開(kāi)心網(wǎng)總裁程炳皓圖CFP
“偷菜”、“搶車位”成過(guò)去時(shí) 開(kāi)心網(wǎng)也有不開(kāi)心的時(shí)候。
根據(jù)Alexa的全球網(wǎng)站流量排名，從今年3月份開(kāi)始，開(kāi)心網(wǎng)的全球排名就開(kāi)始一路下滑至100名開(kāi)外，三個(gè)月內(nèi)下滑了32位。
排名下滑
對(duì)于Alexa的排名，開(kāi)心網(wǎng)并沒(méi)有作出回應(yīng)。
根據(jù)開(kāi)心網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，目前開(kāi)心網(wǎng)的注冊(cè)用戶已經(jīng)有8600萬(wàn)，每天登錄用戶在2500萬(wàn)左右。值得注意的是，即便這一數(shù)據(jù)靠譜，從2007年底成立開(kāi)始，僅僅用了一年半的時(shí)間，開(kāi)心網(wǎng)就迅速積累起6000萬(wàn)用戶，但是在之后的10個(gè)月時(shí)間，開(kāi)心網(wǎng)只獲得了2600萬(wàn)新用戶。
通過(guò)“朋友買賣”、“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”和“爭(zhēng)車位”，開(kāi)心網(wǎng)將社交游戲在用戶間普及開(kāi)來(lái)，但是后續(xù)的“釣魚(yú)”和“開(kāi)心餐廳”等游戲并沒(méi)有為開(kāi)心網(wǎng)用戶帶來(lái)持續(xù)的新鮮感。半夜起床“偷菜”、“搶車位”的盛況似乎已經(jīng)一去不復(fù)返，取而代之的是某某又因?yàn)橛X(jué)得無(wú)聊而注銷了自己的開(kāi)心網(wǎng)賬戶。
百度指數(shù)表明，“開(kāi)心網(wǎng)”和“開(kāi)心
001”的搜索量在2009年中達(dá)到峰值，然后急速下滑。
Alexa排名則顯示，在2010年2月“開(kāi)心餐廳”的推出給開(kāi)心網(wǎng)帶來(lái)最近一次流量飆升后，開(kāi)心網(wǎng)走勢(shì)便一直呈下滑態(tài)勢(shì)。
對(duì)于開(kāi)心網(wǎng)遭遇的流量下滑，5G咨詢合伙人洪波(
博客)認(rèn)為這是意料之中的�！伴_(kāi)心網(wǎng)以前是靠游戲吸引用戶迅速崛起，當(dāng)用戶玩膩一個(gè)游戲，如果沒(méi)
有一個(gè)新的有黏性的游戲出現(xiàn)，用戶就會(huì)離開(kāi)�！焙椴ㄕf(shuō)。
顯然，開(kāi)心網(wǎng)也意識(shí)到了游戲的重要性，目前開(kāi)心網(wǎng)已經(jīng)有專門團(tuán)隊(duì)控制舊游戲升級(jí)、新游戲開(kāi)發(fā)和單個(gè)游戲的運(yùn)營(yíng)等。
而根據(jù)易觀國(guó)際的分析，普通社交游戲的生存周期平均為1-3個(gè)月，而用戶對(duì)這種小游戲的選擇是“頻繁更換”，用戶黏性很難得到保障。
今年銷售超2億元？
業(yè)內(nèi)傳言，今年開(kāi)心網(wǎng)的銷售目標(biāo)為2億至3億元。對(duì)此，開(kāi)心網(wǎng)方面強(qiáng)調(diào)，公司內(nèi)部并沒(méi)有定下任何銷售目標(biāo)。不過(guò)，開(kāi)心網(wǎng)方面又表示，“按照目前的情況，年底完成2億元的目標(biāo)不是難事�！�
據(jù)悉，在開(kāi)心網(wǎng)目前的收入中，大約80%來(lái)自于廣告，其余則來(lái)自虛擬道具收費(fèi)以及與第三方開(kāi)發(fā)者的分成。“我們現(xiàn)在已經(jīng)有幾十家固定的廣告客戶�！遍_(kāi)心網(wǎng)似乎并不著急。
據(jù)介紹，在開(kāi)心網(wǎng)大筆的廣告收入中，多數(shù)都以“植入+品牌賬戶+硬廣”的形式打包銷售。前兩者占2/3，剩下的1/3來(lái)自硬廣告。
不過(guò)，開(kāi)心網(wǎng)的樂(lè)觀并不能打消外界的質(zhì)疑。中國(guó)科學(xué)院研究生院教授、中國(guó)科學(xué)院研究生院企業(yè)創(chuàng)新研究中心副主任呂本富(博客)表示，雖然看一個(gè)公司的銷售目標(biāo)要看它的基礎(chǔ)，但是2億到3億元的銷售額實(shí)在是有點(diǎn)懸。
對(duì)于在游戲中植入廣告的做法，呂本富強(qiáng)調(diào)應(yīng)該謹(jǐn)慎，在植入廣告時(shí)
應(yīng)該掌握一個(gè)度，否則會(huì)招致玩家的反感。而且在社交網(wǎng)站做品牌廣告應(yīng)該注意用戶的購(gòu)買能力和群體特點(diǎn)，不能盲目。
開(kāi)發(fā)第三方平臺(tái)
此前，開(kāi)心網(wǎng)創(chuàng)始人程炳皓曾宣稱，短期內(nèi)不考慮引入第三方組件，但是短短數(shù)月之后，開(kāi)心網(wǎng)已經(jīng)變卦。
自2010年5月12日起，由第三方開(kāi)發(fā)的組件正式登陸開(kāi)心網(wǎng)。這些第三方組件主要分為兩類：實(shí)用工具(酷訊機(jī)票、駕照理論考試等)；社交游戲(X世界、寶貝小鎮(zhèn)、夢(mèng)想花園、得克薩斯撲克、開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)2等)。
開(kāi)心網(wǎng)方面稱，第三方組件的上線，主要目的并非為了贏利，而是為了通過(guò)與第三方的合作，為用戶提供更豐富的應(yīng)用、內(nèi)容和娛樂(lè)。
據(jù)開(kāi)心網(wǎng)介紹，目前開(kāi)心網(wǎng)分成有兩種模式：針對(duì)實(shí)用工具類，是對(duì)廣告及具體業(yè)務(wù)的分成，如訂票等業(yè)務(wù)的返點(diǎn)等；針對(duì)社交游戲類，則采取按比例分成的模式，第三方將獲得遠(yuǎn)高于業(yè)內(nèi)通常標(biāo)準(zhǔn)的分成。
