日前，中國(guó)科學(xué)院預(yù)測(cè)科學(xué)研究中心發(fā)布了《2011中國(guó)經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)與展望》年度報(bào)告，該報(bào)告顯示，2011年，中國(guó)汽車(chē)、家電、有色金屬、鋼鐵、煤炭和石油六個(gè)行業(yè)將依次進(jìn)入行業(yè)景氣上行期。然而，記者發(fā)現(xiàn)，這份報(bào)告所提及的六個(gè)行業(yè)中有4個(gè)行業(yè)是資源型的行業(yè)，此外，汽車(chē)也是嚴(yán)重受資源影響的行業(yè)，只有家電業(yè)是消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。這一結(jié)構(gòu)再次揭示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡問(wèn)題。
海爾冰箱從全球挑戰(zhàn)者躍升為領(lǐng)導(dǎo)者
無(wú)獨(dú)有偶，2011年1月21日，美國(guó)華爾街日?qǐng)?bào)也發(fā)表了一篇名為《中國(guó)企業(yè)靠什么在全球競(jìng)爭(zhēng)？》的文章，該文依據(jù)波士頓咨詢公司發(fā)布的年度報(bào)告《新全球挑戰(zhàn)者》一文指出，那些足以改變?nèi)蚱髽I(yè)界秩序的中國(guó)公司靠的是規(guī)模，而不是核心競(jìng)爭(zhēng)力。文中提及的那些“最有可能挑戰(zhàn)老牌跨國(guó)公司的發(fā)展中國(guó)家企業(yè)新星”中，非資源依賴型的中國(guó)企業(yè)只有海爾冰箱等少數(shù)企業(yè)。
這些現(xiàn)象表明，中國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)引起了國(guó)際社會(huì)的關(guān)注，而以海爾冰箱為首的家電行業(yè)顯然已經(jīng)成為破解中國(guó)企業(yè)全球困局的典范。有關(guān)專家在對(duì)海爾冰箱進(jìn)行分析時(shí)指出，在面對(duì)全球化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，海爾冰箱表現(xiàn)出了一個(gè)突出的特質(zhì)，即不斷進(jìn)行以消費(fèi)者為導(dǎo)向的顛覆性創(chuàng)新，并堅(jiān)持以自主品牌打造全球形象。這一特質(zhì)是海爾冰箱全球競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)核之一，也是大多數(shù)中國(guó)企業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中所缺失的重要一環(huán)。
創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂，中國(guó)企業(yè)也不例外。從大型的跨國(guó)企業(yè)到遍布全國(guó)的中小企業(yè)，幾乎每一個(gè)企業(yè)都在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新。然而，基于長(zhǎng)期“成本主義”思維的影響，更多的企業(yè)將創(chuàng)新的目光聚焦在自身身上，試圖通過(guò)各種方式創(chuàng)造更低的成本，用價(jià)格的優(yōu)勢(shì)來(lái)沖擊全球市場(chǎng)。然而這一方式在經(jīng)濟(jì)環(huán)境的劇烈變化中卻顯得越來(lái)越力不從心了。
與之相反的是，海爾冰箱所強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)新是基于消費(fèi)者需求的創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)造需求來(lái)贏得市場(chǎng)的勝利。2010年12月22日，美國(guó)《新聞周刊》（Newsweek）網(wǎng)站發(fā)布全球十大創(chuàng)新公司，在全球家電企業(yè)中，海爾唯一入選。美國(guó)該刊在報(bào)道中對(duì)海爾的評(píng)價(jià)說(shuō)：“海爾沒(méi)有用創(chuàng)新去提供廉價(jià)的小冰箱、微波爐和空調(diào)，而是依靠創(chuàng)新來(lái)滿足二十多歲現(xiàn)代都市人的各種需求，并幾乎控制了酒柜、便攜式洗衣機(jī)和臺(tái)面洗碗機(jī)市場(chǎng)。其啤酒機(jī)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，價(jià)格也并不便宜，似乎是針對(duì)特定人群設(shè)計(jì)的。”這一評(píng)價(jià)準(zhǔn)確地指出了海爾差異化的創(chuàng)新所帶來(lái)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。
縱觀近些年的全球市場(chǎng)，海爾集團(tuán)旗下的高端品牌卡薩帝旗下的冰箱產(chǎn)品已經(jīng)成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。無(wú)論歐美日韓的家電巨頭，還是國(guó)內(nèi)的家電企業(yè)，紛紛模仿卡薩帝冰箱。這從另一個(gè)側(cè)面表明，海爾在把握和創(chuàng)造消費(fèi)需求方面，始終領(lǐng)先整個(gè)行業(yè)，成為全球當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)導(dǎo)者。
這種以消費(fèi)者為導(dǎo)向的顛覆式創(chuàng)新也不斷推動(dòng)著海爾冰箱在全球市場(chǎng)上創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)的奇跡。在2010年的最后一個(gè)季度，海爾第1億臺(tái)冰箱下線、兩項(xiàng)冰箱提案被發(fā)布為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、惟一獲得“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志低碳產(chǎn)品認(rèn)證”、連續(xù)三年蟬聯(lián)世界第一冰箱品牌……海爾冰箱獲得的市場(chǎng)認(rèn)可使其全面領(lǐng)先歐美同行，并開(kāi)始從“全球挑戰(zhàn)者”成長(zhǎng)為“全球領(lǐng)導(dǎo)者”。
