百度(NASDAQ:BIDU)四個多月前將其廣告系統(tǒng)由競價排名全面切換為“鳳巢”，新規(guī)則中每頁的廣告數(shù)量減少，這造成了熱門關(guān)鍵詞的價格出現(xiàn)暴漲。業(yè)內(nèi)專業(yè)公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，游戲行業(yè)的熱門關(guān)鍵詞價格最高已上漲了八倍。這對百度的業(yè)績有非常正面的影響。
總部位于北京的搜索引擎營銷(SEM)公司艾德思奇(adSage)開發(fā)的SEM軟件AFS軟件可以幾乎實時監(jiān)測搜索關(guān)鍵詞，10秒鐘即可監(jiān)測一次并對數(shù)萬個關(guān)鍵詞自動出價；AdSage公司有300余家客戶，且均為年投放額數(shù)百萬元的大客戶(百度09年平均每個客戶投放14000元)，因此它們對百度關(guān)鍵詞的總體價格變動情況有第一手的信息。
adSage高級副總裁雷鵬，4月10日(上周六)在廈門出席“2010年贏時代全球搜索引擎營銷大會的間隙向網(wǎng)易科技透露，根據(jù)他們的監(jiān)測，百度關(guān)鍵詞的價格在切換為鳳巢后，出現(xiàn)了上漲，游戲行業(yè)的熱門關(guān)鍵詞最高已經(jīng)上漲了八倍，房地產(chǎn)行業(yè)也上漲較快，總體而言，熱門關(guān)鍵詞都有漲價。
百度在去年12月1月全面切換了改善用戶搜索體驗的鳳巢，對搜索頁面的廣告數(shù)量進行了壓縮，業(yè)內(nèi)此前已經(jīng)預(yù)測到熱門關(guān)鍵詞的價格會出現(xiàn)上漲，不過，其上漲速度還是讓一些廣告主及業(yè)內(nèi)人士感到意外。
雷鵬說，盡管關(guān)鍵詞價格出現(xiàn)了上漲，但由于新系統(tǒng)具備更高的精準性，廣告的轉(zhuǎn)化率也相應(yīng)提高，所以廣告主的投資回報率(ROI)目前并沒有出現(xiàn)下降，甚至有的廣告主的ROI還在提高，所以廣告主并未縮減投放計劃。
百度關(guān)鍵詞價格的提高，對百度的業(yè)績是個好消息。此前，對于切換鳳巢對業(yè)績的影響，百度高層在2月10日的第四季度財報電話會議上對分析師的表態(tài)是，當(dāng)時“很難預(yù)計”。
