少年?duì)I造健康、積極的虛擬世界氛圍，幫助他們獲得精神享受和好的人生體驗(yàn)，這才是網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)該體現(xiàn)出的價(jià)值。
目前的現(xiàn)實(shí)，距離這種理想狀態(tài)還有很遠(yuǎn)。在巨大利益的驅(qū)動(dòng)下，市場上有些網(wǎng)絡(luò)游戲的確不健康，追求感官刺激，設(shè)計(jì)低俗情節(jié)，大打擦邊球。更有甚者，設(shè)置“吸金陷阱”，變換各種裝備，引誘青少年上癮。
為了改變市場上的不良狀況，讓網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)能夠更長久更健康的發(fā)展，政府有關(guān)部門和部分網(wǎng)游企業(yè)在積極行動(dòng)。2010年2月，由騰訊、盛大、完美世界等6家中國網(wǎng)游骨干企業(yè)發(fā)起，“網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長監(jiān)護(hù)工程”啟動(dòng)試點(diǎn)。今年3月1日，在文化部、教育部、工信部等八部委共同推動(dòng)下，“網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長監(jiān)護(hù)工程”正式在網(wǎng)游行業(yè)全面實(shí)施。
中國網(wǎng)游正走向世界
不僅“網(wǎng)癮”和“低俗”等社會(huì)問題威脅著網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新乏力、競爭加劇、供大于求、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題也困擾著網(wǎng)游的進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)危機(jī)隱現(xiàn)。事實(shí)上，在經(jīng)歷了多年高速發(fā)展后，我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場正漸成“紅海”，連續(xù)兩年增速放緩，用戶增長也逐漸觸碰“天花板”。
“我國的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)正面臨‘內(nèi)憂外患’”，艾瑞咨詢資深分析師趙旭楓表示：一方面，以“瘋狂的小鳥”為代表的休閑游戲迅猛崛起，社交網(wǎng)絡(luò)和微博等互聯(lián)網(wǎng)新興應(yīng)用都在爭奪用戶的“碎片時(shí)間”，對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)造成了很大沖擊；另一方面，我國在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)已經(jīng)超過500家，這個(gè)數(shù)字還在不斷增長，推出的作品質(zhì)量參差不齊，市場已處于供大于求的狀態(tài)。
中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)該如何突破瓶頸，走出危機(jī)？文化部文化市場司司長李雄認(rèn)為，一方面，我國游戲企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立更高遠(yuǎn)的使命，提升游戲文化內(nèi)涵，加強(qiáng)科技創(chuàng)新，推出更好地游戲產(chǎn)品；另一方面，應(yīng)當(dāng)著眼世界，走出中國，帶動(dòng)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出去。
10年前，在中國市場的網(wǎng)絡(luò)游戲都是來自國外的產(chǎn)品，此后民族網(wǎng)游不斷發(fā)展，成功實(shí)現(xiàn)了“進(jìn)口替代”，已連續(xù)6年在本土市場占據(jù)六成以上份額，進(jìn)入“出口導(dǎo)向”的發(fā)展階段。
來自文化部的數(shù)據(jù)顯示，2010年，國產(chǎn)游戲產(chǎn)品出口規(guī)模相比2009年增長116%，海外市場收入將近2.3億美元，出口產(chǎn)品數(shù)量超過100款。其中，完美世界已經(jīng)連續(xù)4年蟬聯(lián)第一，2010年其海外營收超過9000萬美元，占到全行業(yè)的40%以上。
“中國網(wǎng)絡(luò)游戲大規(guī)模出口，正面臨著難得的歷史性機(jī)遇”，完美世界總裁竺琦說：“國際游戲市場的格局正在發(fā)生重大變化，單機(jī)和主機(jī)游戲已顯頹勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)游戲熱度正在全球蔓延。過去10年，中國成為了世界最大的網(wǎng)游市場，中國企業(yè)在激烈的競爭中得到了很好的鍛煉，綜合能力已躋身世界前列，具備了爆發(fā)的可能�！�
據(jù)介紹，完美世界近幾年的國際化戰(zhàn)略獲得了豐厚的回報(bào)，從過去依靠海外代理商代理運(yùn)營，轉(zhuǎn)變?yōu)槭跈?quán)代理與海外獨(dú)立運(yùn)營并重。在相繼設(shè)立北美子公司和歐洲子公司后，又投資2100萬美元收購一家日本領(lǐng)先的游戲運(yùn)營企業(yè)�，F(xiàn)在，完美世界旗下已經(jīng)有10款游戲產(chǎn)品先后實(shí)現(xiàn)出口，玩家覆蓋四大洲的60多個(gè)國家和地區(qū)。
“這僅僅是一個(gè)開始”，竺琦說，“應(yīng)該看到，在網(wǎng)游出口領(lǐng)域，我們還處于后發(fā)階段”。目前，韓國的網(wǎng)游出口占據(jù)世界領(lǐng)先地位，2010年出口額突破了15億美元，接近中國網(wǎng)游出口總額的7倍。
“現(xiàn)在，已經(jīng)有更多國產(chǎn)游戲企業(yè)開始進(jìn)軍海外市場，中國游戲正在走向世界”，張遙力說，“中國有博大精深的文化積淀，這些文化資源與網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)成熟的商業(yè)模式結(jié)合，必將開發(fā)出附加值更高的優(yōu)秀產(chǎn)品，加速中國‘文化走出去’的歷史進(jìn)程�！�
