僅一年多的時間，那些整天在電視上做廣告的電子書，似乎都不見了。不僅是電視廣告看不到了，在深圳華強(qiáng)北，銷售電子書的攤位幾近消失。隨著眾多知名和不知名的廠家的退出，國內(nèi)電子書市場的泡沫已經(jīng)開始破裂。
《第一財經(jīng)日報》從深圳多家曾做過電子書的廠家了解到，因?yàn)槌杀揪痈卟幌�，且終端的銷量有限，絕大部分廠家已退出電子書市場，甚至一些出版社定制的電子書也在逐步退出市場。
市場蕭條
4月25日，本報記者在廣州海印電器城二樓看到，僅有快譯通的專柜還擺放著一款電子書產(chǎn)品。而一年前，快譯通專柜周邊的柜臺，到處都是各種品牌的電子書，現(xiàn)在基本被智能手機(jī)專柜或蘋果配件專柜所取代。
這種蕭條的情況在廣州崗頂百腦匯地下一層再次重現(xiàn)，去年大量出現(xiàn)的電子書專柜，似乎在一夜之間消失，僅剩下漢王等兩家電子書專柜強(qiáng)撐場面。
“去年電子書熱潮，完全是人為熱炒起來，其實(shí)市場需求并沒有因此而激發(fā)和改變。”一位電子書經(jīng)銷商表示，以蘋果iPad為代表的平板電腦對一些需求更多元化的消費(fèi)者的吸引力消化了大部分電子書的潛在市場，特別是iPad1的降價，導(dǎo)致電子書市場銷售基本停頓，所以很多電子書廠家從去年第四季度開始就停止了電子書的生產(chǎn)，逐步退出市場。
易觀國際最新發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，雖然國內(nèi)電子書市場銷量在去年第四季度突破30萬臺大關(guān)，至31.78萬臺，但今年一季度銷量卻又下滑至30.42萬臺，首次負(fù)增長4.28%。
“雖然電子書價格也有所下降，但相比平板電腦等產(chǎn)品，價格優(yōu)勢不明顯�！币子^國際分析師孫培麟指出，國內(nèi)用戶對閱讀需求量以及付費(fèi)習(xí)慣還沒有完全改變，加上電子書終端利潤空間較低，市場已經(jīng)失去進(jìn)入的時機(jī)和價值了。
“我們也有些迷惘，大家都在觀望�！�4月25日，此前專注于電子書市場的品牌易狄歐有關(guān)負(fù)責(zé)人和萬物青公司首席營銷官吳起帆不約而同對《第一財經(jīng)日報》作出如上表述。
易狄歐有關(guān)負(fù)責(zé)人則更不樂觀地指出，雖然全球電子書市場可能從去年的1200萬臺增長至今年的2500萬臺，但今年國內(nèi)電子書市場最多維持在去年的100萬臺銷量水平。絕大部分國內(nèi)電子書廠家基本沒有生存的空間。
而在一年前，該負(fù)責(zé)人還信心滿滿，要進(jìn)入國內(nèi)電子書前三強(qiáng)。當(dāng)時與易狄歐有同樣夢想的，還有100多家，現(xiàn)今國內(nèi)電子書市場還有些聲音和銷售的廠家只有20家左右。
過分樂觀
市場泡沫快速破裂，一切緣于電子書廠家的過分樂觀，以及忽視了蘋果iPad沖擊波的真正力量。而這其中，國內(nèi)電子書龍頭廠家漢王科技(002362.SZ)既是助推者，也自然成為今天的受傷者。
“今年新推出的漢王N800電子書售價在3400元，蘋果清理iPad1存貨的價格才2800元，直接導(dǎo)致漢王產(chǎn)品出貨不暢。”漢王科技一位內(nèi)部人士如是說。
2010年4月19日，剛成功上市的漢王科技發(fā)布其2010年一季度財報，收入和凈利潤同比增長均在350%左右，產(chǎn)品毛利率高達(dá)42%�？焖僭鲩L的數(shù)字，讓國內(nèi)眾多消費(fèi)電子廠家，特別是深圳山寨廠家，看到了新的希望。
以至于大參考創(chuàng)始人李易去年4月在深圳舉辦的電子書產(chǎn)業(yè)高峰論壇，再次復(fù)制了其在前兩年舉辦的上網(wǎng)本論壇的瘋狂。而當(dāng)時身處市場泡沫中心的漢王科技董事長劉迎建并沒有意識到，危險正在一步步逼近。
一位業(yè)內(nèi)人士透露，為了阻擊深圳山寨廠家，加上大批量采購可以獲得更優(yōu)惠的價格，漢王從去年初開始大量囤積臺灣元太的電子紙。但國內(nèi)電子書市場六成以上為禮品市場的“魔咒”并未解除，包括劉迎建和深圳山寨廠家所期望的電子書普及化的市場風(fēng)潮并沒有出現(xiàn)。
更要命的是，蘋果iPad在一年內(nèi)驟然席卷國內(nèi)平板電腦近八成份額，提前消化了國內(nèi)平板電腦和電子書的潛在市場，并順利“接管”了國內(nèi)電子書的禮品市場時，充滿泡沫的國內(nèi)電子書市場開始崩盤。
