據(jù)國外媒體報(bào)道，中國電子商務(wù)公司阿里巴巴集團(tuán)本周在美國展開了一場耗資3000萬美元的廣告攻勢，希望此舉能增加阿里巴巴在美國中小企業(yè)中的知名度。
雖然阿里巴巴網(wǎng)站在中國和亞太地區(qū)知名度較高，但是在美國市場的發(fā)展卻不盡如人意。截至今年三月，阿里巴巴英文版網(wǎng)站在美國的注冊用戶僅為130萬人。
為了改變此種局面，阿里巴巴集團(tuán)本周展開了3000萬美元的全球性廣告宣傳活動，以招攬美國的中小企業(yè)主。據(jù)悉，阿里巴巴將在InternetRetailer.com、SBTV.com、Entrepreneur.com、Purchasing.com、PriceGrabber.com、Buy.com、CNN Money、福布斯網(wǎng)站和Women's Wear Daily等知名網(wǎng)站上投放公司展示和搜索廣告，還將在《Inc.》和《Fast Company》等商業(yè)雜志上投放平面廣告，并在ABC和CNBC等廣播公司的節(jié)目中播放時(shí)長30秒的電視廣告。同時(shí)，該公司還打算將其美國境內(nèi)員工由目前60人增至120人。該宣傳活動也將于今年晚些時(shí)間在歐洲和中東展開。
除了廣告，阿里巴巴還通過培訓(xùn)錄像、競賽活動等接近美國用戶。今年早些時(shí)候，阿里巴巴還同聯(lián)邦快遞合作為阿里巴巴英文網(wǎng)用戶提供折扣。
分析認(rèn)為，阿里巴巴最大的挑戰(zhàn)可能來自于互聯(lián)網(wǎng)之外的其他因素。阿里巴巴美國公司的總經(jīng)理Kelly Sang承認(rèn)該網(wǎng)站在美國還沒有建立起穩(wěn)固的品牌，美國的企業(yè)家更傾向于去eBay。但他表示：“我們希望讓美國消費(fèi)者知道，還有其他網(wǎng)上交易模式。他們會在阿里巴巴找到更加高效的交易平臺。”
此外，美國小型企業(yè)業(yè)主在互聯(lián)網(wǎng)交易方面經(jīng)驗(yàn)豐富。電子商務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)市場的重要性也已經(jīng)得到了這些業(yè)主的廣泛認(rèn)可。但是在中國，雖然互聯(lián)網(wǎng)交易模式正逐漸增加，但與國外市場相比還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。阿里巴巴所面臨的美國市場消費(fèi)者無疑會更加挑剔，這也對阿里巴巴開拓美國市場增添了不少難度。
