隨著360和騰訊以及其他廠商的矛盾升溫，傳聞中的360水軍也開始日趨行動(dòng)于各大微博。作為公關(guān)危急的應(yīng)急方式，360發(fā)動(dòng)的十萬(wàn)水軍在微博上具有風(fēng)卷殘葉之勢(shì)，不過(guò)，根據(jù)目前的市場(chǎng)反饋情況來(lái)看，360發(fā)動(dòng)十萬(wàn)水軍的后果將給360打來(lái)異樣的后果。微博作為一種新媒體方式，此次360貿(mào)然使用微博作為公關(guān)輿論的新戰(zhàn)場(chǎng)，這從根本上決定了360的死路正在形成。
第一，360發(fā)動(dòng)十萬(wàn)水軍的成本支出太大
之前有媒體說(shuō)經(jīng)過(guò)與騰訊一仗，360上市的計(jì)劃從此將泡湯。該文章中也分析了360動(dòng)用公關(guān)輿論的支出在擴(kuò)大，和目前360的營(yíng)收相比，巨額成本的支出將會(huì)對(duì)360造成致命的硬傷。360作為一家年?duì)I收僅數(shù)億的公司，在每日每夜的公關(guān)輿論中的勞作程度，將決定著360也將支出巨大的輿論操作成本。
第二，事與愿違，微博公關(guān)效果不佳
在微博上可以看到，無(wú)數(shù)水軍門的帳號(hào)都具備很多“統(tǒng)一性”的特征;這些新ID帳號(hào)上來(lái)除了無(wú)理由的謾罵之外別無(wú)他作，并且這些微博ID大多連頭像都沒(méi)有更換，因此在被收聽的粉絲數(shù)量面前，這些莫名其妙見錢眼開的水軍賬戶更不可能會(huì)采取先去發(fā)展粉絲的可能。
這樣的情況就直接導(dǎo)致了360利用微博作為水軍活動(dòng)陣地的失敗杯具。據(jù)筆者個(gè)人觀察，這些所謂的水軍連頭像都懶得更換一個(gè)，那就更不會(huì)去深入發(fā)展幾個(gè)粉絲，因此最終的結(jié)果往往是這樣的水軍自己罵給自己聽(因?yàn)闆](méi)人關(guān)注，只好自己聽了)。
第三，無(wú)端繞黑只能讓業(yè)界更加唾棄
360動(dòng)用的水軍除了具備勤奮的特點(diǎn)之外，其他方面并無(wú)特別。在張嘴就噴糞的話語(yǔ)中，這些水軍給業(yè)界帶來(lái)的負(fù)面影響實(shí)在大于正面影響。無(wú)論是正常的交流還是必須的話題討論，這些所謂的水軍所到之處必定寸草不生，如果用“互聯(lián)網(wǎng)上的鬼子掃蕩隊(duì)”來(lái)形容這些水軍帶來(lái)的破壞力，我認(rèn)為是恰當(dāng)?shù)摹?/P>
所以，大批量水軍誕生的結(jié)果，是讓更多原來(lái)打算正常交流的用戶造成了污染;同時(shí)，這些素質(zhì)極為低劣的水軍張口就罵人的低劣素質(zhì)，也讓更多人士對(duì)360的企業(yè)品牌降低了一個(gè)層次�？梢哉f(shuō)，這些素質(zhì)極為低劣的水軍，是直接導(dǎo)致360的企業(yè)品牌度與美譽(yù)度直線下降的最主要因素。
第四，真理會(huì)越來(lái)越明的
每次看到360的水軍進(jìn)行著顛倒黑白的指責(zé)的時(shí)候，筆者認(rèn)為這正是360最后的亮底招式。不過(guò)，從自然界發(fā)展的規(guī)律來(lái)看，無(wú)論是360的水軍還是掩蓋在這次事件背后的真相，都應(yīng)該會(huì)在漫長(zhǎng)的時(shí)間間隙中得到自然的證明。
而目前所在進(jìn)行著的所謂五毛式的公關(guān)手段，筆者認(rèn)為對(duì)360并沒(méi)有任何好處。
