方興東還認(rèn)為，此番網(wǎng)絡(luò)低俗內(nèi)容整治行動(dòng)過后，除了建立監(jiān)督懲處的長(zhǎng)效機(jī)制，還要考慮對(duì)一些公益性的、有社會(huì)價(jià)值的優(yōu)秀網(wǎng)站多給予政策上扶持。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，依靠專項(xiàng)行動(dòng)嚴(yán)打低俗內(nèi)容在短期內(nèi)已收到了明顯成效，但如何形成長(zhǎng)效機(jī)制還需國(guó)家各部門會(huì)同商討�；ヂ�(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)今后將可能在對(duì)低俗網(wǎng)站進(jìn)行經(jīng)濟(jì)處罰、吊銷資質(zhì)等相關(guān)機(jī)制上進(jìn)行完善。
該人士還表示，此次專項(xiàng)行動(dòng)預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)到2月初，在2009年初進(jìn)行的這場(chǎng)全國(guó)整治網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)行動(dòng)將對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展起到積極作用，有助于從根本上引導(dǎo)網(wǎng)站主動(dòng)自律，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
不過，業(yè)內(nèi)達(dá)成的共識(shí)是，涉嫌“低俗”被曝光的網(wǎng)站已經(jīng)給熱衷web2.0投資的天使投資人和風(fēng)險(xiǎn)投資敲響了警鐘，未來(lái)以不正當(dāng)流量博取廣告和網(wǎng)站價(jià)值的短視行為將成為資本回避的雷區(qū)。
“灰色”揭密
10000次點(diǎn)擊換50元廣告
業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)頻現(xiàn)低俗內(nèi)容，除了采編人員審查不嚴(yán)的原因外，另一個(gè)根本原因在于其背后的利益鏈�，F(xiàn)在衡量一個(gè)站點(diǎn)是否有價(jià)值，人氣還是一個(gè)硬指標(biāo)。高流量和點(diǎn)擊率意味著能拉動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)投資或者賣更多廣告。
一名曾在多家網(wǎng)站工作過的視頻編輯向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》稱，訪問量大小關(guān)系網(wǎng)站存亡，大多數(shù)網(wǎng)站都以流量作為考核編輯的標(biāo)準(zhǔn)，甚至訂出一個(gè)指標(biāo)，從網(wǎng)站總體到頻道、頻道到欄目、欄目到團(tuán)隊(duì)一級(jí)級(jí)由高向低分派流量。
她表示，比如周慧敏和倪震的娛樂事件，一定多用像“劈腿”、“激吻”等刺激性字眼，配上能吸引網(wǎng)民評(píng)論的文字說明，再由自己人做托兒兩面跟帖挑起舌戰(zhàn)，同時(shí)將最有爭(zhēng)議性的話題推上頭條。
平日，做“標(biāo)題黨”更是家常便飯。編輯會(huì)常常將很一般的文章、視頻配上一個(gè)火爆驚悚的標(biāo)題，有時(shí)甚至將其他同類競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站的內(nèi)容原封不動(dòng)照搬過來(lái)，再改一個(gè)奪人眼球的標(biāo)題。
這位視頻編輯還表示，網(wǎng)站流量報(bào)告是現(xiàn)階段最有說服力的證據(jù)，按一般行情，10000次IP點(diǎn)擊換來(lái)的廣告資費(fèi)在數(shù)元到五十元不等。因此，網(wǎng)站老總催促員工雇人刷ALEXA流量，或是定制對(duì)自己有利的分析報(bào)告，已是公開的潛規(guī)則。
新浪網(wǎng)的一名內(nèi)部工作人員表示，公司對(duì)編輯日常的業(yè)績(jī)考評(píng)分考勤和流量?jī)刹糠�，但流量表現(xiàn)占最大比重。此外，在大型門戶網(wǎng)站已不為流量發(fā)愁的情況下，現(xiàn)在更注重內(nèi)容的質(zhì)量和可閱讀性，考核政策上漸漸向創(chuàng)造品牌影響力傾斜。
一家互聯(lián)網(wǎng)公司的市場(chǎng)部經(jīng)理透露，網(wǎng)站對(duì)不同崗位的編輯有不同考核標(biāo)準(zhǔn)：新聞?lì)l道編輯更強(qiáng)調(diào)實(shí)效性，在重大新聞事件的發(fā)布上比別家快幾秒都是重大的勝利；而對(duì)社會(huì)、娛樂頻道的編輯來(lái)說，則以點(diǎn)擊率高低衡量業(yè)績(jī)。一般公司先訂出年度總體流量目標(biāo)，逐月由后臺(tái)監(jiān)控系統(tǒng)調(diào)出各個(gè)頻道、編輯團(tuán)隊(duì)的成績(jī)。策劃出能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站品牌落地，或者不露痕跡賣廣告的專題也是新的趨向。但現(xiàn)在對(duì)廣大中小網(wǎng)站來(lái)說，流量仍然是致勝法寶。
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