分類(lèi)信息網(wǎng)站58同城近日宣布，09年一季度廣告收入接近1000萬(wàn)元，凈利潤(rùn)達(dá)到了420萬(wàn)元，四月份廣告收入就超過(guò)300萬(wàn)元，凈利潤(rùn)達(dá)110萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)50%，環(huán)比增長(zhǎng)37%。公司表示，預(yù)計(jì)全年廣告收入將超過(guò)5000萬(wàn)元。
而2008年58同城接受來(lái)自軟銀賽富的第二筆風(fēng)投時(shí)，曾經(jīng)表示還未知盈利方向在哪里。實(shí)際上，此前業(yè)界普遍認(rèn)為分類(lèi)信息網(wǎng)站盈利要等三年，而以58同城為代表的分類(lèi)信息用了兩年時(shí)間提前實(shí)現(xiàn)了盈利。
分類(lèi)信息蛋糕有３００億
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)的分類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到300億元。而目前進(jìn)入這一領(lǐng)域的既有從小做到大的５８同城、趕集網(wǎng)，也有出身豪門(mén)的雅虎口碑、谷歌等，眾多企業(yè)進(jìn)入同城分類(lèi)信息網(wǎng)站這一領(lǐng)域，共同分食這塊“蛋糕”。各分類(lèi)信息網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
分類(lèi)信息網(wǎng)站即將生活中各類(lèi)信息進(jìn)行分類(lèi)后發(fā)布，具有精準(zhǔn)的特點(diǎn)，有助于網(wǎng)民迅速找到有用的信息。賽富合伙人副總裁徐哲曾對(duì)媒體表示，看好分類(lèi)廣告市場(chǎng)，認(rèn)為“搭建一個(gè)分類(lèi)廣告的平臺(tái)，去解決老百姓實(shí)實(shí)在在的生活需要，中間有很多的機(jī)會(huì)。另外，很多中小企業(yè)是沒(méi)有錢(qián)做廣告的，但是他們依然有宣傳推廣的需求，大街上的小廣告就說(shuō)明這種需求很旺盛�！�
資料顯示，2006年58同城曾獲得賽富合伙人500萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資。目前58同城融資額已有8000萬(wàn)元，2008年6月，賽富合伙人再次注資分類(lèi)信息網(wǎng)站58同城4000萬(wàn)元。
該公司在接受中國(guó)證券報(bào)采訪時(shí)表示，其風(fēng)投軟銀賽富目前對(duì)網(wǎng)站收入不做具體要求，更看重網(wǎng)站流量的增長(zhǎng)。目前，58同城網(wǎng)的Alexa排名已經(jīng)穩(wěn)定在了600名左右，且呈上升趨勢(shì)。
分類(lèi)信息 精準(zhǔn)為王
58同城網(wǎng)總裁姚勁波表示，精準(zhǔn)型廣告策略是58同城最主要的盈利模式。如幫助中小企業(yè)建站和推廣營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品“網(wǎng)鄰?fù)ā保骄吭滦略鲇脩艚咏?00多家，而“名店推薦”一季度的簽約量比去年同期增加了35%。
與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體相比，分類(lèi)信息網(wǎng)站更注重市場(chǎng)細(xì)分，可以使受眾精準(zhǔn)。58同城網(wǎng)先后在208個(gè)城市建立了分站，而且還將這些城市的行政區(qū)進(jìn)行了劃分，甚至可以精確到每一個(gè)商圈甚至社區(qū)，例如他們推出的“小區(qū)頻道”，每個(gè)小區(qū)頻道只收集本小區(qū)內(nèi)的信息，這種方式將網(wǎng)站信息與社區(qū)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)和現(xiàn)實(shí)生活應(yīng)用的無(wú)縫對(duì)接，并且在分類(lèi)信息上更注重內(nèi)容匹配。
同時(shí)，對(duì)于不同行業(yè)的廣告進(jìn)行劃分，也將更有利于目標(biāo)受眾的選擇。例如58同城網(wǎng)的“名店推薦”只將本地本行業(yè)的商家放在一起推廣，在用戶有需求時(shí)登陸相關(guān)黃頁(yè)就能看到。此類(lèi)廣告對(duì)于他們來(lái)講正是想要獲得的，所以更會(huì)容易接受﹑不反感。
