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湖南廣電負(fù)責(zé)青海衛(wèi)視運(yùn)營 試水跨區(qū)媒體集團(tuán)

http://www.yibo1263.com 2010-3-31 8:03:33  來源:東北IT網(wǎng)  編輯:阿拉格調(diào)
 

  伴隨對(duì)青海衛(wèi)視的跨區(qū)運(yùn)營,湖南廣播電視臺(tái)(下稱“湖南廣電”)的第三輪改革正順利推進(jìn)。

  3月27日,青海電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)在北京舉辦聯(lián)合運(yùn)營青海衛(wèi)視簽約儀式,湖南廣電將全面負(fù)責(zé)青海衛(wèi)視運(yùn)營。為此,青海方與湖南方將組建新公司。業(yè)內(nèi)人士表示,廣電系著力打造幾家跨區(qū)的電視媒體集團(tuán),是雙方合作的題中之義。

  對(duì)于此次合作,湖南廣電臺(tái)長歐陽常林表示,“跨地域的合作我們跟青海是第一步,我們跟青海的合作更多是打通新媒體層面的合作。”

  年初,歐陽常林經(jīng)歷了一場(chǎng)“被免職”風(fēng)波。與媒體猜測(cè)不同,在27日遞給本報(bào)記者的名片上,歐陽常林的職位是湖南廣電黨委書記、臺(tái)長,同樣出席活動(dòng)的呂煥斌的職位則變?yōu)楹鲜V播電影電視局局長。

  實(shí)際上,這與湖南廣電系正在開展的第三輪改革有關(guān)。按照歐陽常林的說法,“職位的變更是局臺(tái)分開、管辦分離的重要部分,目前,正在進(jìn)行的是資源整合、制播分離,未來將逐步做好傳媒產(chǎn)業(yè)鏈!

  打造跨區(qū)電視集團(tuán)

  5月19日,青海衛(wèi)視將正式被打上“Made in Hunan”的標(biāo)簽。

  據(jù)青海電視臺(tái)臺(tái)長金河清介紹,2009年年中,青海電視臺(tái)就向湖南廣電拋出“花球”,希望能夠合作運(yùn)營青海衛(wèi)視。截至3月27日正式簽約,不足半年時(shí)間。

  在雙方的合作模式上,金河清稱,“這一次合作是廣播電視系統(tǒng)的體制內(nèi)合作,雙方共同合資組建新公司,青海臺(tái)占新公司股份的51%,湖南廣電占股49%,但管理層以湖南方面為主。”

  對(duì)于新公司的具體情況,他并未進(jìn)一步透露。不過,據(jù)了解,在去年10月湖南廣電與青海臺(tái)展開對(duì)青海衛(wèi)視嘗試性合作的兩個(gè)月時(shí)間里,青海衛(wèi)視的廣告收入達(dá)2000萬元。而2009年湖南衛(wèi)視的廣告收入為23億元,青海衛(wèi)視僅為幾千萬元。

  從2000年開始,青海衛(wèi)視就開始尋求對(duì)外合作。在與湖南廣電合作之前,青海衛(wèi)視與團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心、默多克旗下新聞集團(tuán)(星空傳媒)、靈通網(wǎng)等均有過合作,但是,由于政策限制等原因,都以短暫命運(yùn)而告終。

  對(duì)于雙方的此次合作,國家廣電總局副總編輯、宣管司司長金德龍對(duì)本報(bào)記者表示,“廣電總局支持湖南電視臺(tái)和青海電視臺(tái)這樣的一種合作模式,即所謂的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),合作共贏!

  在這種表述的背后,業(yè)內(nèi)人士分析稱,廣電總局正在推進(jìn)的廣電系統(tǒng)改革,主旨就是打造一批跨區(qū)域的電視媒體集團(tuán),實(shí)現(xiàn)該領(lǐng)域的做大做強(qiáng),而湖南廣電參與青海衛(wèi)視的運(yùn)營正符合這一要求。

  新媒體業(yè)務(wù)拓展

  對(duì)于湖南廣電來說,運(yùn)營青海衛(wèi)視的意義遠(yuǎn)非如此。

  2009年,廣電制播分離政策出臺(tái),上海文廣集團(tuán)率先實(shí)行制播分離,而業(yè)務(wù)模式相當(dāng)成熟的湖南衛(wèi)視在內(nèi)部卻無法“大動(dòng)干戈”,青海衛(wèi)視由此扮演了試驗(yàn)田的角色。

  歐陽常林透露,三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)下,青海衛(wèi)視將進(jìn)一步研究新產(chǎn)品、新定位、新模式,加強(qiáng)電視與觀眾進(jìn)行互動(dòng),積極實(shí)現(xiàn)電視與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的融合,努力打造“中國第一家真實(shí)互動(dòng)的電視傳媒平臺(tái)”。

  對(duì)于為何有如此轉(zhuǎn)變,歐陽常林稱,過去只有收視率的回報(bào)即廣告,如果內(nèi)容生產(chǎn)能夠跟新媒體合作,特別在終端產(chǎn)品上得到很好的產(chǎn)品開發(fā),現(xiàn)在的內(nèi)容生產(chǎn)就可以轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,“就可以使我們的內(nèi)容生產(chǎn)能夠更好的為我們終端的觀眾服務(wù)”。

  在青海衛(wèi)視拓展新媒體業(yè)務(wù)的過程中,湖南廣電作為運(yùn)營方已經(jīng)有所舉動(dòng)。歐陽常林透露,青海衛(wèi)視已經(jīng)在跟中國聯(lián)通和騰訊在合作。

  湖南廣電自身也極力尋求新媒體合作資源。1月初,湖南廣電唯一的新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)金鷹網(wǎng)與易傳媒合作,進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告。此前,湖南衛(wèi)視牽手盛大成立天視傳媒、國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),并與淘寶網(wǎng)共同組建“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”等。

  “今年對(duì)湖南廣電來說,我們新媒體的拓展融合是非常關(guān)鍵的一年,而我們已經(jīng)做了很多這樣的嘗試,相信年內(nèi)會(huì)有結(jié)果!睔W陽常林說。

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