6月11日下午，蘇寧在南京召開(kāi)運(yùn)動(dòng)戶外頻道上線暨巴薩戰(zhàn)略合作媒體通報(bào)會(huì)，巴塞羅那足球俱樂(lè)部（以下簡(jiǎn)稱：巴薩）CEO羅思客、蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民、運(yùn)營(yíng)總部執(zhí)行副總裁李斌以及數(shù)十家媒體記者一起見(jiàn)證了蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外頻道的上線試運(yùn)營(yíng)，并公布了與巴薩在中國(guó)青少年足球扶持、巴薩官方粉絲陣地等合作項(xiàng)目。針對(duì)目前一觸即發(fā)的618電商大戰(zhàn)，蘇寧則獨(dú)辟蹊徑，將切換進(jìn)入世界杯服務(wù)模式，開(kāi)啟了一系列主題服務(wù)和大促活動(dòng)。
蘇寧聯(lián)姻巴薩 助力中國(guó)靑少年足球發(fā)展
發(fā)布會(huì)上，巴薩CEO羅思客表示，蘇寧和巴薩的合作是基于雙方共有的尊重、拼搏、雄心、團(tuán)隊(duì)、謙卑等價(jià)值理念，這代表著巴薩俱樂(lè)部向中國(guó)的球迷邁近的一大步，他希望通過(guò)與蘇寧的合作可以讓更多的中國(guó)人民喜歡足球，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)。
據(jù)了解，作為巴薩在中國(guó)區(qū)第一家官方合作伙伴，蘇寧前期已經(jīng)有大批量大有巴薩球星的廣告投放，雙方的聯(lián)姻已經(jīng)不是秘密。此次發(fā)布會(huì)是雙方首次公開(kāi)亮相，雙方計(jì)劃在三個(gè)方面展開(kāi)戰(zhàn)略性合作。
首先，蘇寧和巴薩共同推出中國(guó)青少年足球扶持計(jì)劃，將在下半年開(kāi)學(xué)季組織中國(guó)校園青訓(xùn)營(yíng)和選拔賽，從中選拔優(yōu)秀青年足球選手飛赴諾坎普學(xué)習(xí)，并有機(jī)會(huì)和梅西、內(nèi)馬爾、皮克、桑切斯、馬斯切拉諾等世界級(jí)巨星進(jìn)行近距離交流。
此外，作為蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外社交戰(zhàn)略的一部分，蘇寧將成為巴薩中國(guó)區(qū)粉絲官方合作伙伴，并在蘇寧易購(gòu)站內(nèi)和PPTV開(kāi)設(shè)巴薩頻道，建立巴薩中國(guó)球迷的溝通交流陣地，可以第一時(shí)間獲得巴薩授權(quán)的資訊和圖片，并參加雙方組織的各類官方球迷活動(dòng)。
記者還了解到，作為蘇寧商業(yè)合作伙伴，巴薩將推薦全球的贊助商品牌入駐蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外頻道，向用戶提供高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)類商品。
上線運(yùn)動(dòng)戶外頻道 鐵三角營(yíng)銷系統(tǒng)助推全民運(yùn)動(dòng)
“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”，這句話在我國(guó)已經(jīng)喊了幾十年，但是現(xiàn)在能堅(jiān)持規(guī)律性運(yùn)動(dòng)的人少之又少，與之形成鮮明對(duì)比的是青少年身體素質(zhì)不斷下降，亞健康狀態(tài)人群比例不斷增長(zhǎng)。究竟是什么阻礙了全民運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展？李斌在發(fā)布會(huì)當(dāng)天解讀了全民運(yùn)動(dòng)的“三重桎梏”：不知道自己適合什么樣的運(yùn)動(dòng)方式；缺少族群組織的運(yùn)動(dòng)氛圍；受制于工作生活等外部壓力。
針對(duì)上述“三重桎梏”，蘇寧創(chuàng)造性地提出了“鐵三角”營(yíng)銷系統(tǒng)來(lái)推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)開(kāi)展，進(jìn)而帶動(dòng)蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外品類發(fā)展。所謂“鐵三角”營(yíng)銷系統(tǒng)，是指蘇寧打造的以用戶中心營(yíng)銷系統(tǒng)、社交電商營(yíng)銷系統(tǒng)、全民運(yùn)動(dòng)30分的聯(lián)盟體系為核心的營(yíng)銷思路。
據(jù)李斌介紹，蘇寧將根據(jù)目標(biāo)受眾的身體素質(zhì)、年齡階段、運(yùn)動(dòng)環(huán)境等綜合條件提供最適合他們的運(yùn)動(dòng)健身解決方案。同時(shí)蘇寧將依托遍布全國(guó)的門店O2O優(yōu)勢(shì)和合作廠商的資源，通過(guò)公眾社交平臺(tái)構(gòu)建蘇寧易購(gòu)運(yùn)動(dòng)者聯(lián)盟，打造一個(gè)高活躍度、強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)族群人際關(guān)系的社交平臺(tái)。此外，蘇寧還計(jì)劃和國(guó)家相關(guān)部門共同發(fā)起全民運(yùn)動(dòng)30分的倡議，旨在鼓勵(lì)國(guó)家和單位保障公民每天有30分鐘運(yùn)動(dòng)時(shí)間的法定權(quán)利。蘇寧希望通過(guò)單位健身器材成本價(jià)團(tuán)購(gòu)和向院校捐建運(yùn)動(dòng)器材的方式，推動(dòng)越來(lái)越多的企事業(yè)單位和院校加入該計(jì)劃，為渴望運(yùn)動(dòng)的普通大眾真正創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)的社會(huì)外部條件。
目前，蘇寧易購(gòu)運(yùn)動(dòng)戶外頻道規(guī)劃了熱門品牌、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、戶外鞋服、戶外裝備、健身器材、健身運(yùn)動(dòng)、女性專區(qū)9大目錄和樓層，耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、哥倫布、New Balance等大批知名運(yùn)動(dòng)戶外品牌悉數(shù)加盟。據(jù)了解，7月11日，蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外頻道將正式開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)入駐的運(yùn)動(dòng)戶外品牌將達(dá)到1200個(gè)，商品SKU數(shù)將達(dá)到50萬(wàn)。
李斌告訴記者，蘇寧對(duì)目前已經(jīng)入駐的運(yùn)動(dòng)戶外商戶推出了“百萬(wàn)明星商戶養(yǎng)成計(jì)劃”，計(jì)劃培育一批百萬(wàn)銷售級(jí)別的運(yùn)動(dòng)戶外品牌，同時(shí)設(shè)立了“最快成長(zhǎng)獎(jiǎng)”、“最優(yōu)服務(wù)獎(jiǎng)”、本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 |
