從表面上看，網(wǎng)頁游戲和上網(wǎng)本在各自的領(lǐng)域都有一定的缺陷，但是當(dāng)兩者的概念相互結(jié)合時，卻有可能碰撞出新的火花。”
在國內(nèi)某網(wǎng)絡(luò)游戲公司市場總監(jiān)徐亮眼中，3G時代下的上網(wǎng)本正在興起一個全新的商機(jī)：網(wǎng)頁游戲。將上網(wǎng)本和網(wǎng)頁游戲進(jìn)行捆綁營銷，讓兩者相互依托深入到移動互聯(lián)網(wǎng)用戶之中并實(shí)現(xiàn)雙贏，成為當(dāng)下上網(wǎng)本的又一營銷熱點(diǎn)。
網(wǎng)頁游戲登陸上網(wǎng)本
“雖然有人認(rèn)為上網(wǎng)本僅是金融危機(jī)下的特殊產(chǎn)物，一旦經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)就會失去需求，但我們?nèi)钥粗厣暇W(wǎng)本和網(wǎng)絡(luò)游戲的捆綁營銷模式，這可以讓網(wǎng)絡(luò)游戲依托上網(wǎng)本，深入到移動互聯(lián)網(wǎng)用戶之中�！毙炝翆π碌哪Ｊ匠錆M信心。
實(shí)際上，新領(lǐng)域的探路者正在浮出水面。有行業(yè)內(nèi)人士爆料稱，已有《熱血三國》、《武林英雄》、《王道》3款國產(chǎn)網(wǎng)頁游戲陸續(xù)登陸上網(wǎng)本。廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人則透露，預(yù)裝的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為上網(wǎng)本銷售人員向用戶演示的功能之一。
此前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商金山公司則傳出與聯(lián)想消費(fèi)PC就網(wǎng)絡(luò)游戲《劍俠情緣》展開深度合作的消息。消息人士證實(shí)，即將發(fā)布新一代上網(wǎng)本的蘋果公司近期也與中國網(wǎng)絡(luò)游戲商有所接觸。
據(jù)悉，聯(lián)想希望在其消費(fèi)PC上打造一個娛樂平臺，將金山能賺錢的軟件、游戲預(yù)先裝入這個平臺。相關(guān)人士稱，早前聯(lián)想已與多家網(wǎng)絡(luò)游戲商進(jìn)行接觸，計劃在家用PC的桌面上設(shè)置一個快捷鍵，通過它即可進(jìn)入游戲平臺。
一瞬間，登陸上網(wǎng)本成為各網(wǎng)絡(luò)游戲廠商眼中的“金”光大道。徐亮目前主要工作是與各上網(wǎng)本品牌廠商商議如何將網(wǎng)絡(luò)游戲預(yù)裝在對方的PC當(dāng)中。此外，一些硬件配置較高的山寨上網(wǎng)本品牌也成為了他的備選。
“網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ谏暇W(wǎng)本來說，在應(yīng)用方面同樣存在互補(bǔ)性”，徐亮告訴記者，近期多家上網(wǎng)本品牌廠商主動找到網(wǎng)絡(luò)游戲公司，商議預(yù)裝等合作事宜，“甚至一些山寨筆記本電腦品牌都來找過我們，他們的機(jī)器硬件有的比一二線PC品牌的電腦產(chǎn)品更適合游戲配置要求�！�
缺陷“互補(bǔ)”形成營銷亮點(diǎn)
“色情推廣被叫停之后，國內(nèi)網(wǎng)頁游戲在一段時期內(nèi)一直沒有找到更適合的宣傳點(diǎn)，直到上網(wǎng)本登陸各大賣場�！毙炝粮嬖V記者，由于網(wǎng)頁游戲進(jìn)入門檻較低，2008年初大量企業(yè)快速涌入這一市場，眾多涉嫌違規(guī)的網(wǎng)頁游戲營銷模式頻頻出現(xiàn)，但最終被相關(guān)執(zhí)法部門查處。
“上網(wǎng)本的出現(xiàn)，無疑使網(wǎng)頁游戲找到了最適合的載體”，徐亮介紹，網(wǎng)頁游戲不需要下載安裝客戶端，對機(jī)器性能的要求也很低，主流配置的上網(wǎng)本完全可以勝任。同時，網(wǎng)頁游戲的用戶以長時間上網(wǎng)的上班族為主，這與上網(wǎng)本的用戶群體基本重合。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)表明，2008年第三季度上網(wǎng)本的銷量達(dá)561萬臺，比上季度增長160%，并估計到2011年上網(wǎng)本將占據(jù)16%的筆記本市場。
在上網(wǎng)本熱銷的同時，網(wǎng)絡(luò)游戲營銷也找到了新的營銷模式。上網(wǎng)本無疑是2009年IT業(yè)最關(guān)注的話題之一。當(dāng)亟待突破的網(wǎng)頁游戲廠商寄希望于網(wǎng)絡(luò)游戲種類煥發(fā)新生時，上網(wǎng)本成為營銷的首選。
與在臺式機(jī)上運(yùn)行大型網(wǎng)絡(luò)游戲不同，上網(wǎng)本硬件配置以及3G網(wǎng)絡(luò)下的移動互聯(lián)網(wǎng)，很難保證大型網(wǎng)絡(luò)游戲在上網(wǎng)本上流暢運(yùn)行，“這也成為網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)軍上網(wǎng)本的瓶頸。”徐亮認(rèn)為，就目前而言，占用寬帶小、對電腦配置要求低等特性，使網(wǎng)頁游戲成為率先登陸上網(wǎng)本的探路先鋒。
但一位行業(yè)分析師認(rèn)為，目前，3G上網(wǎng)本仍存在例如3G上網(wǎng)資費(fèi)制約、3G寬帶覆蓋限制以及用戶體驗(yàn)欠佳等諸多硬傷，上網(wǎng)本在互聯(lián)網(wǎng)市場并沒有明顯優(yōu)勢。
對此，奧盛科技運(yùn)營總監(jiān)凌軒認(rèn)為，“從表面上看網(wǎng)頁游戲和上網(wǎng)本在各自的領(lǐng)域上都有一定的缺陷，但是當(dāng)兩者的概念相互結(jié)合時，卻有可能碰撞出新的火花。”尤其是雙方的用戶都以白領(lǐng)為主，這與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲有本質(zhì)區(qū)別。
凌軒認(rèn)為，網(wǎng)頁游戲具有高度的可玩性，而其較差的表現(xiàn)力從另一角度看也大大節(jié)省了其占用的帶寬資源，再加上網(wǎng)頁游戲所具備的策略性質(zhì)玩法可以允許玩家不必投入大量連續(xù)的時間，也無須即時進(jìn)行游戲操作。“以上的特點(diǎn)就正好與上網(wǎng)本的帶寬、流量限制、操作體驗(yàn)限制相互彌補(bǔ)。”
