一向以增幅驚人著稱的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場，目前卻難得地放緩了奔跑的腳步。昨日，北京晨報(bào)記者獲得了咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞關(guān)于國內(nèi)廣告市場的最新數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)顯示，與歷年相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在今年一季度出現(xiàn)全行業(yè)下滑。
從歷史經(jīng)驗(yàn)看，由于春節(jié)、企業(yè)制定預(yù)算等原因，一季度向來是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的淡季，在2009年，由于受到金融危機(jī)影響，一些企業(yè)開始壓縮預(yù)算，或者延長了預(yù)算制定的周期，這更加影響到廣告投放的規(guī)模。
記者了解到，今年1月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模約為6億元，比2008年同期的5.4億元上漲了12.1%；2月為4.9億元，比2008年同期的約4.7億元僅上漲3.8%，從環(huán)比上看，1月至2月的環(huán)比下降了19.4%，而在去年，1月至2月的環(huán)比下降幅度為12.9%，這說明今年的“淡季”比去年更“淡”。
新浪首席執(zhí)行官曹國偉昨日評論說：“隨著全球金融危機(jī)蔓延到后奧運(yùn)時代的中國，國內(nèi)品牌廣告市場的確受到負(fù)面影響�！弊蛉眨吕税l(fā)布了2008年第四季度及全年財(cái)報(bào)，其四季度實(shí)現(xiàn)凈利潤2560萬美元，同比增長46%；全年實(shí)現(xiàn)利潤8880萬美元，同比增長54%，四季度營收也仍然保持在1億美元的高位。不過，新浪對于今年一季度的業(yè)績預(yù)期卻保持審慎態(tài)度。
曹國偉判斷說，市場需求是否回暖要等本月之后才能判斷，“目前企業(yè)都在加速確定廣告計(jì)劃，尤其是3月，快速消費(fèi)品領(lǐng)域廣告營收增加最快。相比之下，房地產(chǎn)、金融等行業(yè)廣告投入依然處于放緩狀態(tài)。”不過從整體來看，曹國偉仍然認(rèn)為，占據(jù)新浪主要收入來源的品牌廣告市場即將回暖。此外，新浪對于增收也有新的安排。記者了解到，新浪將在無線增值領(lǐng)域加大投入，以便使該項(xiàng)收入迅速上升。
