開心網(wǎng)總裁程炳皓圖CFP
“偷菜”、“搶車位”成過去時 開心網(wǎng)也有不開心的時候。
根據(jù)Alexa的全球網(wǎng)站流量排名，從今年3月份開始，開心網(wǎng)的全球排名就開始一路下滑至100名開外，三個月內(nèi)下滑了32位。
排名下滑
對于Alexa的排名，開心網(wǎng)并沒有作出回應。
根據(jù)開心網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，目前開心網(wǎng)的注冊用戶已經(jīng)有8600萬，每天登錄用戶在2500萬左右。值得注意的是，即便這一數(shù)據(jù)靠譜，從2007年底成立開始，僅僅用了一年半的時間，開心網(wǎng)就迅速積累起6000萬用戶，但是在之后的10個月時間，開心網(wǎng)只獲得了2600萬新用戶。
通過“朋友買賣”、“開心農(nóng)場”和“爭車位”，開心網(wǎng)將社交游戲在用戶間普及開來，但是后續(xù)的“釣魚”和“開心餐廳”等游戲并沒有為開心網(wǎng)用戶帶來持續(xù)的新鮮感。半夜起床“偷菜”、“搶車位”的盛況似乎已經(jīng)一去不復返，取而代之的是某某又因為覺得無聊而注銷了自己的開心網(wǎng)賬戶。
百度指數(shù)表明，“開心網(wǎng)”和“開心
001”的搜索量在2009年中達到峰值，然后急速下滑。
Alexa排名則顯示，在2010年2月“開心餐廳”的推出給開心網(wǎng)帶來最近一次流量飆升后，開心網(wǎng)走勢便一直呈下滑態(tài)勢。
對于開心網(wǎng)遭遇的流量下滑，5G咨詢合伙人洪波(
博客)認為這是意料之中的�！伴_心網(wǎng)以前是靠游戲吸引用戶迅速崛起，當用戶玩膩一個游戲，如果沒
有一個新的有黏性的游戲出現(xiàn)，用戶就會離開�！焙椴ㄕf。
顯然，開心網(wǎng)也意識到了游戲的重要性，目前開心網(wǎng)已經(jīng)有專門團隊控制舊游戲升級、新游戲開發(fā)和單個游戲的運營等。
而根據(jù)易觀國際的分析，普通社交游戲的生存周期平均為1-3個月，而用戶對這種小游戲的選擇是“頻繁更換”，用戶黏性很難得到保障。
今年銷售超2億元？
業(yè)內(nèi)傳言，今年開心網(wǎng)的銷售目標為2億至3億元。對此，開心網(wǎng)方面強調(diào)，公司內(nèi)部并沒有定下任何銷售目標。不過，開心網(wǎng)方面又表示，“按照目前的情況，年底完成2億元的目標不是難事�！�
據(jù)悉，在開心網(wǎng)目前的收入中，大約80%來自于廣告，其余則來自虛擬道具收費以及與第三方開發(fā)者的分成�！拔覀儸F(xiàn)在已經(jīng)有幾十家固定的廣告客戶。”開心網(wǎng)似乎并不著急。
據(jù)介紹，在開心網(wǎng)大筆的廣告收入中，多數(shù)都以“植入+品牌賬戶+硬廣”的形式打包銷售。前兩者占2/3，剩下的1/3來自硬廣告。
不過，開心網(wǎng)的樂觀并不能打消外界的質(zhì)疑。中國科學院研究生院教授、中國科學院研究生院企業(yè)創(chuàng)新研究中心副主任呂本富(博客)表示，雖然看一個公司的銷售目標要看它的基礎，但是2億到3億元的銷售額實在是有點懸。
對于在游戲中植入廣告的做法，呂本富強調(diào)應該謹慎，在植入廣告時
應該掌握一個度，否則會招致玩家的反感。而且在社交網(wǎng)站做品牌廣告應該注意用戶的購買能力和群體特點，不能盲目。
開發(fā)第三方平臺
此前，開心網(wǎng)創(chuàng)始人程炳皓曾宣稱，短期內(nèi)不考慮引入第三方組件，但是短短數(shù)月之后，開心網(wǎng)已經(jīng)變卦。
自2010年5月12日起，由第三方開發(fā)的組件正式登陸開心網(wǎng)。這些第三方組件主要分為兩類：實用工具(酷訊機票、駕照理論考試等)；社交游戲(X世界、寶貝小鎮(zhèn)、夢想花園、得克薩斯撲克、開心農(nóng)場2等)。
開心網(wǎng)方面稱，第三方組件的上線，主要目的并非為了贏利，而是為了通過與第三方的合作，為用戶提供更豐富的應用、內(nèi)容和娛樂。
據(jù)開心網(wǎng)介紹，目前開心網(wǎng)分成有兩種模式：針對實用工具類，是對廣告及具體業(yè)務的分成，如訂票等業(yè)務的返點等；針對社交游戲類，則采取按比例分成的模式，第三方將獲得遠高于業(yè)內(nèi)通常標準的分成。
