近日，網(wǎng)絡(luò)知名人士張杭烽一篇《透過慧聰標(biāo)王，看企業(yè)營銷致命傷》的博文在業(yè)界掀起了一股不小的討論熱潮。他在博文中從“忽視平臺優(yōu)化基礎(chǔ)、忽視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營造、忽視全方位推廣覆蓋、忽視商機(jī)管理與維護(hù)”總結(jié)了慧聰標(biāo)王的四大營銷致命傷。今日，在記者的連線中，張杭烽再次對外爆料稱慧聰“標(biāo)王”號稱的8000萬廣告費(fèi)涉嫌造假。
“慧聰標(biāo)王所謂的8000萬廣告費(fèi)是純粹的子虛烏有。盲目的夸大費(fèi)用，目的是使用戶相信投資慧聰‘標(biāo)王’同時(shí)也會成為搜索引擎的‘標(biāo)王’。誘使那些為高昂點(diǎn)擊費(fèi)用苦惱的中小企業(yè)轉(zhuǎn)向慧聰“標(biāo)王”尋求一種一箭雙雕的效果�！睆埡挤榉Q這種做法，不是一家上市公司負(fù)責(zé)任的行為。
張杭烽的分析結(jié)論是，搜索慧聰這幾年的財(cái)報(bào)就能知道。2006年，慧聰虧損7500萬，07年虧損4550萬，08年盈利246萬，09年盈利213萬。試問，這8000萬的廣告費(fèi)用從何而出？如果慧聰真的投資8000萬幫助中小企業(yè)推廣標(biāo)王，一定會是他們宣傳的重點(diǎn)，但是你在正式的印刷資料上面又找不到任何這類宣傳的信息。
當(dāng)記者追問“慧聰標(biāo)王”是否和火速前不久上市的“商機(jī)寶”有正面競爭關(guān)系才爆料此內(nèi)容時(shí)，張杭烽則給予否定，“商機(jī)寶”是基于“電子商務(wù)＋搜索引擎”的整合網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品，我們是注重推廣和轉(zhuǎn)化的結(jié)合，標(biāo)王則沒有，我們不算是完全意義上的競爭對手。
值得一提的是，在慧聰網(wǎng) “標(biāo)王”首頁可以清晰看到“8000萬助力加冕標(biāo)王”等標(biāo)題，相關(guān)頁面也一直在重復(fù)著“8000萬鼎力相助、真情回饋隆重推出‘標(biāo)王’關(guān)鍵詞服務(wù)”，“所有售出的標(biāo)王關(guān)鍵詞除享受慧聰網(wǎng)服務(wù)外，均可以在搜索引擎進(jìn)行推廣，目前所有關(guān)鍵詞的投放均在百度搜索平臺推廣”等宣傳信息。但是在具體涉及到如何在搜索平臺推廣的程序時(shí)，慧聰網(wǎng)相關(guān)宣傳頁面則沒有清晰的解釋。對于“標(biāo)王”用戶在搜索引擎上出現(xiàn)的頻次和位置均以“不承諾”、“不定”來形容。
