6月11日下午，蘇寧在南京召開運(yùn)動(dòng)戶外頻道上線暨巴薩戰(zhàn)略合作媒體通報(bào)會，巴塞羅那足球俱樂部（以下簡稱：巴薩）CEO羅思客、蘇寧云商副董事長孫為民、運(yùn)營總部執(zhí)行副總裁李斌以及數(shù)十家媒體記者一起見證了蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外頻道的上線試運(yùn)營，并公布了與巴薩在中國青少年足球扶持、巴薩官方粉絲陣地等合作項(xiàng)目。針對目前一觸即發(fā)的618電商大戰(zhàn)，蘇寧則獨(dú)辟蹊徑，將切換進(jìn)入世界杯服務(wù)模式，開啟了一系列主題服務(wù)和大促活動(dòng)。
蘇寧聯(lián)姻巴薩 助力中國靑少年足球發(fā)展
發(fā)布會上，巴薩CEO羅思客表示，蘇寧和巴薩的合作是基于雙方共有的尊重、拼搏、雄心、團(tuán)隊(duì)、謙卑等價(jià)值理念，這代表著巴薩俱樂部向中國的球迷邁近的一大步，他希望通過與蘇寧的合作可以讓更多的中國人民喜歡足球，熱愛運(yùn)動(dòng)。
據(jù)了解，作為巴薩在中國區(qū)第一家官方合作伙伴，蘇寧前期已經(jīng)有大批量大有巴薩球星的廣告投放，雙方的聯(lián)姻已經(jīng)不是秘密。此次發(fā)布會是雙方首次公開亮相，雙方計(jì)劃在三個(gè)方面展開戰(zhàn)略性合作。
首先，蘇寧和巴薩共同推出中國青少年足球扶持計(jì)劃，將在下半年開學(xué)季組織中國校園青訓(xùn)營和選拔賽，從中選拔優(yōu)秀青年足球選手飛赴諾坎普學(xué)習(xí)，并有機(jī)會和梅西、內(nèi)馬爾、皮克、桑切斯、馬斯切拉諾等世界級巨星進(jìn)行近距離交流。
此外，作為蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外社交戰(zhàn)略的一部分，蘇寧將成為巴薩中國區(qū)粉絲官方合作伙伴，并在蘇寧易購站內(nèi)和PPTV開設(shè)巴薩頻道，建立巴薩中國球迷的溝通交流陣地，可以第一時(shí)間獲得巴薩授權(quán)的資訊和圖片，并參加雙方組織的各類官方球迷活動(dòng)。
記者還了解到，作為蘇寧商業(yè)合作伙伴，巴薩將推薦全球的贊助商品牌入駐蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外頻道，向用戶提供高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)類商品。
上線運(yùn)動(dòng)戶外頻道 鐵三角營銷系統(tǒng)助推全民運(yùn)動(dòng)
“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”，這句話在我國已經(jīng)喊了幾十年，但是現(xiàn)在能堅(jiān)持規(guī)律性運(yùn)動(dòng)的人少之又少，與之形成鮮明對比的是青少年身體素質(zhì)不斷下降，亞健康狀態(tài)人群比例不斷增長。究竟是什么阻礙了全民運(yùn)動(dòng)的開展？李斌在發(fā)布會當(dāng)天解讀了全民運(yùn)動(dòng)的“三重桎梏”：不知道自己適合什么樣的運(yùn)動(dòng)方式；缺少族群組織的運(yùn)動(dòng)氛圍；受制于工作生活等外部壓力。
針對上述“三重桎梏”，蘇寧創(chuàng)造性地提出了“鐵三角”營銷系統(tǒng)來推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)開展，進(jìn)而帶動(dòng)蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外品類發(fā)展。所謂“鐵三角”營銷系統(tǒng)，是指蘇寧打造的以用戶中心營銷系統(tǒng)、社交電商營銷系統(tǒng)、全民運(yùn)動(dòng)30分的聯(lián)盟體系為核心的營銷思路。
據(jù)李斌介紹，蘇寧將根據(jù)目標(biāo)受眾的身體素質(zhì)、年齡階段、運(yùn)動(dòng)環(huán)境等綜合條件提供最適合他們的運(yùn)動(dòng)健身解決方案。同時(shí)蘇寧將依托遍布全國的門店O2O優(yōu)勢和合作廠商的資源，通過公眾社交平臺構(gòu)建蘇寧易購運(yùn)動(dòng)者聯(lián)盟，打造一個(gè)高活躍度、強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)族群人際關(guān)系的社交平臺。此外，蘇寧還計(jì)劃和國家相關(guān)部門共同發(fā)起全民運(yùn)動(dòng)30分的倡議，旨在鼓勵(lì)國家和單位保障公民每天有30分鐘運(yùn)動(dòng)時(shí)間的法定權(quán)利。蘇寧希望通過單位健身器材成本價(jià)團(tuán)購和向院校捐建運(yùn)動(dòng)器材的方式，推動(dòng)越來越多的企事業(yè)單位和院校加入該計(jì)劃，為渴望運(yùn)動(dòng)的普通大眾真正創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)的社會外部條件。
目前，蘇寧易購運(yùn)動(dòng)戶外頻道規(guī)劃了熱門品牌、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、戶外鞋服、戶外裝備、健身器材、健身運(yùn)動(dòng)、女性專區(qū)9大目錄和樓層，耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、哥倫布、New Balance等大批知名運(yùn)動(dòng)戶外品牌悉數(shù)加盟。據(jù)了解，7月11日，蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外頻道將正式開業(yè)運(yùn)營，屆時(shí)入駐的運(yùn)動(dòng)戶外品牌將達(dá)到1200個(gè)，商品SKU數(shù)將達(dá)到50萬。
李斌告訴記者，蘇寧對目前已經(jīng)入駐的運(yùn)動(dòng)戶外商戶推出了“百萬明星商戶養(yǎng)成計(jì)劃”，計(jì)劃培育一批百萬銷售級別的運(yùn)動(dòng)戶外品牌，同時(shí)設(shè)立了“最快成長獎(jiǎng)”、“最優(yōu)服務(wù)獎(jiǎng)”、 |
